近日，全球知名增長(zhǎng)咨詢公司弗若斯特沙利文（以下簡(jiǎn)稱“沙利文”），授予了中國(guó)化妝品品牌珀萊雅兩張市場(chǎng)地位確認(rèn)證書，分別為珀萊雅早C晚A“（2021-2023年）連續(xù)3年中國(guó)早C晚A護(hù)膚產(chǎn)品銷售額第一”，以及“（2021-2023年）連續(xù)3年中國(guó)早C晚A護(hù)膚產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者（按銷售額計(jì)）”。
自60多年前成立于美國(guó)華爾街以來(lái)，沙利文一直利用自身強(qiáng)大的咨詢分析團(tuán)隊(duì)、全行業(yè)最大自有數(shù)據(jù)庫(kù)，為全球企業(yè)提供專業(yè)咨詢服務(wù)，本次授予珀萊雅的市場(chǎng)地位確認(rèn)證書，正是基于沙利文對(duì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)的長(zhǎng)期洞察。可以說(shuō)，在早C晚A護(hù)膚品產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)域，珀萊雅的領(lǐng)先地位有目共睹，得到了消費(fèi)者、市場(chǎng)及業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)的一致認(rèn)可。
01
步履不停
中國(guó)“早C晚A”開創(chuàng)者
其實(shí)在2020年之前，功效護(hù)膚并沒(méi)有像今天這樣深受認(rèn)可，“早C晚A”更是知之者甚少。彼時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流行的護(hù)膚理念是單一成分和蘊(yùn)含單一成分的護(hù)膚爆品。在這一情形下，珀萊雅選擇了針對(duì)一個(gè)肌膚問(wèn)題的多面成因，設(shè)計(jì)一整套科學(xué)配方的解決方案，率先走上了科學(xué)護(hù)膚、功效護(hù)膚的道路。
從首倡科學(xué)配方，到成為早C晚A公式的開創(chuàng)者、領(lǐng)導(dǎo)者，珀萊雅的步伐是穩(wěn)健、漸進(jìn)的。2020年4月，珀萊雅雙抗精華和紅寶石精華接連上市，打破了國(guó)際品牌對(duì)抗氧糖精華市場(chǎng)、抗老精華市場(chǎng)的壟斷；同年5月，珀萊雅率先在國(guó)內(nèi)提出并踐行“早C晚A”科學(xué)護(hù)膚概念，滿足年輕消費(fèi)者的綜合護(hù)膚需求，順應(yīng)皮膚的晝夜周期特性。從此“日間抗氧防護(hù)，夜間抗老化修復(fù)”成為中國(guó)護(hù)膚界的流行詞。
珀萊雅不僅是第一個(gè)提出早C晚A的中國(guó)化妝品品牌，也是第一個(gè)踐行該護(hù)膚理念的品牌，以及這一套科學(xué)方案的推動(dòng)者。2020年7月，由紅寶石精華和雙抗精華組成的珀萊雅早C晚A王牌套組上市，僅1個(gè)月就斬獲精華類目TOP1，其熱度至今不減，常年穩(wěn)居主流電商平臺(tái)各大榜單抗皺精華的前列。
隨著早C晚A概念的流行破圈，針對(duì)該護(hù)膚公式的討論也進(jìn)入更多人視野。VA/VC類成分對(duì)角質(zhì)層層數(shù)少的亞洲膚質(zhì)來(lái)說(shuō)，顯得比較刺激，想有效抗衰又怕“爛臉”成為一些消費(fèi)者的顧慮。
而珀萊雅早C晚A的一大特色正在于，采用獨(dú)家溫和成分專利，在功效和溫和度上取得完美平衡。珀萊雅紅寶石精華采用專利超分子包裹緩釋A醇技術(shù)和精研雙A組合配比，更溫和，更適合亞洲肌膚；雙抗精華復(fù)配修護(hù)體系，無(wú)需耐受，可以修護(hù)因VC、VE等刺激成分帶來(lái)的傷害，經(jīng)雞胚和人體斑貼測(cè)試均驗(yàn)證0刺激。
目前，珀萊雅早C晚A科學(xué)護(hù)膚公式是中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)中，唯一能做到“雙抗”+“肽A”的CA組合。珀萊雅雙抗精華以科學(xué)高效的抗氧化配方體系為特色，抗氧抗糖雙通路，實(shí)現(xiàn)矩陣抗氧、多維抗糖的“氧糖雙抗”。作為氧糖雙抗的開拓者和引領(lǐng)者，珀萊雅雙抗精華常年穩(wěn)居多個(gè)主流電商平臺(tái)液態(tài)精華、氧糖雙抗類目TOP1。
珀萊雅紅寶石精華則以抗老化配方體系為特色，開創(chuàng)性采用“肽A”黃金抗皺C(jī)P為配方思路，將勝肽體系和A醇體系相結(jié)合，在傳承中不斷革新。最近，珀萊雅在紅寶石精華3.0中，更是添加了中國(guó)化妝品領(lǐng)域首款專利環(huán)肽新原料“環(huán)肽-161”，抗皺產(chǎn)品力邁入新臺(tái)階。迄今為止，珀萊雅紅寶石精華在多個(gè)主流電商平臺(tái)抗皺精華/A醇精華類目中遙遙領(lǐng)先，連續(xù)三年售出超2000萬(wàn)瓶。
