5月26日，小紅書“帶貨一姐”章小蕙在淘寶首播，觀看人數超千萬。直播結束后，章小蕙淘寶個人賬號累計粉絲量達20萬。

從帶貨數據上看，爆款商品GOTOKOLA全方位護發CP銷量1000+件，而在前不久5月19號，在章小蕙的小紅書平臺直播間，據新紅數據預估，該商品銷量達1.61萬件。

化妝品報發現，章小蕙的淘寶首播簡化了其一貫在小紅書電商的“精致下午茶”風格，以“章小蕙半世紀愛用好物”為題，繼續用“真名媛”“貴族風范”的個人IP吸引用戶。但總體上，這場淘寶首秀延續了章小蕙“慢直播”的調性，用優雅的粵語腔調，講述個人與品牌的故事，而選品背后的文化底蘊、藝術氛圍成為用戶為高客單價買單、用戶高黏性的主要原因。

被譽為“KOL帶貨鼻祖”的章小蕙，早年在明報寫過多年的專欄，分享個人品味、愛用物品和生活見聞等。2018年，她轉戰內地，經營個人公眾號。2023年的618期間，章小蕙與定位“美好生活方式聚集地”小紅書合作，直播首秀GMV破億，超第二名200倍，打開了小紅書直播電商的發展空間。

相比于小紅書，章小蕙的淘寶直播首秀成績并不亮眼。在小紅書、微博等社媒上，對章小蕙淘寶直播的部分負面輿論也露出水面。

化妝品報瀏覽發現，受到消費者詬病較多的，是章小蕙直播間內策略不佳的定金紅包，以及略顯混亂的定價體系。以首次出現在章小蕙淘寶直播間的理膚泉B5面膜為例，和其他淘主播相比，同樣的選品在價格上沒有作出優勢，也較難體現章小蕙一貫的小眾品味優勢。

關于章小蕙淘寶首播成績不及小紅書，資深美妝評論達人、億優美數字供應鏈平臺創始人白云虎認為：“直播帶貨研究進入‘后達人時代’，并非任何人都可以擁有早期的機會。其次，對于淘寶而言，薇婭和李佳琦的超級頭部主播時代已經過去，平臺也看到了超級頭部主播帶來的風險，因此并不會再刻意扶持新的超級主播，而是鼓勵更多的中腰部主播，讓直播帶貨進入常態化。最后，章小蕙作為有一定知名度的KOL，起盤是小紅書，并非淘寶傾向的嫡系主播，自然無法獲得更多的加持。”

后達人時代，也是一個存量時代。化妝品報發現，不止是章小蕙，眾多頭部主播也處于較為吃力的狀態：瘋狂小楊哥轉戰短劇和娛樂直播賽道；辛巴與快手之間的風波暫未停息；李佳琦在今年美ONE 618啟動會上坦言今年的618很難……

當直播生態發生變化，用以前“有效”的打法去獲取新增量，可能難以奏效。對于廣大主播而言，尋求新增長點，或許需要進一步用優質內容留住用戶，深耕用戶價值，放大本身優勢。章小蕙淘寶首戰落幕，之后是否會作出新的調整，取得新的成績，值得我們拭目以待。