文 | 肖紅

上海靜安久光百貨一樓，銀白色、流線型的AP嬡彬專柜在一眾老牌高端美妝專柜中顯得科技感十足——經年籌備，愛茉莉太平洋旗下高奢科技護膚品牌AP嬡彬的內地首店千呼萬喚始出來。

7月13日，AP嬡彬位于上海靜安久光百貨的內地首店正式開業。7月15日，化妝品報在AP嬡彬媒體發布會上了解到，自開店首日以來，該專柜銷售額、平均客單價均遠超品牌預期。

▲上海靜安久光百貨一樓AP嬡彬中國內地首店剪彩

這意味著，這個自2002年創立、與愛茉莉太平洋同名、且在今年迎來全面煥新，攜前沿獨家科技首次進軍中國內地的高端美妝品牌，正式以強者姿態加入中國高美市場的競爭中。

01

愛茉莉太平洋的“掌上明珠”

敢于挑戰科技護膚極限

2003年，愛茉莉太平洋頂尖同名品牌AMOREPACIFIC在美國紐約面市，隨后進駐加拿大、韓國、中國香港、澳大利亞等國家和地區，成為知名國際化高端品牌。

在集團對外的宣稱中，AMOREPACIFIC承載了愛茉莉太平洋的悠久歷史與對美的執著，號稱成分等級和使用的工藝技術都是集團旗下品牌中最好的。例如，AMOREPACIFIC在愛茉莉太平洋擁有品牌獨家研發中心AP R&d Center，該研發中心主要致力于研究品牌獨家的成分與技術，傾集團之力，將最前沿與創新的科技、成分注入AMOREPACIFIC品牌中。可以說，AMOREPACIFIC品牌是愛茉莉太平洋當之無愧的“掌上明珠”。

2024年，AMOREPACIFIC以全新品牌形象「AP媛彬」，攜集團前沿護膚科技與獨家抗衰成分加持地全新產品系列煥新上市。以韓國專業美容科技為靈感，AP媛彬致力于從根源解決肌膚衰老難題，同時針對性地聚焦醫美術后專業護理賽道，為消費者接受專業美容項目之后出現的特定皮膚問題，提供護膚整合方案。

▲全新「AP媛彬」

值得一提的是，這是愛茉莉太平洋的“掌上明珠”首次進軍中國內地。今年2月，全新AP媛彬在韓國首發；次月，AP媛彬登陸中國香港。AP媛彬將今年的最后一個首發市場選在品牌此前從未涉足過的中國內地，并將中國內地首店選址在魔都上海。

上海首店開業之際，愛茉莉太平洋代表理事兼社長金昇煥、愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬、AP嬡彬品牌全球總經理金鐘河和AP嬡彬品牌中國區總經理吳品逸等多位集團總部和品牌高層悉數到場。

現場，愛茉莉太平洋代表理事兼社長金昇煥表示：“愛茉莉太平洋集團對AP嬡彬始終予以重視，其全系列產品承載了愛茉莉太平洋70余年專研護膚的實力與結晶 ，更加持了世界著名科研機構、專業美容機構的研究成果。”金昇煥介紹， AP嬡彬今年以全新品牌形象面世，而在中國內地的上市，也是助力品牌迅速向全球市場擴張的重要一步。

▲愛茉莉太平洋代表理事兼社長金昇煥

科技護膚成為當下中國美妝市場最熱門的風潮之一。麥肯錫調查顯示，70%的消費者期望獲得個性化護膚方案，82%的美妝品牌計劃在未來3年加強科研投入，反映出市場對科學護膚的高度關注。

AP嬡彬品牌全球總經理金鐘河將中國消費者對于高端抗衰老產品的關注，以及對于專業美容的旺盛需求，視為品牌前所未有的機遇。他表示，“以融合前沿專業美容項目科技成分作為核心優勢而打造的AP嬡彬產品，將為消費者帶來全新顯著功效護膚體驗，品牌亦有信心協同促進中國市場高奢科技護膚產品發展，推動皮膚科學領域的創新與革命。”

▲AP嬡彬品牌全球總經理金鐘河

AP嬡彬品牌中國區總經理吳品逸認為，在過去的幾年里，中國美妝市場以倍速發生變化，“但消費者對美與好的追求，并未因為外界的紛擾而改變，中國市場在科技護膚方面比其他市場更加前沿和先進。”

▲AP嬡彬品牌中國區總經理吳品逸

科技護膚正在成為許多大大小小的美妝品牌叩開中國市場的敲門磚，在美妝尤其是高端美妝競爭加劇的中國市場，AP嬡彬作為“后來者“有何競爭優勢？吳品逸告訴化妝品報，AP嬡彬想要強調的核心精神，第一是高端，第二是創新，第三是科技感，第四是超越極限。前三者或許是多數科技護膚品牌的共同選擇，但真正讓AP嬡彬與消費者建立起深度鏈接，產生深刻共鳴的是第四點。

這是AP嬡彬一個看似簡單卻不可思議的夢想——品牌的探索是否可以讓消費者的肌膚超越原生極限？“美麗沒有極限，這種信仰賦予我們研發的動力，擁抱科技。”

吳品逸表示，AP嬡彬從科技、成分、功效三個方面，打造自身突破常規科技護膚極限的內生引擎。作為全球美妝公司，愛茉莉太平洋在過去70余年的發展歷史中積累了豐碩的科研資產，包括3000余項注冊專利、所有產品的核心成分均非外采而是來自集團自研，所有對外的宣稱、營銷宣稱都具有臨床測試和實驗的數據支撐，以及源源不斷的、與頂尖的世界科研機構共研的行業尖端科技和前沿科學成果。

