最近一個月，最受關注的國際美妝集團，愛茉莉太平洋占一席。

在中國高奢護膚品市場多次陷入保守輿論后，這位來自亞洲美妝創新策源地的全球美妝巨頭，大手一揮將麾下高奢科技護膚品牌AP嬡彬首次引入中國內地，強勢闖入風起云涌的中國高端護膚賽道中。

據悉，AP嬡彬以韓國專業美容科技為靈感，將專業美容級成分革新性融入核心產品中，致力于從根源解決肌膚衰老難題和醫美術后專業護理需求。

將全面煥新的集團“掌上明珠”的中國內地首店選址上海，毫無疑問，愛茉莉太平洋正在重倉中國。

拆分看愛茉莉太平洋此次投給中國高端科技護膚市場的敲門磚，高奢是置于臺前的“術”，高奢背后的專業美容科技才是“道”。

AP嬡彬進軍的中國內地市場，消費者們正日益注重護膚產品的科學屬性。TMIC調研顯示，超八成的年輕人對科技護膚概念產生濃厚興趣，其中功效宣稱、科技機理和專業背書成為了消費者決策的關鍵要素。

面對科技競賽常態化的中國護膚市場，落下“AP嬡彬”一子的背后，愛茉莉太平洋還下了一盤怎樣的“大棋”？

01

品牌矩陣，集中升級

梳理AP嬡彬發展的關鍵詞，可概括為品牌煥新、科技創新、市場更新，而這一“3新”模式，近年來正在愛茉莉太平洋旗下的各大品牌中批量發生，為包括中國市場在內的全球消費者帶來極具科技感的韓妝新體驗。

據化妝品報不完全統計，以2022年集團進入轉型期為起點，至今愛茉莉太平洋旗下各梯隊的代表品牌，均進行了不同程度的革新舉措，包括但不限于“品牌形象重塑”“拓展高功效產品”等。

例如：

2023年，以特有美學底蘊為基礎的高端護膚品牌雪花秀，提出了“開創藝術先鋒，傳承無界之美”的全新使命，從全維度進行了品牌煥新升級。

2023年，悅詩風吟迎來全方位煥新，開啟以“高功效自然主義”為愿景的新篇章，在中國市場推出了全新升級的“保濕修護綠茶玻尿酸”系列和“抗氧抗皺的紅茶多肽”系列，帶給消費者溫和、自然、高功效的護膚體驗，廣受好評。

2024年，蘭芝品牌進行了理念、代言、產品線全方位的全球化品牌煥新，以全新品牌理念“OPEN TO WONDER 奇想點亮前沿之美”作為打響品牌煥新升級第一彈，并官宣 “悉尼妹”西德尼·斯威尼(Sydney Sweeney)作為全球品牌大使，實現全球化市場布局的進一步拓展。在產品線方面，品牌推出第四代雪紗隔離和「夜貓紫」緊顏睡膜組成的“熬夜修黃雙紫星”，并透露未來將開拓更多貼合中國本土需求的功效性產品。

夢妝也宣布將于今年下半年進行品牌升級，以「Hyper-Flora超然花植」為核心品牌形象，并同步上市韓國熱賣且符合中國年輕消費者護膚需求的產品線，助力年輕消費者綻放充滿個性的自然之美。

一直以來，美妝與諸多時尚細分品類一起被視為需快速迭代的潮流品類，昔日擅于跟隨市場熱點打造爆品，并通過新品快速迭代抓住消費者眼球的韓妝，被稱作其中的佼佼者。

但從愛茉莉太平洋近年來重塑、更新品牌的動作來看，其正在用更加全球化的視野、更加品牌化的思維和更加長期主義的策略，重新與全球消費者建立溝通。

這其中，關于品牌內涵、產品矩陣、營銷方式、渠道策略的思考均是不可缺少的關鍵環節，但最重要的，也是所有愿景實現的基石——是由產品背后的科學研究決定的產品質量和品牌價值。

02

煥新背后，科學升維

品牌批量煥新背后，是愛茉莉太平洋一場自上而下的科研“革命”。以“鑄就美麗世界”為使命的愛茉莉太平洋，正在以科學為基礎，加速創造新的美容健康價值，拓寬品牌的發展邊界。

作為行業領導者之一，愛茉莉太平洋曾經開創了多個“第一”。

1954 年，愛茉莉太平洋建立韓國第一個化妝品研究所——愛茉莉太平洋R&I中心，這是愛茉莉太平洋日后專注于研究亞洲天然原料，開發一系列風靡亞洲的美妝產品，誕生一個又一個獨家專利技術的起點。

