文丨鄒青穎

今日（8月7日），拜爾斯道夫披露2024年上半年業績。

期內，拜爾斯道夫銷售額51.75億歐元（約合人民幣405.5億元），實現7.1%的有機增長；扣除特殊因素的息稅前利潤為8.38億歐元（約合人民幣65.7億元），息稅前利潤率達16.2%。

拜爾斯道夫首席執行官Vincent Warnery表示，“拜爾斯道夫在2024年上半年再次取得強勁的業績，集團消費者業務板塊銷售額有機增長8%，特別是旗下標志性品牌妮維雅率先實現兩位數的銷售增長，并在所有關鍵地區和類別中實現增長。這些積極的業績大大抵消了奢侈品市場中反復出現的‘逆風’，這種‘逆風’在中國尤為明顯。”

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妮維雅實現兩位數增長

萊珀妮是唯一下滑品牌

目前，拜爾斯道夫業務分為消費者業務部門和tesa德莎業務部門（膠帶解決方案制造商）。

其中，消費者業務部門包括妮維雅（內含Labello拉貝羅）、Derma（內含Eucerin優色林和Aquaphor）、La Prairie萊珀妮以及Healthcare（內含Hansaplast和Elastoplast）4個品牌組合，也是該集團業績的主要貢獻部門。

財報顯示，拜爾斯道夫消費者業務板塊銷售額為43.31億歐元（約合人民幣339.8億元），相比去年同期的41.08億歐元（約合人民幣322.3億元），有機增長8%，跑贏大盤。

期內，核心品牌妮維雅（包括Labello拉貝羅）依舊表現亮眼，銷售額同比去年的27.48億歐元（約合人民幣215.6億元）增長至29.56億歐元（約合人民幣231.9億元），名義銷售額同比攀升7.6%，但有機增長速度有所放緩，由去年同期的18.4%降至11.1%。

拜爾斯道夫表示，上半年，妮維雅在所有地區和類別（包括面部護理、身體護理、防曬護理等品類）均獲得兩位數增長，這主要得益于品牌在價格和銷量上的平衡增長。

Derma品牌組合（包括Eucerin優色林和Aquaphor）在今年上半年錄得8.3%的有機銷售增長，在所有類別中獲得顯著的市場份額。按名義價值計算，Derma銷售額同比增長7.7%至7.14億歐元（約合人民幣56.0億元），2023年上半年為6.63億歐元（約合人民幣52.0億元）。除阿根廷外，全球大部分地區的強勁表現對Derma品牌組合的業績起到強大的助推作用。值得一提的是，皮膚科學品牌Eucerin優色林在防曬和面部護理的關鍵類別也有顯著提升。

但對比去年同期Derma品牌組合在有機銷售額和名義銷售額的表現（分別增長了26.1%、26%），今年上半年其整體呈個位數的增長略顯平緩。

至于奢侈品牌La Prairie萊珀妮，2024年上半年的銷售額由去年同期的2.94億歐元（約合人民幣23.1億元）降至2.72億歐元（約合人民幣21.3億元），同比下降7%，名義銷售額下降7.2%。拜爾斯道夫表示，這主要源于中國較為“脆弱”的生態系統。

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從美白到抗老

新戰略目標不止“妮維雅630”

值得注意的是，在今年6月18日的資本市場日，拜爾斯道夫向金融界發布了最新戰略“Win with Care”，旨在進一步提升集團近年來的盈利增長軌跡。

新戰略指出，集團未來增長的關鍵驅動力是在護膚品和服務領域的創新能力。拜爾斯道夫將在未來專注于護膚市場的三大高價值領域，即色素沉著、抗衰解決方案和皮膚微生物組學，以期實現集團的持續強勁增長。

近年來，拜爾斯道夫研發出獨家美白專利成分異丁酰胺基噻唑基間苯二酚（630），并將該成分應用于集團旗下王牌品牌妮維雅，于今年4月在中國正式推出含有美白成分LUMINOUS 630?的重磅新品——妮維雅630雙能瓶，以解決皮膚色素沉著問題，為品牌在中國開拓面部護膚市場邁出關鍵一步。

此后，今年一季度，妮維雅在全球所有地區均取得增長，同比增長12.6%，創下有史以來最好的業績紀錄。

此外，拜爾斯道夫還在新戰略中透露，集團旗下Eucerin優色林將于今年9月推出首款表觀遺傳學護膚產品，通過表觀遺傳成分Epicelline?調節基因，進而影響皮膚功能，使皮膚細胞恢復活力實現抗老，而這將再次鞏固拜爾斯道夫在皮膚修復領域先行者的地位。Vincent Warnery在此次財報中也特別指出，“拜爾斯道夫專注于提供突破性的創新，最近推出的抗衰老創新Epicelline?就體現了這一點。”

展望未來，拜爾斯道夫還計劃填補其全球產品覆蓋的更多空白與缺口。尤其在2024年-2025年間，將借助品牌組合中的多個品牌，在印度、中國、尼日利亞及美國等地加大市場拓展力度，提高集團的業績和增長標準。