七夕前夕，品牌們開始扎堆捕捉伴侶之間的愛意。
在這一重要的傳播節點，品牌最常見的做法是通過限定節日包裝，讓產品幫助用戶表白。但在物欲橫流的時代，人和人的交際像快速流動的水，往往還未看清本質就已被淹沒，信息洪流和消費主義習慣了教人愛人，而忽略了應先教人愛己。
快節奏的當下，如何讓七夕跳出浮于表面的禮物，轉而向內打造伴侶之間更深層次的情感價值？珍珠護膚品牌歐詩漫的答案是：慢下來，用養的方式去愛。
01
歐詩漫《養，即是愛》微電影發布
“慢慢來”系列再現創新性和共鳴力
從前慢，車馬郵件徐行，一生只夠愛一個人。但如今追求高效的社會生活和割裂式的社媒環境，讓現代年輕群體面臨著極大的經濟、職業和社會壓力，更加注重實際問題，加之快節奏的生活方式和社會變革帶來的不確定性，使得現代人的婚戀觀也在悄然變化。洞察到年輕消費者在親密關系中產生的微妙痛點，逢七夕之際，歐詩漫于8月4日特別上線了七夕主題的微電影《養，即是愛》，為用戶帶來治愈的觀影體驗，并在片中輸出多個金句，給年輕用戶帶來正確處理婚戀關系的啟發，向社會大眾傳遞出正向、健康的戀愛觀。
《養，即是愛》講述了一對青年情侶從沖突走向磨合、包容和成長的故事。男主和女主在初期小心翼翼地彼此試探，習慣妥協自己以迎合對方，漸入佳境后兩人在中期迸發矛盾和沖突，但經過兩人的努力珍惜與維護，最終實現互相包容、共同成長，達到感情的和諧。
△微電影海報
影片中，男主和女主的關系以兩人共同養護的月季（玫瑰）為暗喻線索，一株初生的嫩苗，經歷風雨后愈合傷口，最后在二人的精心養育下燦爛綻放，不僅喻指了“愛人如養花”，并詮釋了“花”不僅僅是具體的人，也是二人的情感聯結，親密關系需要參與者的共同維護，養護的過程就是愛的具象化。
如在親密關系剛剛開啟時，歐詩漫說“愛是一場探索，不必著急在當下得出答案”。親密關系初期一方習慣將就自己迎合對方時，歐詩漫又說“不用磨平棱角去迎合對方的期待，每一份愛都有各自的養法”。
當伴侶雙方矛盾迸發、沖突加劇時，歐詩漫認為“愛經歷磨礪才會慢慢沉淀”，通過溫馨的劇情將“愛不是獨自妥協與忍讓，是看見彼此的不完美仍然敞開懷抱”娓娓道來。
在片尾，兩位主人公最終找到愛的歸宿，向觀眾傳遞出每一段親密關系都應該“積攢勇氣，慢慢愛”，每一份愛都應該“花點時間好好養”。當親密關系開出花，歐詩漫主張的“往后一切未知，但「養」會給出答案”得到了印證：用養的方式去愛，愛就可以各自扎根，互相纏繞，最終開出美麗的花朵。
歐詩漫在片中最后點題的“愛在慢慢來”，讓觀眾回憶起此前歐詩漫精心打造的具有代表性的“慢慢來”系列企劃。
作為歐詩漫一直主張的“慢慢來”情感價值理念的延續，與《匠心美在慢慢來》《珍珠女孩美在慢慢來》等追求長期主義的精進發展、追求內外兼修的差異化的美的動作要“慢”不同，此次的《養，即是愛》更加強調“慢慢來”在心態、理念等精神層面的積極作用。
歐詩漫倡導在親密關系中“用養的方式去愛”，傳達出正確的戀愛觀應該包括對愛情本質的理解、對個人價值觀的尊重、對感情真實性的追求、對平等的關系、責任與承諾的承載，以及相互成長與激勵等理念，而這種更加貼近生活的表達方式，也引發了用戶在心態上的強烈共鳴。
例如，不少觀眾在觀看《養，即是愛》后留言，“戀愛確實需要雙方滋養”、“許愿一個懂養愛的男朋友”、“被歐詩漫的文案戳到了”……進一步證實了優質內容能夠打動人心，加深品牌與用戶之間的情感關聯，并促進銷售轉化。