珀萊雅雙抗精華是更科學(xué)的早C，珀萊雅紅寶石精華是更科學(xué)的晚A。多年來(lái)，珀萊雅不斷精研早C晚A科學(xué)護(hù)膚公式，洞察消費(fèi)者訴求，升級(jí)大單品配方，助力國(guó)內(nèi)早C晚A賽道逐漸走向?qū)I(yè)化、細(xì)分化。
與此同時(shí)，珀萊雅亦不斷借助貼近年輕消費(fèi)者生活場(chǎng)景的營(yíng)銷事件，促進(jìn)科學(xué)護(hù)膚理念破圈。2023年全年，珀萊雅多頻次開展“無(wú)限酒咖”科學(xué)配方主題快閃，解讀珀萊雅“科學(xué)配方”，讓消費(fèi)者對(duì)珀萊雅擁有更具象化的感知，進(jìn)一步鞏固珀萊雅早C晚A的消費(fèi)心智。
02
步步高攀
科技推動(dòng)早C晚A發(fā)展
如今，早C晚A已成為護(hù)膚領(lǐng)域的“大熱門”，早C晚A的護(hù)膚方法得到了消費(fèi)者的護(hù)膚實(shí)踐認(rèn)可，受到了美妝博主的高度關(guān)注，也吸引到國(guó)內(nèi)外大量品牌涌入到該領(lǐng)域。而作為國(guó)內(nèi)早C晚A科學(xué)護(hù)膚公式的領(lǐng)導(dǎo)者，珀萊雅通過(guò)一系列持續(xù)投入、持續(xù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)研究成果，助力該賽道的縱深發(fā)展。
△珀萊雅早C晚A成就時(shí)間軸
在早C晚A領(lǐng)域，目前珀萊雅擁有七大專利，其中包括兩項(xiàng)獨(dú)家專利——2021年，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局下發(fā)珀萊雅超分子維A醇專利（中國(guó)發(fā)明專利，專利號(hào)：ZL201910681023.6）；2022年12月，由珀萊雅共研的中國(guó)美妝首款備案成功的環(huán)肽新原料——環(huán)肽-161，獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局下發(fā)的“一種抗皺環(huán)六肽化合物及其制備方法”發(fā)明專利證書授權(quán)（中國(guó)發(fā)明專利，專利號(hào)：ZL202210368579.1）。
珀萊雅建構(gòu)起全球化創(chuàng)新研發(fā)體系，配方原料來(lái)自中科欣揚(yáng)、巴斯夫、帝斯曼、亞什蘭、禾大、LipoTrue、CODIF、盈創(chuàng)等全球原料巨頭，并與眾多國(guó)際科技實(shí)驗(yàn)室達(dá)成戰(zhàn)略合作，合作范圍涵蓋歐美、日本等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的100多個(gè)品牌。
在探索護(hù)膚科技前沿的同時(shí)，珀萊雅亦對(duì)早C晚A的市場(chǎng)規(guī)范與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷發(fā)力。2023年11月19日，由珀萊雅化妝品股份有限公司提出并牽頭起草、浙江省健康產(chǎn)品化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)歸口管理的《化妝品抗氧化人體測(cè)試方法》和《化妝品抗糖化人體測(cè)試方法》兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，正式開始實(shí)施。
在此之前，抗氧化、抗糖化護(hù)膚理念的流行，難免“浮于表面”，功效證據(jù)往往來(lái)自細(xì)胞和皮膚模型等體外實(shí)驗(yàn)，缺乏對(duì)于產(chǎn)品本身的人體效果驗(yàn)證方法。珀萊雅團(tuán)標(biāo)是國(guó)內(nèi)外首個(gè)抗氧化抗糖化人體檢測(cè)領(lǐng)域的科學(xué)性標(biāo)準(zhǔn)，解決了國(guó)內(nèi)外此前缺少高效統(tǒng)一的人體抗糖化和抗氧化檢測(cè)方法、以及無(wú)普適亞洲人群肌膚的測(cè)量方法的行業(yè)難題。
在《化妝品抗氧化人體測(cè)試方法》中，針對(duì)國(guó)內(nèi)外測(cè)試圖譜多參考國(guó)外防曬SPF測(cè)試方法中的紅斑參考圖，僅展現(xiàn)紅斑局部圖及用文字描述嚴(yán)重紅斑，珀萊雅團(tuán)標(biāo)首創(chuàng)更科學(xué)的0-7級(jí)紅斑等級(jí)圖譜，并給每種程度的紅斑賦予明確的判定依據(jù)與分?jǐn)?shù)，規(guī)范了紅斑視覺(jué)評(píng)估判斷標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)篩選適于國(guó)人肌膚效果判定的ITA° ≥ 28°的受試者人群，測(cè)試方法更科學(xué)、更精準(zhǔn)、更高效。
在《化妝品抗糖化人體測(cè)試方法》中，此前國(guó)內(nèi)外的糖化功效檢測(cè)以體外測(cè)試為主，基于機(jī)理的標(biāo)準(zhǔn)，而珀萊雅抗糖化團(tuán)標(biāo)中使用前沿的AGEsreader 進(jìn)行人體無(wú)創(chuàng)測(cè)試，更安全，無(wú)創(chuàng)便捷，同時(shí)提供了對(duì)抗糖化效果判斷更科學(xué)的檢測(cè)方法，更全面、精細(xì)地測(cè)試肌膚黃度。
