文丨化妝品報見習記者 甘心怡

忙忙碌碌之間，2019年即將結束，回顧這一年，各大化妝品品牌紛紛推陳出新。今天，小編為大家盤點了十款2019年國貨化妝品市場中盤踞網絡熱度的爆品，熱銷程度如何？這就為你一一揭曉。

珀萊雅黑海鹽高凈潤泡泡SPA面膜

月銷超60萬單

上榜理由：抖音平臺爆火出圈

這款火遍全網的爆品來自國產日化老牌——珀萊雅。據了解，自2019年7月以來，珀萊雅“黑海鹽高凈潤泡泡SPA面膜”在抖音等網絡平臺被廣泛“種草”和“帶貨”，曾在7月不僅獲得“抖音美容護膚榜”第1名，更以月銷超過60萬單奪得“天貓面膜月銷量排行榜”第1名。

這款面膜為何能火爆全網？究其原因更多是滿足了消費者的獵奇心理。在使用后，貼合于臉上的面膜會自動起泡，通過“起泡=清潔”、三重凈化等概念，將產品的新奇點和賣點進行強關聯，然后在各大網紅博主們的推廣下，通過其本身就有很強的娛樂性和體驗性的演示效果，加之消費者的好奇心以及從眾心理，讓本就自帶話題性的“泡泡面膜”在網絡上達到更具效應的傳播。

卡姿蘭水吻唇膏

年銷售額近億元

上榜理由：首個進行電梯電視媒體宣傳的口紅

不止有“大眼睛”的卡姿蘭，在今年春季推出了水吻唇膏口紅，共有20款色號。這個系列的口紅在成分方面特別添加了透明質酸鈉和膠原蛋白等強效保濕成分，也獲得了時尚芭莎2019國際美妝大獎——年度最佳唇膏（水潤）大獎和2019時尚COSMO美容大獎——好用人氣獎。

值得一提的是，卡姿蘭打破了現有的線下宣傳模式，攜新品水吻潤唇膏首次登陸電梯電視媒體，覆蓋廣東、四川、浙江等在內的十多個省份。創新性的將“口紅一哥”李佳琦為卡姿蘭唇膏拍攝的測評視頻投放在分眾電梯電視媒體上，讓消費者在封閉的電梯間不斷接受來自“OMG”和“買它”的瘋狂洗腦，通過線上和線下的聯動，打破了手機小屏和電梯大屏的壁壘，吸引消費者關注，從1月上市至今，銷售額已近億元。

自然堂凝時鮮顏肌活修護精華液

天貓雙十一8分鐘內8萬瓶售罄

上榜理由：三大明星成分征服“成分黨”

2001年成立的國貨老品牌自然堂，一直倡導樂享自然、美麗生活的健康理念。其推出的自然堂凝時鮮顏肌活修護精華液，又稱自然堂“小紫瓶”，該款主打“休眠”黑科技的小紫瓶，今年全新升級，通過創新添加酵母、煙酰胺、喜馬拉雅紅球藻等多種抗衰抗老抗氧化成分，針對熬夜黨和加班族量身定制，已在精華品類締造卓越影響力。

據了解，升級后的自然堂小紫瓶在推出后，經由小紅書、抖音等平臺的宣傳成為網紅人氣產品，截至雙十一已賣出超600萬瓶，雙十一當天更是創造了8分鐘內賣出8萬瓶的傲人數據，成為今年自然堂的爆款擔當。

歐詩漫珍珠白凈透潤白精華液

天貓雙十一全天銷量突破20萬瓶

上榜理由：作為品牌的年度爆款，“小白燈”標志著歐詩漫營銷思路的重大轉型。

歐詩漫“小白燈”的家族——珍珠白系列，曾經連續六年蟬聯美白品類TOP1，今年也推出了第三代產品珍珠白凈透潤白精華液。其最大的賣點是“透光白”，成分主要包括珍珠原生多肽、煙酰胺、掌葉樹提取物、豌豆提取物和水解大米蛋白等，而且新升級的“小白燈”還添加2%黃金濃度煙酰胺，達到減少黑素生成的效果。

