2024年，國內美白精華市場熱度高漲。隨著《化妝品標識管理規定》《化妝品命名規定》《化妝品命名指南》等文件的公布 ，化妝品功效的宣稱更加明晰，近年來，美白化妝品行業的監管政策不斷加強，美白化妝品被納入特證管理。這意味著，必須獲得特殊用途化妝品的許可批件才能進行生產和銷售。然而，這一政策并未削弱消費者對美白產品的求，美白功效產品市場需求仍在增長。
來自第三方平臺的數據顯示，美白產品的討論熱度來看，相關的搜索環比增長了近 1200% ，隨著國內美白市場的發展，國貨品牌正在逐漸突圍，國產美白功效產品通過研發創新，逐漸在市場中占據一席之地，同時中國美白精華行業規模在2021年已達285.1億元，并且將于2024年突破350億規模，年復合增長率達12.7%。
美白已經是護膚大勢所趨，消費者越來越注重產品的安全性、有效性和科學性，不再單純追求高濃度的產品。他們更傾向于從根源上實現美白效果。從市場來看，從高效美白到科學白，到追求安心白，以及各種高科技手段美白，美白市場的廝殺從未停止，用戶對美白的期待變得更理性，消費者越來越關注產品成分的溫和性和安全性，偏好高效且不刺激的美白產品。“健康白”也成為美白功效市場上的最新熱門概念。
01
“四位一體”美白機制
為何被視作一次底層革新
為回應美白市場的全新市場需求，今年國內市場美白新品頻出，但主流美白產品開發思路仍停留在不刺激、溫和的表層邏輯。
事實上，真正健康有效的美白產品，需從皮膚醫學的底層革新入手，從源頭探索皮膚黑色素真正作用的原理及通路。
從皮膚醫學角度出發，美白問題下真正要解決的是“色素沉著”的皮膚問題，而皮膚色素沉著是一種常見的疾病，對人的社交及情緒造成負擔，進而嚴重影響患者生活質量。
為更系統性解決色素沉著問題，從而達到美白祛斑效果，薇諾娜基于在色素異常沉著發病機制領域的多年研究，突破性首創“四位一體”美白機制。
具體而言，薇諾娜的“四位一體” 美白機制遵循皮膚醫學研究思路，從皮膚疾病發病機制入手，以臨床觀察及實際治療為落地驗證。除了“黑色素合成-轉運-代謝”黑色素完整的鏈路出發，薇諾娜還另外找到了影響色沉的三大關鍵因素，即皮膚屏障受損、炎癥因素、血管因素，完成了1.0階段研究。隨后，以原有理論為基礎，薇諾娜切入臨床最新研究成果，深入皮膚基底膜修護，最終完成了“四位一體”機制2.0升級。
目前，含有“四位一體”理論的《中國黃褐斑臨床診療專家共識》已于國際期刊Journal of Cosmetic Dermatology發布，收獲了國際學術界廣泛認可。不僅如此，2023年世界皮膚病學大會期間，多位國際知名皮膚學專家也曾對四位一體的美白淡斑機制做出了高度評價。
法國貝桑松大學皮膚研究中心主任Philippe Humbert教授認為：“黃褐斑它不僅僅是一個色素的問題，它受到皮膚屏障、炎癥、微循環以及皮膚老化問題的影響，所以四位一體的理論是一個非常好的理論，具有前瞻性。”
邁阿密大學研究教授Berardesca Enzo表示：“四位一體的配方思路非常好，在治療色素沉著的問題上我們需要具有一個全面的方法，既要防止皮膚出現色素異常，也要保護我們的皮膚，使用能夠修護皮膚屏障的功效性護膚品，促進屏障功能恢復、減少皮膚炎癥，從而達到減輕炎癥、改善微循環、修護屏障功能和色素沉著的作用。”
長期以來，化妝品行業內美白產品開發思路主要可歸結為三類：
其一是以某款成熟美白劑為核心賣點，并利用配方技術強化功效成分的滲透性；
其二是錨定特定膚質消費者的安全性、舒適性訴求，在開品和宣稱中凸顯溫和、無刺激等標簽；
其三則是強調高濃度成分和多重美白劑疊加，通過強功效預期占領消費者心智。
大部分僅關注黑色素通路或者單方面抑制黑色素生成。
與前述三類產品開發思路相比，“四位一體”美白機制的優勢在于對美白問題根源性、綜合性思考，前面提到，美白真正解決的是“色素沉著”的皮膚問題，所以僅僅關注黑色素通路問題，是對發病機制及治療認識的不足，并不能真正從根本解決美白問題，而四位一體美白機制，能夠從皮膚醫學角度出發，在臨床功效實證層面達成了健康美白的各項標準，具備天然的市場信服力。
02
健康美白新時代
薇諾娜修白瓶的三項“降維打擊”
在商業世界，引領者和跟風者的最大區別在于創新能力。
如果說前沿創新是薇諾娜的內生增長邏輯，那么產品便是其品牌認知最好的傳遞載體，也是薇諾娜的核心競爭壁壘。
2023年世界皮膚病學大會期間，薇諾娜重磅推出薇諾娜修白瓶，一經上市便對美白賽道常規產品構成了三項“降維打擊”。
