文 | 孫曉燕

7月4日，據信用廣州公布的行政處罰信息，廣州市市場監督管理局公布了一項行政處罰。經查明，當事人廣州美珂生物科技有限公司（下稱美珂生物）持有的《化妝品生產許可證》（編號：20170466）許可的生產地址為廣州市白云區園夏牌坊大街38號1棟201室。但其于2024年3月26日起擅自在未經許可的廣州市白云區園夏牌坊大街38號1棟201室組織液態化妝品生產。

化妝品報通過“水滴信用”查詢發現，美珂生物所持有的《化妝品生產許可證》的發證日期為2022年10月7日，有效期至2027年8月13日，其中，生產許可項目僅為粉單元（散粉類、塊狀粉類）；蠟基單元（蠟基類），并不包括液態化妝品。

根據《廣東省化妝品安全條例》（2019年7月1日起施行）（2019年7月1日起施行）第五十一條：違反本條例第十條規定（偽造、變造或者冒用產品產地、他人廠名、廠址生產的），未按照許可范圍組織化妝品生產，由縣級以上人民政府化妝品監督管理部門沒收違法所得、違法生產的化妝品和用于違法生產的工具、設備、原料等物品；違法生產的化妝品貨值金額不足一萬元的，并處五萬元以上十萬元以下罰款。

截至2024年4月16日被廣州市市場監督管理局發現時，當事人共生產了“清歡逐本植萃水感潔顏油（批號：2024.03.26，凈含量：150ml）”1000盒，其中4盒用于自檢，6盒留樣產品于2024年4月16日在執法人員的見證下現場銷毀，其余990盒于2024年4月8日以2.1元/盒的單價出貨銷售，銷售收入為2079元，違法所得2079元，貨值2100元。

值得關注的是，化妝品報向逐本品牌方求證發現，此案中涉及的“清歡逐本植萃潔顏油”并非逐本產品，該公司與逐本并無合作關系。

▲截自化妝品監管app

▲圖源逐本官方小紅書

同時，化妝品報在化妝品監管APP查詢發現，美珂生物于2024年4月7日備案“清歡逐本植萃水感潔顏油”（備案編號：粵G妝網備字2024123058），但該備案已于2024年5月10日注銷。而逐本方的備案企業為杭州舒彩網絡科技有限公司和上海逐本化妝品有限公司。

創立于2016年的逐本，以打造東方養膚卸妝品牌為理念，堅持自研+自控供應鏈創研道路，迅速在卸妝這一細分市場崛起，獲得消費者青睞。根據魔鏡洞察提供給化妝品報的數據，2023年3月-2024年2月，逐本分別以9%和13.6%的市場份額打敗一眾國際老牌卸妝品牌，成為卸妝產品在國內最大的兩個線上渠道——淘系和抖音的雙料銷冠。

正所謂“樹大招風”，在市場端廣受認可的逐本很快被不法分子“盯上”。逐本方表示，像美珂生物這類“擦邊”行為已不是第一次出現。

此前，廣州美潤欣電子商務有限公司（下稱美潤欣）注冊了“逐本清歡”的商標，并生產一系列產品，通過抖音、京東、淘寶等渠道流入市場。其中，天貓渠道中，名為“天天特賣工廠店”的店鋪銷售多款山寨逐本產品，最高銷量超4萬件。此外，在淘寶、快團團等渠道也出現了諸如“又本”“逐本森韻”等擦邊產品。

高度相似的外觀讓不少消費者將這些仿冒產品錯認為逐本品牌的產品。而后，不少消費者因使用后出現了過敏、泛紅等不良反應向逐本品牌方投訴，才發現自己買到了“山寨品”。

“我們合作的工廠都在江浙滬一帶，”逐本方表示，“每一個工廠我們的研發和質量部門都會高頻地去工廠做質量控制，保障產品的質量和消費者的權益。”

發現該事件后，逐本方向商標局投訴進行維權。目前，美潤欣所持有的第54511962號“逐本清歡”商標（下稱爭議商標）已被宣告無效，正處于申訴期。化妝品報在中國商標網查詢發現，該爭議商標狀態已處于撤銷/無效宣告申請審查中。

實際上，假冒、擦邊產品是不少美妝品牌頭疼的問題。近年來，新銳國貨美妝產品更是成為假冒、擦邊的重災區，甚至背后形成了完整的產業鏈。這類產品流入市場，不僅僅對消費者權益造成損害，還侵犯了品牌的利益。一方面，各類假冒、擦邊產品進入市場，侵占了品牌的市場份額；另一方面，從長遠來看，在當下競爭激烈的美妝市場，各美妝品牌打造品牌價值的競逐加速，樹立良好的品牌形象便是其中的重要方面。而山寨產品讓不明真相的消費者對品牌失去信任，久而久之，品牌苦心經營的品牌形象必將遭到損害。

此外，對整個行業而言，如果造假之風盛行，甚至“劣幣驅逐良幣”，用心做產品、做研發、做品牌建設的品牌將難以為續，讓中國化妝品行業發展陷入困境。

因此，對品牌而言，需要加強對消費者的科普教育，通過短視頻、社交平臺發文等方式辨認產品真偽。同時積極維權，嚴厲打擊造假、擦邊行為，堅決維護消費者權益和品牌形象。對消費者而言，也需“擦亮眼睛”，審慎購買非官方渠道的產品，避免上當受騙。行業媒體、協會也應當發揮輿論監督作用，共同批判、抵制不良風氣。同時隨著國家相關部門對于化妝品市場監管法規的不斷完善，監管日趨嚴格，在法律邊緣游走的不法分子也會受到嚴厲的處罰，進一步推動中國化妝品行業健康有序發展。