文丨丁加林

本周，廣州美珂生物科技有限公司因未經許可生產液態化妝品被罰。而其違規生產的化妝品，名為“清歡逐本植萃水感潔顏油”。而知名新銳品牌逐本的一款主打產品，名為“逐本清歡植萃水感潔顏油”，前者不僅在名稱上與后者極為接近，從注冊備案的包裝設計上，也很相似。

盡管廣州美珂并非因“山寨”被罰，但事件一出，仍引發了行業對山寨化妝品問題的廣泛關注。逐本品牌方也向本報反映了其屢被“山寨”侵權的經過。

據逐本方表示，此前，廣州美潤欣電子商務有限公司注冊了“逐本清歡”的商標，并生產一系列產品，通過抖音、京東、淘寶等渠道流入市場。其中，天貓渠道中，名為“天天特賣工廠店”的店鋪銷售多款山寨逐本產品，最高銷量超4萬件。此外，在淘寶、快團團等渠道也出現了諸如“又本”“逐本森韻”等擦邊產品。

這些擦邊產品擁有與逐本高度相似的外觀，讓不少消費者將其錯認為逐本品牌的產品。有部分消費者因使用山寨產品后出現了過敏、泛紅等不良反應，向逐本品牌方投訴，才發現自己買到了“山寨品”。

逐本已向商標局投訴進行維權。目前，美潤欣所持有的第54511962號“逐本清歡”商標已被宣告無效，正處于申訴期。

但其他如清歡逐本等“山寨”產品，仍在市場上時有出現。

某種程度上說，一些山寨產品走的是“合法”模仿的路子。如本次被罰的“清歡逐本”工廠，它們通常有商標，有注冊備案許可。但我們依然要旗幟鮮明地反對和譴責，是因為這些山寨品牌不僅侵害了正品品牌的權益，還對消費者的健康和安全構成了嚴重威脅，更對整個化妝品市場和行業的發展帶來深遠的負面影響。

首先，山寨化妝品對消費者權益的侵害是顯而易見的。山寨產品通常以低廉的價格吸引消費者，但其質量和安全性難以保障。此次事件中的“清歡逐本植萃水感潔顏油”便是一個典型案例。美珂生物并未取得液態化妝品生產許可，其產品質量和安全性難以保障。

其次，山寨化妝品還對正品品牌的市場份額和品牌形象造成了巨大沖擊。尤其是一些新銳國貨美妝產品，在市場中迅速崛起，贏得了消費者的青睞。然而，隨著知名度的提升，還未建立起完整法務和維權體系的新銳品牌，相對更容易成為不法分子的目標。譬如逐本品牌就曾收到一些因使用模仿逐本的山寨產品而導致過敏、泛紅等不良反應的消費者投訴。山寨產品通過多種渠道進入市場，不僅搶占了正品的市場份額，還讓消費者對品牌產生誤解，影響了品牌的聲譽和形象。

從更大的層面上來講，山寨化妝品的泛濫不僅侵害了個別品牌的權益，更破壞了整個化妝品市場的秩序。假冒、擦邊產品的存在讓一些不明真相的消費者對整個行業產生懷疑，甚至對國貨品牌失去信心。如果這種趨勢得不到遏制，可能導致“劣幣驅逐良幣”，讓那些真正用心做產品、做研發、做品牌建設的企業難以生存。最終威脅中國化妝品行業的健康發展。

而遏制山寨化妝品，還需要各方努力。

從法律和監管層面上來說，盡管國家相關部門對化妝品市場的監管法規不斷完善，但山寨化妝品的問題仍然層出不窮。部分不法分子通過各種手段游走在法律的邊緣，逃避監管。這不僅增加了監管部門的執法難度，也讓正品品牌在維權過程中面臨諸多挑戰。例如，美潤欣電子商務有限公司注冊“逐本清歡”商標并生產一系列仿冒產品，盡管其商標已被宣告無效，但仍處于申訴期，維權過程漫長且復雜。

對此，相關監管部門應該繼續強化監管力度，嚴厲打擊造假行為。通過建立完善的追溯體系和信用體系，對違法企業進行嚴懲，形成強有力的震懾作用。同時，鼓勵企業和消費者積極舉報違法行為，共同維護市場秩序。

正品品牌方，也需要重視和加強自身的品牌保護，及時注冊相近商標，防止被不法分子利用。同時，品牌方應積極進行維權，通過法律手段打擊假冒和擦邊產品，維護自身的合法權益。此次逐本品牌通過商標局投訴維權的行動就是一個積極的例子。

此外，品牌方還應加強與電商平臺的合作，及時發現并下架仿冒產品，減少山寨產品的市場流通。此外，我們也需要以各種方式提示消費者，在購買化妝品時應提高警惕，增強辨別能力。品牌方可以通過短視頻、社交平臺等多種方式進行科普教育，幫助消費者識別真偽。同時，消費者也應盡量選擇官方渠道購買產品，避免因貪圖便宜而購買到假冒或山寨產品。

山寨品牌對市場的危害不容忽視，其不僅侵害了消費者的權益，損害了品牌的形象和市場份額，還破壞了整個行業的健康發展。而這，是我們堅定反對山寨品牌的原因所在。