另外，在抖音、快手、小紅書、微博等平臺好評不斷的歐詩漫“小白燈”，作為有口皆碑的美白產品，在今年的天貓雙十一也再次驗證了其火爆的人氣度，銷量突破20萬瓶，全渠道平均每秒賣出2.3瓶，成功在雙十一電商大戰中出道。

花西子玉女桃花輕蜜粉

全網銷售量最高單品

上榜理由：“口紅一哥”李佳琦首席推薦官強推

花西子雖是近兩年的國貨新秀品牌，但也是眾多國貨品牌中的佼佼者。2019年，被強力推薦的當屬玉女桃花輕蜜粉，粉質輕煙似霧，用意大利制粉技術研磨出的粉末直徑只有9-15微米(普通蜜粉粒徑是幾十微米），也被網友稱為“空氣蜜粉”。加上親油疏水的配方，在很好地控油、防水定妝的同時，不會出現卡粉情況。

更重要的是，淘寶直播粉絲破千萬的時尚博主之一李佳琦作為品牌的首席推薦官，讓產品在宣傳推廣中，依靠粉絲效應和品質口碑，迅速在市場中掀起波瀾，成為年度爆款之一。據歐特歐數據咨詢公司的數據顯示，2018年11月-2019年10月，在天貓彩妝中銷售數據高達243萬件，成為全網銷售中的最高單品。

WIS隱形水潤面膜

一年賣出447萬件

上榜理由：面膜市場“一騎絕塵”

誕生于2012年的WIS，最初將自己定義為專業祛痘品牌，隨著面膜市場空間的擴大和消費教育的成熟，在2017年開始發力面膜品類，并在兩年時間里做到了線上面膜品類的第一，占比達40%。據北京歐特歐國際咨詢公司2018年9月-2019年10月線上面膜ALL TOP20暢銷店鋪數據顯示，WIS排名第一，整體零售額超13億元，其中，WIS隱形水潤面膜以447萬件的銷售數量奪得天貓面膜暢銷榜第一。

WIS隱形水潤面膜之所以能在今年面膜市場中取得如此亮眼的成績，有三個方面優勢。其一，在價格上以單片不到5RMB的價格優勢領先其他大眾面膜品牌；其二，在品牌形象代言人上選擇了在年輕人中擁有極高人氣的當紅明星，如李一桐、陳赫和黃明昊等；其三，以0.1mm的薄天絲膜布承載整袋精華，并在甜菜堿與透明質酸鈉兩種成分下，讓保濕效果更佳。也正是由于這些多重優勢，讓WIS隱形水潤面膜能在市場中脫穎而出。

完美日記小金鉆口紅

天貓旗艦店上線首月月銷達5.1萬支

上榜理由：開售首日便賣斷貨

國貨品牌之一的完美日記，于今年4月推出“龍媽”艾米莉亞·克拉克聯名的小金鉆口紅后，迅速引起消費者關注，而后在6月推出的與大都會博物館合作出的限定版更是備受推崇。小金鉆口紅一共有四個系列，共計22款色號，其中限定款在設計上以館藏畫作為靈感，配以金蓋浮雕設計，煙花口紅膏體，讓每支口紅都有專屬的人物圖案，從產品到外包設計都在口紅市場獨領風騷。

此外，在唇妝代言人朱正廷和李佳琦的名人效應下，價格不過百元的聯名款在開賣首日就斷貨，推出的首月更是在天貓旗艦店上的月銷超過5.1萬支。而且今年雙十一，完美日記更是登頂天貓彩妝榜首，包括小金鉆口紅、啞光唇釉、小黑鉆口紅、十二色動物眼影在內的其他產品更是讓完美日記成為今年美妝的大熱門。

卡婷X頤和園百鳥朝鳳口紅

一天賣出6000支

上榜理由：風云再起的“正宮口紅”

