“分不清口紅色號”曾是互聯網上的一句流行調侃，而今，哪怕是化妝愛好者、美妝博主，也時常發現自己分不清口紅顏色。一方面，一些消費者表示，自己在挑選口紅顏色時遇到了困難，另一方面，也有人認為，以唇妝為代表的彩妝產品，正在從單一的產品本身，走向更注重氛圍營造和消費者體驗的發展道路上。

近日，“口紅色號越來越難懂了”成為社交媒體上的流行話題。不少網友表示，相比幾年前品牌宣傳的豆沙色、爛番茄色、奶茶色，如今唇部彩妝“芋泥波波”“慵懶少女”“冷泡茉莉”的色號命名，令人在選購時感到困惑，且缺乏記憶點。

網友觀察，在色號命名上向以奶茶甜品為主的美食靠攏，是目前唇部彩妝最常見的命名方式，如“某某茶”“某某凍”，此外，風景也是經常出現的命名方式，如“廢土夕陽”“慵懶午后”。總之，一些消費者認為，這些命名無法表現出色號的具體顏色。

除了色號命名不夠直觀外，部分唇部彩妝的產品圖片和視頻試色，也失去了以往的可參考性。在宣傳頁中，因為加持了類似的“朦朧”“奶茶”濾鏡，消費者無法判斷某色號的真實顏色。博主在推廣的過程中，也會因直播間的光線和濾鏡，給消費者的選購造成誤導。“刷到不同博主推不同牌子的口紅，總會聽到同樣一句，低飽和的烏龍烤奶色。”一條點贊高達7000的評論，表現了不少消費者的共同困惑。——“低飽和的烏龍烤奶色”，到底是什么顏色？

化妝品報觀察到，主流彩妝品牌在天貓旗艦店推出的唇部彩妝新品，確實普遍存在色號命名不夠直觀的現象。天貓618唇釉熱賣榜上，排名前10的into you、YSL、橘朵、酵色、珂拉琪、阿瑪尼、3CE等品牌產品中，YSL黑管唇釉和阿瑪尼紅管唇釉的色號仍為“爛番茄”“野玫瑰”“阿瑪尼紅”等較直觀的命名；經典款into you唇泥則既有“赤陶土色”，也有“海鹽玫瑰”；其他品牌產品的色號，均類似于“楊枝甘露”“水生花露”“白桃烏龍”。

據觀察，出現色號命名不直觀現象的品牌，以國貨為主，部分國際品牌熱銷的口紅單品也存在這種現象，如“YSL冰烏龍”等，但大部分國際品牌的唇部彩妝色號命名，仍以“數字標號+顏色代稱”為主。

為什么部分國貨彩妝會出現色號命名的“難懂”現象？資深美妝評論人、億優美數字供應鏈平臺創始人白云虎表示：“國貨大多數還依賴營銷驅動，特別是在自媒體時代，如果有引發話題的營銷點，就比較容易出圈。”

值得注意的是，這類彩妝產品正深受05后消費者歡迎。珂拉琪與狐妖小紅娘聯名推出的唇釉，為貼合受眾觀感，在色號命名方面打造了“夢幻”“仙俠”的氛圍；Pinkbear與loppy聯名推出的口紅更是席卷了線下市場。消費者在購入Pinkbear“粉嘟嘟”口紅的同時，與網紅loppy親密互動，直觀感受到品牌時尚年輕的調性。

白云虎認為，年輕消費群體對于太專業的色號，缺乏感性認知，用一些聯想、通感的方式來讓消費者加強記憶，是一些品牌在給色號起名字時，會著重考慮的方面。

“我個人不排斥國內的這種命名思路，”白云虎說，“用具備中國傳統文化的方式來定義色彩表達，是屬于我們自己的‘中國方案’。”

可以說，從直接的色彩表達，到產品的氛圍營造，國貨彩妝正在與年輕消費者雙向互動的過程中，探索自己的解決方案。在此過程中，加持相似濾鏡，在命名上高度雷同，是探索過程中的一些“亂象”，而產品品質始終是品牌發展的核心要素，這也是一些國際大牌至今仍堅持用簡單數字表達色號的信心所在。