文 | 梅子晗
8月2日，珠海格力電器股份有限公司（以下簡稱“格力電器”）董事長兼總裁董明珠在石家莊“冰洗生活電器戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上透露，格力電器已研發(fā)了美容儀。她表示，親身試用一星期后，“發(fā)現(xiàn)自己變漂亮了”。
▲截自“格力董明珠店”
化妝品報(bào)查詢發(fā)現(xiàn)，目前這款“格力微電流美容儀”僅在“格力董明珠店”有售，天貓、京東、抖音等購物平臺(tái)的格力官方店鋪均尚未上架此產(chǎn)品。“格力董明珠店”店鋪頁面顯示，格力美容儀官方售價(jià)為9800元，現(xiàn)已售出960+件，目前均為預(yù)售，預(yù)計(jì)8月25日開始陸續(xù)發(fā)貨。
商品詳情頁顯示，此款美容儀產(chǎn)品具有“EMS微電流，提拉緊致肌膚，粒子秒沖導(dǎo)入，促進(jìn)護(hù)膚精華的吸收，機(jī)械振動(dòng)按摩，促進(jìn)臉部血液循環(huán)，熱敷，促進(jìn)血液循環(huán)，藍(lán)光冰敷，舒緩臉部肌肉”等功能，與目前市面上多數(shù)微電流美容儀的產(chǎn)品功能相近，但是其近萬元的售價(jià)卻在一眾千元產(chǎn)品中“遙遙領(lǐng)先”，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
01
為進(jìn)軍美容儀領(lǐng)域
格力做了多項(xiàng)準(zhǔn)備
國家藥監(jiān)局公告顯示，格力電器旗下子公司格力電子商務(wù)有限公司早在2021年已完成醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)第三方平臺(tái)備案憑證，其備案的網(wǎng)絡(luò)客戶端應(yīng)用程序名即為“格力董明珠店”，備案憑證編號(hào)為(粵)網(wǎng)械平臺(tái)備字(2021)第00028號(hào)。
另有國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局信息顯示，格力電器曾于2023年12月25日、2024年2月27日分別申請專利“美容面罩及美容面罩的控制方法”“美容儀控制方法、裝置、美容儀及存儲(chǔ)介質(zhì)”，均與美容儀器有關(guān)。
不僅如此，格力電器還于今年5月投資成立珠海格力醫(yī)療器械有限公司，其經(jīng)營范圍包括醫(yī)療與醫(yī)療美容服務(wù)、第二類醫(yī)療器械生產(chǎn)、第三類醫(yī)療器械生產(chǎn)等。
日前，國家藥監(jiān)局發(fā)布公告，宣布射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品監(jiān)管新規(guī)實(shí)施起始時(shí)間延遲至2026年4月1日，屆時(shí)射頻美容儀將正式被列入第三類醫(yī)療器械的管理范疇。雖然本次面市的格力美容儀并非射頻美容儀，但從這一系列動(dòng)作不難看出，格力或許已經(jīng)在為涉足射頻美容儀領(lǐng)域做準(zhǔn)備。
02
格力入局美妝動(dòng)作頻頻
格力美容儀的推出，并非格力首次被曝入局美妝市場。早在今年2月，格力電器旗下珠海格創(chuàng)新空間產(chǎn)業(yè)基金合伙企業(yè)成為瑞玞生物醫(yī)學(xué)（深圳）有限公司（以下簡稱“瑞玞生物”）股東，持股比例為3.9213%的消息也曾引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。
企查查信息顯示，瑞玞生物成立于2021年，是一家以生物新材料研發(fā)為核心，以二、三類醫(yī)療器械和二類改良型新藥自主研發(fā)為驅(qū)動(dòng)，輔以高端功能性化妝品研發(fā)制造的科技型平臺(tái)企業(yè)，旗下有DI-REJUV氐瑞、TECHGENE她境、DANRY SYMSUN旦日欣生三大品牌。
瑞玞生物憑借強(qiáng)勁的科研實(shí)力，目前已獲得三輪投融資。其植物細(xì)胞囊泡提取技術(shù)、囊泡包裹遞送技術(shù)等在國內(nèi)化妝品行業(yè)有著可觀應(yīng)用前景，成分競爭力明顯。在格力資金加持下，瑞玞生物或能取得更亮眼的成績。
值得一提的是，除投融資活動(dòng)外，格力電器還計(jì)劃將家用電器與美妝相結(jié)合，曾于2023年10與26日注冊“美妝冰箱”專利，稱該美妝冰箱包括箱體、烘干組件和制冷組件，可以放置化妝品并提供冷氣，還能對化妝刷進(jìn)行烘干處理，功能多樣化，提高用戶體驗(yàn)感。
近年來，格力一直致力于將其產(chǎn)業(yè)從空調(diào)業(yè)務(wù)向其他生活電器、消費(fèi)電子產(chǎn)品擴(kuò)展，本次跨界美妝推出家用美容儀是其在多元化戰(zhàn)略下的一次重要嘗試。雖已有強(qiáng)大的品牌影響力和技術(shù)實(shí)力，但格力能否在美容儀乃至國內(nèi)美妝市場取得一席之地，還需持續(xù)投入發(fā)展。