02
線上線下同時引爆
強化七夕品牌傳播勢能
除了發布微電影，在線下，歐詩漫還與青年藝術家王一冷，策劃了一場關于“養”和“愛”的藝術展。據悉，該藝術展整體分為愛的初期區域、愛的中期區域、愛的延續區域等展區，不同的展區有差異化的主題風格和藝術表現形式，能為觀眾提供深刻、沉浸式的觀展體驗。
展覽主要展出王一冷的藝術作品，同時由歐詩漫征集、篩選的100個關于“用養的方式去愛”的用戶故事也被一同展出。愛人如養花，愛己應如是。在用戶故事征集中，歐詩漫不僅征集了滋養他人或被他人滋養的故事，針對沒有進入親密關系的部分群體，也在微博、B站、小紅書、微信公眾號等社媒和私域平臺同步發起了“如何用滋養的方式愛自己”的故事征集活動。
這種對消費者精神世界的精準洞察和共鳴，極大淡化了歐詩漫的品牌推廣性質，成功在諸多消費者心智中塑造出一個人性化、有溫度的品牌形象，廣泛收獲了消費者的感動和信任。
在為期十天的關于“用養的方式去愛”的故事征集中，歐詩漫收到了476份關于用戶滋養愛情、滋養自己的故事，“用養的方式去愛”的話題也引發了極高的關注度，該話題也產出了眾多優質的UGC內容，話題也隨著參與用戶的增加進一步產生了發酵，大大提升了活動的影響力和傳播的生命周期。
此外，傳播活動期間，歐詩漫還在青島發起“養，即是愛”主題線下快閃活動。活動現場，歐詩漫通過品牌代言人任嘉倫的粉絲線下應援，結合品牌熱門IP“珍白因”，設置打卡、蓋章、帶話題發帖等系列活動，借活動傳遞“養膚如養花，亦需慢慢來”的情感認知，并更深層次強化“歐詩漫=健康白”的消費心理認知，進一步促進銷售轉化。
總結看此次歐詩漫為七夕打造的傳播節奏，從面向所有用戶的故事征集期，到引發興趣后，推出節日禮盒的活動預熱期，到線上線下所有內容和感官體驗集中同時引爆的爆發期，環環相扣，推波助瀾，最終將一個核心話題——“養，即是愛”多維度打造成巨大的流量池，營造出極強的傳播勢能，也延長了后續成交轉化的長尾效應。
03
“精準科學 健康養白”
歐詩漫塑造國人美白新認知
“愛人如養花”“用養的方式慢慢來”……此次七夕，歐詩漫傳達出的“養”更是一種與時間為伴，強調感受滋養的慢過程，這一主張恰與歐詩漫的品牌理念“精準科學，養出國人健康白”互相呼應。
專研珍珠半個多世紀，歐詩漫對“造物千篇一律，養物各循其道”的道理深有體會。正如珍珠爺爺所言，世界上沒有兩顆一樣的珍珠，也沒有兩個一樣的人，每一位消費者都是不同的獨立個體，膚質需求不同，養白配方也就不同，“養珍珠是這樣，養白更是這樣。”
基于此，歐詩漫分別針對不同膚質重新規劃美白路徑，重新打造安全可信的科學美白產品。
△精準分膚美白產品系列
今年4月，歐詩漫舉辦首屆“國人精準美白峰會”，與天貓TMIC、凱度洞察聯合發布《國人膚質洞察精準美白白皮書》，正式提出“精準科學，養出國人健康白”理念，并成立精準科學美膚實驗室，同時重磅上線針對精準分膚美白的品牌專研產品系列，為廣大中國消費者提供科學養白的護膚新方案。
從慢慢打磨匠心成就東方之美，到鼓勵珍珠女孩慢慢展現屬于自己的美，再到如今主張的“慢下來，用養的方式去愛”，歐詩漫用從珍珠當中汲取的“慢哲學”，能夠為不同的群體在不同的人生時刻帶來“慢治愈”。
這種直抵人心的影響力，為快節奏的社會展現了獨屬于時間的“慢”力量，也為消費者和行業展現了獨屬于歐詩漫的“漫”力量。