5月20日，歐萊雅旗下美妝品牌NYX Professional Makeup（以下簡稱“NYX”）宣布，NYX天貓海外旗艦店將于2024年6月21日結束運營，且將不再接收新的訂單。

▲截自NYX天貓海外旗艦店

化妝品報隨即聯系該天貓店鋪客服，客服表示確認關店，且暫時不清楚后續是否重新開店。

而在京東平臺，NYX海外京東自營旗艦店運營正常，該京東店鋪客服告訴化妝品報，店鋪并未收到閉店通知，上述天貓店鋪的關停不會影響NYX在京東平臺的銷售。

化妝品報隨后又咨詢了NYX小紅書海外旗艦店客服，客服同樣表示該小紅書店鋪將正常運營。據了解，NYX小紅書店鋪為品牌最近新開設的銷售渠道，店內商品還未上架。

公開資料顯示，NYX品牌創立于1999年，來自美國洛杉磯，定位“高性價比的專業彩妝品牌”，致力于打破色彩界限，賦能千萬美妝藝術家。據了解，在Urban Decay、M·A·C等彩妝品牌還在售賣高價彩妝產品時，NYX便推出了第一件產品——眼唇彩妝筆，每支售價僅1.99美元（約合人民幣14.41元），廣受消費者青睞。

在NYX創立的第一年，公司銷售額便達到400萬美元（約合人民幣2896.24萬元），凈利潤達200萬美元（約合人民幣1448.12萬元）。為進一步開拓大眾市場，NYX還增加了Ulta Beauty、CVS Pharmacy、Target等連鎖店分銷途徑。

2014年6月，歐萊雅集團簽署了收購NYX的最終協議，以5億美元（約合人民幣36.2億元）的交易金額將NYX品牌收入囊中。彼時，NYX的年銷售額約為1.2億美元（約合人民幣8.69億元）。

2019年，歐萊雅集團以進博會為窗口，在中國首次展出NYX產品，拉開品牌進駐中國市場的帷幕。2020年，NYX正式入駐天貓國際進口超市，成為年輕一代消費者的熱銷品牌，被稱為“平價版的M·A·C”。

在2021年天貓“618”期間，NYX還一度成為天貓國際直營銷量第一的彩妝品牌，旗下王牌單品16色眼影盤、定妝噴霧、6色遮瑕盤均斬獲天貓國際三個品類銷冠軍。

今年4月，歐萊雅集團在2024年一季度財報中特別提到，NYX的Duck Plump唇彩對集團大眾化妝品部彩妝業務的大幅增長起到一定的推動作用，而該部門在歐洲及墨西哥、巴西、印度尼西亞等新興市場增長尤為顯著。

實際上，在品牌尚未進入中國市場時，中國消費者對NYX的推崇，從該品牌在小紅書、B站等社交平臺的無數熱評就可見一斑。據統計，在2018年，有超過160萬位中國消費者通過各類跨境電商渠道購買NYX的彩妝產品，其中大多數為95后年輕的“彩妝控”。

而如今，隨著國貨彩妝的崛起，以及各類主打高性價比的品牌競爭愈加激烈，NYX的市場熱度已不及當年。此外，以NYX長期熱賣的產品16色眼影為例，該系列色彩濃郁，更適合“歐美妝容”風格，與國內近幾年流行起來的“白開水妝容”“偽素顏妝容”等風格較為沖突。

對于此次NYX天貓海外旗艦店的關停，有業內人士指出，品牌或將調整渠道策略以謀求新的增長。“由于小紅書是最早的海外購物分享社區，對進口美妝品牌還是很友好的。同時，作為高凈值人群的聚集地，小紅書用戶對價格普遍不敏感，他們愿意為‘體驗’‘情懷’等買單。”