5月24日，第28屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)（下稱“CBE”）落下帷幕，佩萊集團(tuán)攜旗下UNNY CLUB悠宜、RNW 如薇以及美妝零售集合店——Addme共同亮相。憑借出色的產(chǎn)品力和市場(chǎng)表現(xiàn)力，兩大品牌均獲得【2024CBE美妝好品牌大獎(jiǎng)】，其中，悠宜光護(hù)搖搖樂(lè)防曬乳榮獲【2024美伊BEAUTY防曬TOP大獎(jiǎng)】，如薇空氣感凈透洗發(fā)水榮獲【2024美伊BEAUTY洗護(hù)發(fā)TOP大獎(jiǎng)】。
01
有顏有實(shí)力
與消費(fèi)者“悠”玩在一起
佩萊集團(tuán)旗下UNNY CLUB悠宜（下稱“悠宜”）作為「新手一站式妝容服務(wù)」的美妝品牌，此次CBE帶來(lái)了全新升級(jí)光護(hù)搖搖樂(lè)防曬乳及迪士尼TOY STORY系列。
新版升級(jí)防曬采用獨(dú)家專研“仿生葉膜科技”，讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)輕感防水層、御光防護(hù)層、肌源修護(hù)層三重御光屏障，達(dá)到高倍防護(hù)與清爽透氣并存的效果；第三方專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)實(shí)測(cè)顯示，新品升級(jí)18倍防御UVA，防曬黑時(shí)效提升80%。該專研創(chuàng)新科技，在提升產(chǎn)品防曬值、膚感的同時(shí)，更助推了整個(gè)防曬賽道的技術(shù)迭代。
而迪士尼TOY STORY系列，聯(lián)動(dòng)玩具總動(dòng)員熱門IP草莓熊、巴斯光年、三眼仔、兔哥達(dá)鴨、抱抱龍，不僅顏值高、趣味性十足，每款角色也巧妙地與防曬賣點(diǎn)進(jìn)行融合，如巴斯光年對(duì)應(yīng)防曬力升級(jí)，三眼仔對(duì)應(yīng)防水抗汗等，讓產(chǎn)品以更為直觀、便于理解的方式傳達(dá)到消費(fèi)者心智中。此次悠宜展館現(xiàn)場(chǎng)，更是特設(shè)迪士尼專區(qū)，吸引大批觀眾前來(lái)打卡互動(dòng)。
此外，悠宜出品的《2024國(guó)人防曬趨勢(shì)洞察報(bào)告》也在本屆CBE首發(fā)，為悠宜防曬品類產(chǎn)品的研發(fā)升級(jí)助力?；诠妼?duì)防曬仍存在誤區(qū)，該報(bào)告旨在提供防曬市場(chǎng)的全面分析，從防曬科普知識(shí)到市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，從消費(fèi)需求洞察到未來(lái)趨勢(shì)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)和消費(fèi)者調(diào)查的綜合分析，去持續(xù)專研更適合國(guó)人的防曬產(chǎn)品，推動(dòng)防曬市場(chǎng)的健康發(fā)展。
除了防曬系列，底妝品類也是悠宜本屆CBE的又一重點(diǎn)。依托于母公司佩萊集團(tuán)，成功構(gòu)建了強(qiáng)大的產(chǎn)研壁壘，2024下半年起，悠宜將發(fā)力底妝賽道，陸續(xù)推出氣墊粉底霜、粉餅等一系列底妝新品。
02
如薇研創(chuàng)有“芯”料
引領(lǐng)精準(zhǔn)護(hù)膚風(fēng)潮
RNW如薇（下稱“如薇”）的參展主題是如薇研創(chuàng)有“芯”料，芯是核心，也是創(chuàng)新。
作為佩萊集團(tuán)旗下核心的護(hù)膚品牌，如薇一直在踐行“好產(chǎn)品”的核心——精研消費(fèi)者本質(zhì)需求。本屆展會(huì)上，如薇以全新的品牌形象——“國(guó)人毛孔專研”首次亮相，并將旗下兩大產(chǎn)品線毛孔專研和實(shí)用主義全系列產(chǎn)品帶到消費(fèi)者面前，充分展示出其在毛孔護(hù)理領(lǐng)域卓越產(chǎn)品力，以及不斷完善的多元化護(hù)理產(chǎn)品矩陣。
在毛孔專研產(chǎn)品方面，如薇推出重磅新品——RNW如薇優(yōu)效控油煥亮精華乳。該新品采用獨(dú)家自研月光白茶發(fā)酵液“清肌茶素” ，能夠有效抑制皮脂腺分泌油脂、緊致毛孔、平滑肌膚并改善黑頭粉刺情況，并以 “三維逐階控油，控油能力由表及里” 為核心實(shí)現(xiàn)根源控油。在實(shí)用主義產(chǎn)品方面， 曬后局部面膜、冰沙卸妝膏、干發(fā)乳、身體素顏霜、眼霜” 等新品也在美博會(huì)同步亮相。
