5月22日-24日，第28屆CBE中國美容博覽會（以下簡稱“美博會”）于上海新國際博覽中心（浦東）舉辦。通過今年的上海美博會，我們能看到哪些行業(yè)亮點(diǎn)，市場呈現(xiàn)出怎樣的新趨勢和新方向？

01

做加法：

科技與文化雙管齊下

本次展會上，以珀萊雅、上海家化、自然堂集團(tuán)、百雀羚、環(huán)亞集團(tuán)為代表的國貨美妝企業(yè)百花齊放，攜年度新品爆品亮相會場，吸引了國內(nèi)外眾多美業(yè)人士。

“國粹文化融合，傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代科技，是護(hù)膚品未來的品牌趨勢。”中國化妝品產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新平臺秘書長程偉在開幕當(dāng)天的產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新論壇上發(fā)言。

隨著中國化妝品市場規(guī)模擴(kuò)大、消費(fèi)者需求不斷升級，科研實力成為品牌競爭的關(guān)鍵，這也是保證品牌生命力與活力的源泉。本次美博會，護(hù)膚品領(lǐng)域紛紛“卷”研發(fā)秀技術(shù)，向萬千觀眾展示其最新研發(fā)成果，持續(xù)做加法，從本土文化中汲取營養(yǎng)，將其與品牌科技結(jié)合，打造更科學(xué)、更具文化鏈接的產(chǎn)品。

佰草集推出的新品紫御齡系列采用了獨(dú)家專利科技——TCM精準(zhǔn)注能科技，實現(xiàn)靶向活性成分的遞送和富集。同時，他們又將“非遺傳統(tǒng)工藝”京繡作為創(chuàng)意特點(diǎn)融入瓶肩中，彰顯中國傳統(tǒng)文化之美。

扎根中國原料的谷雨則再度展現(xiàn)“中國智造”的力量，展出新品“四時光露”。該產(chǎn)品采用最新研發(fā)的“極光甘草”組方，運(yùn)用納米級包裹體技術(shù)促進(jìn)透皮吸收，用科技力構(gòu)筑品牌競爭壁壘，又以中國原料打造中國品牌，凝聚谷雨獨(dú)一無二的產(chǎn)品優(yōu)勢。本次新品的包裝頗具新意，瓶蓋作為底座置放瓶身，內(nèi)部精華使用完畢能夠?qū)⑵渥鳛閿[件置放家中，甚至當(dāng)作插花瓶使用，里里外外都能體現(xiàn)出谷雨的匠心獨(dú)運(yùn)。

彩棠攜手頤和園推出了“觀頤”系列。與其他品牌不同，彩棠的亮點(diǎn)在于其產(chǎn)品外觀設(shè)計，巧妙融合皇家園林風(fēng)韻，以青色為主調(diào)，仙氣飄飄，彰顯東方獨(dú)特魅力。該系列產(chǎn)品主要以“瓷”為靈感，主打霧瓷輕紗持妝，質(zhì)地輕薄，兼具妝效與膚感。

此外，還有柳絲木展出新品水感潔顏油，其活性成分取自湖南安化黑茶；高端護(hù)膚品牌林清軒則專注中國高山紅山茶花原料成分；全麗集團(tuán)精研漢方發(fā)酵妝品……眾品牌的新動作新成果無一例外都在以行動證明，唯有研發(fā)獨(dú)屬于品牌的核心技術(shù)，不斷創(chuàng)新升級，才能在風(fēng)起云涌的化妝品市場占據(jù)一席之地。

同時，資生堂等外資美妝企業(yè)亮相展會。其中，資生堂重點(diǎn)展出了安熱沙和怡麗絲爾兩大品牌的明星產(chǎn)品和核心技術(shù)。安熱沙作為資生堂旗下唯一專業(yè)防曬品牌，重磅推出了夜間修護(hù)“安熱沙煥采亮膚修護(hù)精華乳”，搭配經(jīng)典“小金瓶”使用。據(jù)介紹，該新品專研綠茶精粹，能夠達(dá)到12小時保濕，強(qiáng)韌肌膚屏障的效果。

