沒有一個年輕人能輕易逃脫“三福宇宙”。

從二三線城市挺進一線城市的三福，正在憑借各種“爆款選品”精準拿捏當代年輕人。社交平臺上，“三福女孩”話題擁有近五千萬瀏覽量，從他們發布的內容可以看到，三福正在成為當代年輕人愛逛、愛買、愛打卡的潮流生活市集。

在此背景下，進駐以三福為代表的新零售渠道，在三福打造精細化運營場景，精準匹配人貨場，構建品牌年輕化形象，和年輕消費群體展開深度對話成為越來越多美妝品牌的新選擇。

近日，珍珠護膚品牌歐詩漫攜手三福打造主題為“拒黑實力派 珍的健康白”全國快閃活動。此次活動，歐詩漫將品牌珍白因IP在三福門店全面鋪開，打造專屬品牌氛圍，為消費者帶來了獨特的消費體驗。

同時，這也是歐詩漫在三福系統的“經典國貨煥新”首秀，推動了品牌年輕化與形象升級。

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“珍白因”席卷三福

這屆年輕人有自己的美白IP

隨著年輕消費群體的消費勢能持續放大，打造品牌IP形象，是品牌在注意力稀缺時代拉進與消費者之間情感距離的必然選擇。以“精準科學， 健康養白”為品牌理念的歐詩漫，積累了半個多世紀的珍珠美白科研資產，選擇以品牌自研革新的核心功效成分“珍白因Pro”為靈感，推出形象可愛、辨識度高的“珍白因”卡通IP形象，為品牌年輕化提出了新的解題思路。

近年來，歐詩漫堅持在其自媒體平臺持續輸出優質內容，“慢慢來”系列的內容傳播引發不少年輕人的共鳴，“珍白因”IP也隨之出圈，成為年輕消費者群體所熟知的“美白IP”，對歐詩漫與消費者建立“深度溝通”起到了至關重要的作用。

此次主題活動，歐詩漫在三福蘇州獅山龍湖天街門店進行了大規模的包店，并設立了獨立的快閃互動區及體驗區，現場活潑的裝置和陳列，打破了常規線下大促的傳統設計，營造出網感滿滿的沉浸式消費場景，吸引了諸多年輕消費者前來打卡。

在快閃區，歐詩漫設有多個大型“珍白因”卡通形象裝置，配合隨處可見的“拒黑實力派 珍的健康白”主題slogan，將品牌珍珠美白的記憶點潛移默化到消費者心智中。

相較于脫胎于年輕群體的“互聯網品牌”,發軔于線下渠道的“傳統品牌”在品牌年輕化的路上，需要通過不斷創新的場景、內容、體驗，在消費者心中建立更加強烈的品牌感知與認同，而這更考驗的是品牌的“慢功夫”。

57歲的歐詩漫正是懂得“慢哲學”的品牌。“慢慢來”系列情感片，珍珠爺爺傳遞給年輕人的“慢道理”，以及品牌在珍珠護膚研發領域的精耕細作，均體現了歐詩漫在建設品牌力和打造產品力等方面的踏實態度。同時，面對化妝品市場快速更迭的消費場景和持續升級的消費理念，“慢慢來”的歐詩漫守正創新，積極應變，以年輕人喜歡的方式與消費者對話，最終靜水流深，實現了出圈傳播和品牌年輕化的雙贏。

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珍珠驅動、社媒種草

歐詩漫點燃終端增長新引擎

活動現場，歐詩漫延續品牌的珍珠文化，開展了一場別開生面的珍珠體驗活動。

歐詩漫在現場設置了多個新奇、有趣的打卡點，以豐富的產品、周邊增強消費者體驗，并特別設置珍珠體驗區，供消費者親手DIY珍珠飾品，從而進一步感受珍珠、了解珍珠，加強其對品牌的認同感。

同時，為了擴大這次活動的聲量，歐詩漫邀請了多位美垂類達人前來探店打卡，通過她們的分享和社媒號召力，進一步擴大活動影響力，吸引更多消費者的關注和參與。

此外，三福系統與歐詩漫品牌方也在線上展開了多樣化的互動，在小程序、小紅書等平臺進行隔空交流，通過網紅達人的探店和多樣化的分享，增強活動的傳播力和影響力。

三福百貨美妝事業部總監劉強在談到國貨美妝擁抱新零售渠道時曾表示，“一些傳統的化妝品牌，本身就有著熟牌效應和用戶積累，只要它的打法一轉變，再加上它本身扎實的研發、供應鏈資源，以及強大的公司實力，其實潛力是非常巨大的。”

如今，這種潛力在歐詩漫身上得到具象化體現。自2022年擁抱新零售伊始，歐詩漫始終堅持在硬核產品力的基礎上，創新性地將“IP塑造+消費者洞察+創意形式”在零售新場景深度結合，跑通“線上打爆，線下承接”的商業邏輯，在三福等新零售渠道中表現優異。

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美白爆品賦能線下

珍白因系列全線上市

在以年輕消費群體為核心人群的新零售渠道，除了場景要好看、體驗要好玩，產品也要真正承接新零售渠道的消費需求——要高顏值、高口碑，更要自帶話題和流量。

基于此，此次活動歐詩漫選擇將美白淡斑面膜、珍白因精華、安心小白管等線上爆品和流量品，賦能線下，觸達新零售渠道的消費者，滿足他們的即時購物需求。

值得一提的是，這是在線上積蓄了強大勢能的珍白因IP系列產品，首次在三福渠道亮相，也是凝結著歐詩漫半個多世紀的心血的科研成果，再次在新零售渠道和消費者面對面。

半個多世紀以來，歐詩漫專注于在珍珠護膚領域持續深耕。截至目前，歐詩漫已積累了“珍珠多肽提純技術”、“全新亞微米粉體技術”、“珍珠發酵技術”、“珍珠＋科學復配技術”四大核心技術，超級成分珍白因Pro、珍珠酵粹便是在此基礎上推出的，旨在為中國消費者提供更加精準科學，溫和有效的健康美白方案。

其中，珍白因Pro能從源頭攔截致黑信號，是既能抑制黑色素合成，又能阻斷黑色素轉運的安全、溫和美白多面手。以珍白因Pro的代表性產品珍白因精華為例，經第三方檢測顯示，消費者使用珍白因精華2周后，皮膚白皙度可增加27.3%；使用8周后，黑色素可減少18.11%。

硬核的產品力在終端市場為歐詩漫帶來了豐碩的銷售成果。歐詩漫介紹，活動期間，歐詩漫明星單品在三福門店內實現銷量大爆發，其中，次拋精華30支裝在活動第一天就已全部售空，美白淡斑面膜定制款9片裝也成為了熱賣單品。

2024年是歐詩漫開啟線下渠道變革的元年。在電商渠道漲勢良好的歐詩漫，始終堅持深耕線下渠道，不斷創新變革，擁抱新業態，挖掘新增量。從此次將珍白因IP融入到全國性的線下渠道活動來看，歐詩漫不僅深化了消費者對“珍白因Pro”的美白認知度與好感度，同時也體現出歐詩漫不斷順應目標人群需求的迭代來塑造新零售場景的毅力和決心，為品牌在新零售渠道的長線增長提供了更廣闊的空間。