1966年，愛茉莉太平洋成為第一家使用亞洲傳統藥物中常見成分人參作為化妝品基質的公司。迄今，愛茉莉太平洋擁有與人參相關的韓國專利310余項，全球專利410余項，人參相關論文及學會發表80余次，獲獎履歷17項等，是人參護膚研究領域的先驅。

1979 年，愛茉莉太平洋在濟州開墾茶園，成為唯一—家經營茶園的跨國美妝企業，這一舉措后來開創了世界上第一個完全以綠茶為基礎的護膚品系列，并復原了作為化妝品原料具有潛在價值的綠茶品種，為深度開發綠茶的化妝品科研價值打下基礎。

2008年，愛茉莉太平洋將防曬霜、隔離霜、粉底等基礎彩妝產品放到一個盒子里，推出了革命性產品——氣墊BB霜。

可以說，從山茶花果制作的發油、Melody面霜、純植物ABC發蠟，到人參原料的ABC面霜、升級版本的人參養膚產品“GINSENG參美”、主打“綠茶”類黃酮成分的化妝品Mero系列，再到如今的雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、呂等品牌，愛茉莉太平洋持續關注天然成分研究，并搭建出完備的科研生態，為各品牌構建更長的生命周期提供源源不斷的活力。

如今，愛茉莉太平洋圍繞山茶、綠茶、人參等天然成分，用創新生物技術澆灌、培育的“科研之樹”，已經成長出惠及全球消費者的碩果，成為愛茉莉太平洋旗下品牌此次大規模升級的關鍵內驅力。

例如，主打人參成分的雪花秀，于2023年全新推出了主打盛活參果菁萃SRTM的菁典臻秀系系列。據了解，愛茉莉太平洋耗時17年科學創研的盛活參果菁萃SRTM，提取自北緯33°黃金生物帶的珍貴漿果，手工直采封存活性，經過15道工序1440小時定向凝萃，600kg僅可凝練1g，成為當下奢華抗衰類成分的代表之一。

目前，愛茉莉太平洋已將一系列人參稀有活性皂苷運用在頭皮護理和皮膚抗衰領域。例如，除了作為雪花秀“御時緊顏參養”系列產品的核心成分，愛茉莉太平洋研發的具有防脫功效的人參皂苷Ginsenoside Re也被應用到呂“滋盈韌發密集強韌”系列和呂高端抗老新品中。其中，呂的明星產品——防脫呂洗護系列，蘊含整株人參精粹，配合活力咖啡因可延長頭發活力周期，從根源防脫。

此外，為了深入、領先在護膚科技領域的研發，愛茉莉太平洋開放研發生態，戰略性地與全球不同的權威研究機構緊密合作。愛茉莉太平洋攜手韓國科學技術院(KAIST)開展聯合研究，推出了獨家專利成分“復諾因”，該成分與學界已知的70余種抗衰老成分相比，具有卓越的PDK1(3磷酸肌醇依賴性蛋白激酶)抑制效果，也是蘭芝“致美緊顏煥采”系列產品中的王牌成分，該系列新品一經問世便收到市場熱烈反響。

悅詩風吟的明星單品“水嫩小綠瓶”（綠茶籽透明質酸肌底精華露）中，添加了愛茉莉太平洋從3301種綠茶中篩選、開發出的一種氨基酸含量比普通品種多1.4倍、茶氨酸含量多1.67倍的“水嫩綠茶”，和以從濟州島茶園研制出的全球首例綠茶乳酸菌為來源，展開類外泌體原料開發獲得的乳酸桿菌發酵溶胞產物(* 專利號：CN105451751 B)，具有強大的修護補水功效。

夢妝的新一代明星產品“植A緊膚霜”（補骨脂酚毛孔控油緊膚霜），運用品牌「HyperFlora超然花植」理念，將“植物A醇”補骨脂酚與精純視黃醇精準配比，對比單一視黃醇彈力指標+53%，抗氧化力提升22倍，從根源解決出油毛孔問題并改善肌膚彈力。在韓國一經上市即登頂Olive Young渠道當日銷售排行榜。