現(xiàn)場(chǎng)，如薇成功舉辦2024如薇品牌分享會(huì)暨《黑頭科學(xué)管理指南》發(fā)布會(huì)，佩萊集團(tuán)副總裁兼如薇品牌總經(jīng)理陶曉萌、佩萊集團(tuán)基礎(chǔ)研究與科學(xué)傳播負(fù)責(zé)人職蕾蕾、國(guó)家級(jí)非遺蘇繡&青年藝術(shù)家張雪及眾多行業(yè)媒體共同出席發(fā)布會(huì)。陶曉萌回顧了如薇品牌的發(fā)展歷程，他認(rèn)為，一個(gè)品牌想要保持增長(zhǎng)，必須提升品牌內(nèi)生力，如薇通過(guò)完善研發(fā)體系、布局自研原料和技術(shù)、加強(qiáng)行業(yè)的深度洞察等提升品牌的內(nèi)生力，賦能品牌增長(zhǎng)。
▲如薇品牌分享會(huì)暨《黑頭科學(xué)管理指南》發(fā)布會(huì)
作為如薇首部毛孔護(hù)理指導(dǎo)手冊(cè)——《黑頭科學(xué)管理指南》，聚焦毛孔皮膚問(wèn)題中的黑頭問(wèn)題進(jìn)行深度探討。《指南》基于人群洞察數(shù)據(jù)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)期刊文獻(xiàn)，深入剖析黑頭問(wèn)題：包括黑頭的類型、發(fā)生與發(fā)展機(jī)制，以及科學(xué)管理方法等，為深受黑頭問(wèn)題困擾的消費(fèi)者提供一份清晰、全面、易于理解的解決方案。
03
全渠道賦能
正式開(kāi)啟線下2.0時(shí)代
佩萊集團(tuán)美妝零售集合店——Addme首次亮相CBE，其產(chǎn)品體系覆蓋集團(tuán)旗下彩妝、護(hù)膚、香氛、洗護(hù)、個(gè)護(hù)、染發(fā)等多品牌多品類矩陣。展館現(xiàn)場(chǎng)精彩不斷，吸引眾多交易團(tuán)、專業(yè)觀眾和行業(yè)頭部參觀、洽談、合作。
▲佩萊商業(yè)管理&佩萊線下公司總經(jīng)理 楊增顏發(fā)表《多維品牌矩陣深耕零售終端》主題演講
2023年作為佩萊集團(tuán)布局線下渠道元年，成績(jī)斐然。其中， CS 渠道合作的系統(tǒng)150多家，百?gòu)?qiáng)連鎖占據(jù) 57 家；同時(shí)，在KA&新零售渠道與三福、名創(chuàng)、KK系、全國(guó)永輝、大潤(rùn)發(fā)、連鎖便利店等核心渠道及系統(tǒng)達(dá)成合作；在2023 年4月，佩萊建立與屈臣氏的合作，悠宜、如薇、艾遇品牌陸續(xù)進(jìn)駐合作，截至目前，線下有效網(wǎng)點(diǎn)達(dá)30000+。
2024年，佩萊集團(tuán)線下渠道進(jìn)入 2.0時(shí)代。據(jù)悉，今年佩萊集團(tuán)線下CS渠道核心戰(zhàn)場(chǎng)將在百?gòu)?qiáng)連鎖和快時(shí)尚系統(tǒng)，進(jìn)一步拓展線下網(wǎng)點(diǎn)分布，提高市場(chǎng)覆蓋率。
同時(shí)，佩萊集團(tuán)旗下探色品牌在 2024 年3月全面入駐屈臣氏，并在屈臣氏上千家門店投入專屬品牌形象陳列架；在 KA渠道，佩菜集團(tuán)將聚焦在建立與復(fù)制佩萊單店銷售模型，打造與復(fù)制核心樣板系統(tǒng)，培養(yǎng)核心大客戶，形成佩萊客戶體系中堅(jiān)力量。
新零售渠道方面，在2024上半年涌現(xiàn)出一批6萬(wàn)、8萬(wàn)的大店，一些成熟系統(tǒng)爆發(fā)出300%-500%的同比增長(zhǎng)，接下來(lái)，佩萊將在新零售渠道如三福、名創(chuàng)、wow colour等，打造月銷超10萬(wàn)元的大店，發(fā)展并占據(jù)品牌戰(zhàn)略高地。
近些年來(lái)，美妝護(hù)膚行業(yè)的發(fā)展日新月異，國(guó)貨品牌高速發(fā)展紛紛走入消費(fèi)者的視野。在此大環(huán)境中，佩萊集團(tuán)深耕行業(yè)細(xì)分賽道，旗下多個(gè)品牌大放異彩，贏得行業(yè)內(nèi)外一致認(rèn)可。
未來(lái)，佩萊集團(tuán)將持續(xù)加碼自研原料、技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新，拓展線上+線下全渠道布局，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義產(chǎn)品力和品牌力建設(shè)，全方位保障產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，讓美觸手可及。