02

做減法：

功效合一，輕裝便捷

防曬旺季已經(jīng)到來，精彩紛呈的防曬新品成為展會的一大亮點(diǎn)。隨著對防曬產(chǎn)品的深入了解與消費(fèi)觀念的升級，人們不再滿足于單一防曬的效果，多重功效成為防曬新型消費(fèi)需求。看似做加法，實則做減法，功效合一是防曬品牌打造產(chǎn)品的最優(yōu)解。

本次美博會，水之蔻攜新品防曬素顏霜及防曬素顏噴霧亮相。該新品采用全物理防曬，主打防曬素顏二合一，覆蓋防曬、美白、防水、提亮等功效，瓶身小巧便攜，更適合戶外輕妝出行。

環(huán)亞集團(tuán)旗下品牌美膚寶牽手知名防曬原料巨頭巴斯夫，共同完成了「蔚藍(lán)大傘」防曬系列產(chǎn)品的研發(fā)。據(jù)悉，這是國內(nèi)首款海洋友好防曬，是中國首個獲得巴斯夫EcoSun Pass防曬產(chǎn)品環(huán)境評價體系認(rèn)證的防曬產(chǎn)品。除去基本的防曬修復(fù)功能，該產(chǎn)品還具備祛斑美白效果，兼顧防曬與護(hù)膚，小小一瓶即可滿足消費(fèi)者眾多需求。

化妝品報發(fā)現(xiàn)，功效合一不僅是防曬系列產(chǎn)品的大趨勢，也是男士護(hù)理及嬰童護(hù)理品牌打造新品的思路。

本次美博會，青蛙王子攜四款新品現(xiàn)身。其中一款新品采取更為溫和安全的配方，沐浴洗發(fā)二合一，兼具保濕、滋潤的功效，為嬰幼兒提供更好的肌膚體驗。

在男士護(hù)理領(lǐng)域扎根耕耘19年的波斯頓也帶來了一眾新品。“男士所需的產(chǎn)品會簡單一點(diǎn)，但是雙效控油保濕、潔面祛痘修復(fù)這些都是必不可少的。功效齊全，簡單便捷，一個產(chǎn)品解決諸多問題，這是我們打造產(chǎn)品的思路。”波斯頓展位的工作人員如是說。

03

AI+創(chuàng)新：

智能科技浪潮引領(lǐng)美妝未來

隨著AI的興起，美妝行業(yè)也在積極地?fù)肀Ш蛻?yīng)用AI技術(shù)以及相關(guān)概念來為產(chǎn)品賦能。

除了比較常見的AI測膚、AR虛擬試妝外，還有不少有趣的創(chuàng)新嘗試，AI+美容儀器，AI+中醫(yī)美容把脈，AI美容顧問（數(shù)字人+語音對話模型）等。其中，AI+艾灸能更加精準(zhǔn)捕捉到顧客生理狀況，察覺更為細(xì)小的變化進(jìn)行自我調(diào)節(jié)，并在顧客體驗完畢之后提供全面精準(zhǔn)的報告，提出豐富多樣的身體調(diào)理方案，高效便捷。

展會上，一些主打智能科技的高端品牌表示，他們已經(jīng)在其線下門店配置了AI虛擬數(shù)字人，用來做一些皮膚科學(xué)的科普和美妝顧問，幫助他們更好的服務(wù)顧客。

此外，電活性材料和柔性電池材料的應(yīng)用，也為傳統(tǒng)美妝產(chǎn)品的應(yīng)用打開新思路。除了基礎(chǔ)的電促滲外，還可以植入一系列的微型傳感器，實時檢測皮膚生理狀態(tài)，智能“電子皮膚”的到來勢不可擋。

總的來說，無論做加法減法，還是將AI運(yùn)用到美妝領(lǐng)域，都離不開強(qiáng)勁的科技硬實力。專注科學(xué)，深入科研，才是一個企業(yè)和品牌長久不衰的保障。這是各類品牌給出的答卷，也是2024年及未來數(shù)年各大化妝品企業(yè)的一大戰(zhàn)略方向。