03

一家全球化美妝公司的基本素養

今年5月，化妝品報規模性地走訪了印尼美妝市場，在當地的化妝品集合店渠道，蘭芝、悅詩風吟等品牌是出鏡率較高的東亞美妝品牌。當愛茉莉太平洋旗下的品牌在美國、中國、法國和東南亞等多個等國家和地區的市占率越來越高，這家總部位于韓國的全球化美妝公司的大世界愿景也越來越清晰。

實際上，劍指全球化的愛茉莉太平洋，正在以“Grow Together”為經營方針，大力推進“提高品牌價值”“重塑全球平衡”“以顧客為中心經營”的經營戰略。

拆分來看，前述戰略體現了三大重點：

1、愛茉莉太平洋正在致力于明確并不斷強化各品牌的核心價值。

2、愛茉莉太平洋將以增長潛力較大的地區為中心，推進全球事業的重組，以確保持續的全球增長動力。

3、愛茉莉太平洋要進一步提高以顧客為中心的經營水平。

可以說，豐富多元的品牌組合，兼顧內在美和外在美的文化理念，對創新的承諾以及對ESG的堅守，體現了一家全球化美妝公司的基本素養，也為愛茉莉太平洋在全球舞臺上提供了增長引擎。

一方面，愛茉莉太平洋通過先進的數字技術、人工智能技術，為全球消費者帶來個性化美妝新體驗。據悉，愛茉莉太平洋打造了業界領先的人工智能(AI)驅動的數字內容創作系統，可精準洞察年輕消費者的消費習慣和特點，影響他們的消費決策。在創新消費者的美妝體驗方面，愛茉莉太平洋利用行業領先的人工智能、數字化創新技術打造出3D打印面膜技術、入浴劑個人定制服務、功能性化妝水即時定制儀“Formularity”等概念性創新產品，斬獲2020-2024CES八項大獎，為美妝行業展現了超越現實的科技感。

另一方面，愛茉莉太平洋在環境友好、社會責任等方面也展現出先進和具有大局觀、全面性的公司治理思路。僅以中國市場為例，為了更迅速、靈活地響應中國消費者的需求，愛茉莉太平洋在中國上海設立了集生產、研發和物流于一體的“愛茉莉上海美麗妝園”，目前，該產基地已經實現了生產環節100%綠電使用。同時，愛茉莉太平洋已經連續多年在中國開展“AMORE能量青年”社會責任項目，以及其他關于“自然環境”等議題的公益項目。

04

要在中國市場二次騰飛

在愛茉莉太平洋的全球化目標中，中國是其中的一塊重要版圖。伴隨著聲勢浩大的入華韓流，愛茉莉太平洋曾在中國實現了第一次騰飛。

自1992年借助中韓建交的契機入華以來，愛茉莉太平洋以東北三省為起點，乘上韓流的東風，先后將雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、呂、AP媛彬等知名品牌引入中國，為追求美好生活和時尚潮流的中國消費者提供了從護膚、彩妝到頭發護理的豐富產品與服務，中國也成為愛茉莉太平洋最大的海外市場之一。而曾經盛行一時的悅詩風吟、伊蒂之屋等單品牌店，為中國本土單品牌品店在建設終端和培育用戶心智等方面提供了模仿范式，也在中國化妝品的渠道生態發展史中留下了濃墨重彩的一筆。

不過，隨著中國消費者對韓妝的認知發生改變，愛茉莉太平洋也面臨市場高速變化帶來的經營陣痛，并開始謀求中國業務的新增長。去年9月，愛茉莉太平洋集團董事長徐慶培再次公開對外強調中國市場對集團意義重大，“一定要在中國市場實現二次騰飛”。這一目標可被視為愛茉莉太平洋近年來在中國市場動作頻頻的元注解。

進入中國市場32年，愛茉莉太平洋持續加大對中國的投資。例如，通過全方位品牌煥新升級、整合渠道、研發、營銷等各環節資源以重新梳理中國業務。同時，今年4月，愛茉莉太平洋中國區總裁換帥，新的領導人將為愛茉莉太平洋中國帶來新風尚。

可以預見的是，隨著旗下各大主力品牌煥新升級迸發出新的活力，以及AP嬡彬進入中國的強勁勢能進一步釋放，愛茉莉太平洋在中國市場的轉型勢必將加速展現成效。

但轉型與改革無法一蹴而就，從長期主義的角度來看，科研創新激發的強大能量，能夠有效穩固集團和品牌共同面臨的周期性波動，成為愛茉莉太平洋駛向廣闊未來的壓艙石。