2019年3月21日，卡婷×頤和園百鳥朝鳳口紅正式線上發售，整套口紅的名字叫“百鳥朝鳳”，共3款色號，為貼合復古氣息，在命名上用鳳儀紅、鳳翎紅和鳳韶紅這樣的宮廷文藝范名稱予以區分。百鳥朝鳳外包裝在設計上以頤和園樂壽堂中的重要文物——“百鳥朝鳳”刺繡屏風為靈感，采用漏金工藝打造3D浮雕花紋，加上磁扣設計，讓其整體既還原了文物設計感，又極具現代工藝水準。如今更是趁熱打鐵，推出的頤和園雕花口紅2.0版本正式上線，將膏體全都換成雕花鳳凰紋理，讓口紅看起來既大氣又有質感。

卡婷與頤和園大IP聯名打造的口紅在包裝設計上一度吸引消費者眼光，有數據顯示，其在抖音商品排行榜彩妝8月月榜中，瀏覽量位列第一。而且在一天內，卡婷天貓旗艦店售出超過6000支口紅，也讓頤和園“正宮娘娘風”口紅正式成為新晉網紅。

ZEESEA滋色清透絲盈蜜粉餅

月銷超37萬件

上榜理由：領跑粉餅市場的“頭號選手”

ZEESEA滋色作為國貨彩妝的新秀，是2013年成立的原創藝術彩妝品牌，其推出的ZEESEA滋色清透絲盈蜜粉餅在今年天貓618拿過同類目彩妝銷量第一名的好成績。而且在今年7月，ZEESEA滋色與大英博物館推出系列聯名后，迅速占據了7月抖音商品排行彩妝品類榜首的位置，月銷超過37萬件。另外，2018年11月-2019年10月在天貓淘寶上銷量數據也超314萬件，銷售額過億，領跑粉餅市場。

這款在網絡中熱度不下的ZEESEA滋色聯名款，設計靈感來自大英博物館的埃及文物館，外觀上以鏡面的黑色哈索爾女神外殼和銀色電鍍的外沿吸引眼球，加上獨特的磁鐵開合設計，不輸任何大牌的高級感。

半畝花田苦參除螨皂

天貓雙十一銷售超過85萬件

上榜理由：小品類產品的“黑馬”

半畝花田以差異化切入市場，陸續推出小品類如除螨皂、磨砂膏、身體乳、去角質慕斯等產品。尤其是今年7月以來，半畝花田頻頻在抖音、小紅書等平臺現身，從身體磨砂膏乳到苦參除螨皂，再到手足膜，不間斷的營銷方式，讓品牌效應迅速在市場傳播開來。

這些單品中，值得一提的是苦參除螨皂，在今年天貓雙十一，該產品以超過85萬件的銷售數據領先其他產品，也成為小品類中的佼佼者。苦參除螨皂能之所以成為最火爆的單品，首先離不開差異化的營銷方式，其次，產品的天然成分和真材實料更討消費者歡心，這也使其成為系列產品中的“黑馬”。

小結

今年的國貨爆品遠不止這些，縱觀上述2019年的化妝品十大爆款，品類主要集中在口紅、面膜、精華這三大類，其他包括散粉、粉餅、手工皂等品類突出重圍的較少。但細分下的單品能在社交平臺引起轟動，達到單品引爆市場的效果，主要還是依靠其本身的包裝設計或產品質量。

其次，在國潮盛行的當下，國貨品牌會在IP聯名款的設計上結合時興的國風潮審美，對中國傳統文化IP進行“二次設計”，既有文化傳承立意，又有設計創新，進而贏得消費者好評。

最后，這些化妝品品牌能在這個競爭激烈、同質化嚴重的市場中占據一席之地，成為年度爆款，離不開品牌方在社交平臺的推廣營銷。通過多方位、多角度的客觀評價更易造成新聞點，從而引起消費者關注。但未來如何在抖音、小紅書、微博等網絡平臺與年輕群體形成更好的互動，將是品牌在未來需要思考的問題。