02

科研為擎

AP嬡彬追尋肌膚無界之美

化妝品報在現場了解到，此次AP嬡彬共推出三大產品系列：定位超高端的尊效修護抗皺御齡（P.R.）系列（定價1650-4020元人民幣）、定位高端的專業美容護膚（M.D.）系列（定價1520-2680元人民幣），以及專為年輕肌膚研發的注能抗氧基礎（A.O.）系列。其中，A.O.系列目前僅有單品面世，將于下半年晚些時候正式全線煥新上市。

▲AP嬡彬M.D.系列

專注于醫美項目后專業皮膚護理的M.D.系列是AP嬡彬此次在中國內地的主推系列。近年來，中國求美者對光電類或熱瑪吉等專業美容項目的接受程度越來越高。AP嬡彬發布會呈現的數據顯示，目前在醫美市場26歲以上的付費用戶占比已經超過50%，非手術類醫美項目目前在線交易量達到84%，光子嫩膚等產品目前市場占比達到47.34%。可以看到，目前中國輕醫美市場有三大特征：抗衰群體逐漸熟齡化；非手術抗衰，即輕醫美占據了醫美目前的主導地位；在光電覽疹目中，熱瑪吉、光子嫩膚目前占據著最大體量。

但由于光電項目的作用機制和原理，輕醫美消費者面臨的痛點是項目后皮膚常常會在恢復期間出現不同程度的問題，造成紅腫、炎癥或干燥的困擾。這些問題如果得不到及時正確的處理，不僅會影響項目術后效果，還可能引發更嚴重的皮膚狀況。因此，科學合理的術后皮膚管理尤為關鍵，正確的修護措施不僅可以加速恢復期，還可以顯著提升項目效果。

洞察到這一普遍存在的消費者需求和市場前景巨大的細分機會賽道，AP嬡彬推出針對消費者接受專業美容項目之后出現的特定皮膚問題的M.D.系列。

據了解，AP嬡彬將專業美容級成分革新性融入M.D.專業美容系列中，針對消費者不論是專業美容項目前、中、后期的修護訴求，還是日常抗老緊致的多樣化進階護膚期待，都提供了全方位的護膚方案。

▲AP嬡彬M.D.熱擊面霜

以M.D.系列明星單品嬡彬雙重修護緊致面霜（下稱“M.D.熱擊面霜“）為例，M.D.熱擊面霜添加了兩大專利成分?——PDRN水光修護因子和EXOYNE緊實膠原微球。

其中，PDRN是醫美市場較為成熟的一款成分（如麗珠蘭水光針），是一種來源于三文魚的低分子量DNA衍生物，具有非常強大的細胞增殖能力，增強肌膚屏障。愛茉莉太平洋基于這一專業美容科技的靈感開發出了一款植物源的PDRN。據悉，植物源的PDRN實際上來源于愛茉莉太平洋的專利菌株，具有更安全、更穩定的特性。經過AP嬡彬功效驗證，PDRN水光修護因子可以促生肌膚兩大屏障關鍵蛋白——閉合蛋白、緊密連接蛋白，其中，緊密連接蛋白對比空白對照組可提升59%，具有強大修復能力。

另一核心成分EXOYNE緊實膠原微球，是愛茉莉太平洋以外泌體為研究基礎，歷經14年開發的一款具有強大抗衰功效的活性物原料，其遺傳信息比普通細胞多1.76倍。經過功效驗證，該成分可產生幫助皮膚快速修復的抗炎因子，并在增加肌膚緊致功效方面超過多肽成分34%。

此外，為打造產品獨特質地，促進產品吸收，AP嬡彬M.D.熱擊面霜運用獨特的封閉式超導膜技術，可在皮膚表層打造濕潤、封閉的狀態，幫助皮膚在專業美容項目后持續保濕，快速修護。

在與品牌中國市場掌舵手吳品逸的交談中，筆者察覺到AP嬡彬在中國市場的發展藍圖穩健而不失野心。吳品逸告訴化妝品報，目前，AP嬡彬的銷售渠道僅有線下專柜和品牌官方小程序，未來，品牌將不急于拓店和進駐電商渠道。源于AP嬡彬一心延續的高奢調性和體驗至上的理念，品牌目前的發展目標并非快速擴張發展版圖，而是致力于將韓國科技護膚先鋒理念、高端前沿科技與奢美護膚體驗完整地傳遞給中國消費者。

化妝品報在專柜了解到，AP嬡彬的所有BA均是經驗豐富的高級美容師，AP嬡彬在專柜設置了專業皮膚檢測儀科和技感十足的Mini SPA護理區，為消費者提供一站式個性化的優質服務。

在營銷方面，與以往高舉高打開拓新市場的品牌相比，AP嬡彬更是顯得十分克制，致力于“先以產品力從小眾人群破圈“，以真正的好口碑為品牌長期發展積蓄勢能。

▲開店首日，韓國知名演員及時尚icon鄭秀晶與中國演員曾黎現身活動現場

以科研為主要驅動，品牌發展追求細水長流，珍惜品牌羽毛的AP嬡彬，為中國消費者塑造了全新的高奢科技護膚品牌形象，同時，AP嬡彬的入局也將進一步影響中國高端美妝市場的競爭格局。AP嬡彬將如何持續為廣大中國消費者帶來高效并具革新性的護膚方案，值得市場拭目以待。