基于珀萊雅在科學(xué)護(hù)膚上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)科學(xué)研究的多年深耕，給消費(fèi)者帶來(lái)了更有效、更溫和的產(chǎn)品，而突破性團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的施行，則在幫助行業(yè)建立科學(xué)精準(zhǔn)功效測(cè)試方法的同時(shí)，為消費(fèi)者的產(chǎn)品安全提供了科學(xué)保障。在推動(dòng)中國(guó)早C晚A賽道從“大熱門”到“長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”的過(guò)程中，珀萊雅不遺余力。
03
打造擁有“長(zhǎng)生命周期”的科學(xué)護(hù)膚方案
在功效護(hù)膚時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)者的護(hù)膚觀念趨于理性，對(duì)科學(xué)護(hù)膚呼聲益高，即便如此，護(hù)膚技術(shù)風(fēng)口的不斷切換，仍有“亂花漸欲迷人眼”之態(tài)。
如何將一套科學(xué)護(hù)膚方案，打造成具有長(zhǎng)生命周期，能夠沉淀忠實(shí)消費(fèi)者和行業(yè)影響力的方案，乃至自成一個(gè)賽道？珀萊雅的實(shí)踐證明，護(hù)膚方法只是“有用”是不夠的，要將科學(xué)理念貫穿于從基礎(chǔ)研究、皮膚科學(xué)、原料創(chuàng)新到產(chǎn)品功效驗(yàn)證的全流程，并不斷創(chuàng)新技術(shù)，不斷迭代產(chǎn)品，始終如一地洞察消費(fèi)需求。
2020年早C晚A護(hù)膚套組上市時(shí)，珀萊雅作為該賽道的教育者出現(xiàn)，提供給中國(guó)消費(fèi)者入門級(jí)抗衰護(hù)膚產(chǎn)品，并堅(jiān)持科學(xué)傳播。而今，早C晚A仍然是具有前沿性和持久生命力的一套科學(xué)護(hù)膚方案，吸引著護(hù)膚達(dá)人和忠實(shí)粉絲，也吸引著護(hù)膚“小白”們，成為他們?nèi)胧挚顾プo(hù)膚的首選。這與珀萊雅對(duì)早C晚A持續(xù)創(chuàng)新迭代到3.0、延長(zhǎng)生命周期分不開。
據(jù)悉，作為科學(xué)護(hù)膚引領(lǐng)者，珀萊雅擁有獨(dú)立的檢測(cè)中心，并于2021年獲得中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)（CNAS）簽發(fā)的國(guó)家實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可證書。這標(biāo)志著珀萊雅檢測(cè)中心在認(rèn)可范圍內(nèi)出具的專業(yè)檢測(cè)報(bào)告，其權(quán)威性和公信力得到國(guó)際認(rèn)可。珀萊雅也成為中國(guó)美妝行業(yè)少數(shù)率先擁有國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室的企業(yè)之一。
截至2023年，珀萊雅累計(jì)主導(dǎo)或參與制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)17項(xiàng)，輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)4項(xiàng)，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)26項(xiàng)，助推護(hù)膚市場(chǎng)向科學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。
2023年618期間，以珀萊雅為代表的國(guó)貨品牌，在銷售額上首超國(guó)際品牌，今年618期間，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的熱情仍在持續(xù)，業(yè)內(nèi)甚至出現(xiàn)國(guó)際巨頭“反向跟風(fēng)”中國(guó)成分的事件。
種種跡象表明，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的“語(yǔ)境”正在歷經(jīng)變化，國(guó)貨已足以與國(guó)際美妝同臺(tái)對(duì)壘。從突圍國(guó)際美妝占據(jù)話語(yǔ)權(quán)的市場(chǎng)，再到成為“首個(gè)進(jìn)入80億元俱樂(lè)部”的國(guó)貨美妝企業(yè)，珀萊雅深知，在“歷經(jīng)變化”之際，需要穿越周期的品牌力，更需要穿越周期的產(chǎn)品本身。作為國(guó)內(nèi)早C晚A領(lǐng)導(dǎo)者，珀萊雅不斷探索著中國(guó)護(hù)膚品牌的潛力邊界。