四重全鏈路美白配方
常規的美白產品開發，僅僅關注黑色素通路問題，對發病機制及治療認識有限。
基于“四位一體”的研究成果，薇諾娜修白瓶從根源上幫助敏感肌解決皮膚美白問題，最終達到健康白凈的肌膚狀態。
薇諾娜修白瓶基于四位一體研究成果，提出“邊修屏障邊美白”的美白思路，具體而言，該產品通過六大豪華美白成分科學復配，全鏈路狙擊黑色素；通過專利馬齒莧舒緩刺激，提前抑黑；青刺果油修護屏障，強韌不易黑；三七總皂苷調節微循環，減少色沉。
貝泰妮研究院的測試結果顯示，相同濃度下，產品中的專研成分噬黑因抑制酪氨酸酶效率是曲酸6倍。
可以說，薇諾娜修白瓶的出現令市場意識到：美白產品已進入循證醫學的精細化賽道，真正的有效健康美白，無法脫離皮膚醫學。
三甲醫院臨床功效實證
作為國內第一個通過臨床試驗的皮膚學級護膚品牌，“安全和高效”是薇諾娜十三年來長期主義沉淀下鍛造的可貴品質。
目前，薇諾娜修白瓶是市面上唯一一款具備三甲皮膚科醫院臨床實測的美白精華，并擁有13大權威皮膚科學研究驗證。今年5月，修白瓶的“四位一體”美白成果還獲得亞洲皮膚學術年會壁報收錄。
從皮膚醫學的角度，真正有效的健康美白包括四大維度定義：視覺標準、觸覺標準、屏障標準、修復標準。
在薇諾娜修白瓶開發中，薇諾娜與公立三甲醫院展開機制研究、植物功效性實驗及研究臨床觀察，實現了從臨床診療到產學研用一體化，從皮膚醫學的維度達成了健康美白的各項標準。
根據上海交通大學醫學院附屬第九人民醫院皮膚科激光美容科臨觀實測，使用薇諾娜修白瓶配合同系列晚霜及薇諾娜防曬乳有效率高達93.3%。
扎實的研發根基支撐大單品打造
從特護霜到特護精華，再到修白瓶，在大單品打造方面，薇諾娜已具備十足的成功經驗，而一系列成功產品背后的支撐力在于其扎實的研發根基。
以“植物科技”和“產學研醫”為兩大支撐，自創立之初，薇諾娜針對國人敏感性皮膚發生的原因和機理進行了大量的基礎研究與探索，進而從真實需求出發，填補敏感肌人群對安全有效護膚品的需要。
數據顯示，過去多年，薇諾娜母公司貝泰妮的應用核心技術實現的銷售收入占公司主營業務收入的比例高于 95%。
截至2023年，貝泰妮集團擁有云南特色植物提取實驗室、云南省博士后科研工作站、云南省企業技術中心等平臺，研發團隊人數已達498人，涵蓋基礎研究、產品和原料評估篩選、消費者調研、工藝技術研究、包裝開發、配方研發以及整合創新等多個學科。
03
上新即爆
薇諾娜對功效護膚賽道的新啟示
從修白瓶的開發到上市的全鏈路來看，薇諾娜抓住普適性市場趨勢，又能基于創新研發，找到差異化商業機會。
更關鍵的是，薇諾娜修白瓶的成功讓行業意識到：當前功效護膚產品已進入循證醫學的精細化賽道。
近年來，功效護膚市場進入高速發展期，同時也衍生出諸多亂象。為了搶占消費者有限的注意力，市場難以避免地走向盲目迭代、超速開品、成分內卷、甚至夸大宣傳的彎路，名目繁多的功效令消費者難以分辨，甚至導致皮膚健康受到傷害。如今，對見多識廣的中國消費者而言，評判一件護膚品價值高低的尺度日益多樣化，若市場仍延續“死磕濃度+原料堆砌+概念跟風”的同質化路線，無法為消費者創造新的價值點，銷量走低便不足為奇。
在功效護膚市場急需回歸理性的背景下，從皮膚科學的角度來系統性梳理皮膚健康的定義、影響因素、發生機制、診斷與治療，是功效護膚市場進階的必由之路。
銷售表現是一個品牌市場價值的最直觀反饋方式。
根據 Euromonitor 的統計數據，薇諾娜在中國皮膚學級護膚品賽道市場排名已連續多年穩居第一，2023年的市場份額約 20.40%。過去14年，有3697萬人用過薇諾娜產品，其中，有1321萬人持續復購，充分驗證了產品的市場認同度。
作為薇諾娜的又一張精華王牌，薇諾娜修白瓶同樣收獲了不俗的市場成績單。
相關數據顯示，上新第一個月，薇諾娜修白瓶便爆賣75000瓶，并霸榜抖音美容護膚品類TOP5、大盤爆品榜單TOP2。
隨后的2023年雙11期間，薇諾娜修白瓶銷售增勢不減，抖音美妝護膚店鋪同比增長100%，活動期總GMV突破4198萬元，爆發系數503%，長居抖in百大美力好物金榜榜首，收獲了消費市場的熱烈反響。
當前，薇諾娜品牌已開啟2.0時代，關注消費者皮膚健康自由之美，滿足敏感肌的修護、防曬、美白、抗衰等一系列進階護膚需求，不斷拓展“敏感PLUS”的產品策略。
站在新起點上，薇諾娜修白瓶為邁入2.0階段的敏感肌+PLUS時代 為薇諾娜添了長期主義路線的底氣，并為薇諾娜升級“全球一流護膚品牌”添磚加瓦。