文丨鄒青穎

昨日（8月8日），花王披露2024年上半年財務業績。

財報顯示，期內，花王凈銷售額錄得7880億日元（約合人民幣383.54億元），相較去年同期的7385億日元（約合人民幣359.45億元），同比增長6.7%；營業收入為579億日元（約合人民幣28.18億元），與去年同期的259億日元（約合人民幣12.61億元），同比大漲123.7%；凈利潤則錄得448億日元（約合人民幣21.81億元），與去年同期的177億日元（約合人民幣8.62億元）相比，大幅攀升152.8%。

花王表示，由于匯率不斷波動、中國經濟增速放緩、歐洲和中東地緣政治風險加劇等，目前全球經濟前景不容樂觀。但得益于花王長期實施的“全球尖端戰略”，集團在消費品市場實現了穩健增長。

分部門來看，目前，花王集團下設消費品事業部門和工業用化學品事業部門。其中，消費品事業部為其主營業務部門，包括衛生與生活護理、健康與美容護理、生活護理和化妝品四大業務領域。

整體來看，消費品事業部今年上半年的凈銷售額同比增長5.6%至6094億日元（約合人民幣296.61億元）。

對于消費品事業部取得的成績，花王表示，一方面，就全球市場情況而言，臨時性通貨膨脹正逐漸消退，消費者偏好低價的趨勢初顯，同時，日本消費市場回暖跡象顯著，入境需求也明顯增加。另一方面，面對中國市場經濟放緩，集團通過數字化轉型（DX）、結構性改革、升級營銷技術、調整產品售價等措施，提高了產品附加值及盈利能力。

具體來看，衛生與生活護理業務的銷售額為2556億日元（約合人民幣124.41億元），同比增長4%。其中，織物和家庭護理產品的銷售額同比增長8.5%至1721億日元（約合人民幣83.77億元）。

花王稱，由于連續推出新的高附加值洗衣產品，集團在日本織物和家庭護理品類中的市場份額不斷提升，跑贏大盤。值得一提的是，CuCute洗潔精在日本本土市場的銷售表現亮眼，高附加值洗浴產品和馬桶清潔產品也保持著強勁增長。

健康與美容護理業務的銷售額同比增長11.6%至2106億日元（約合人民幣102.51億元），這也是花王今年以來增長最快的業務。

其中，護膚品和護發品的銷售額均錄得增長。在護膚領域，防曬產品和貼片（面膜）類產品銷量尤為突出，花王強調了2023年11月收購的防曬品牌Bondi Sands對該領域業績的貢獻。在護發方面，花王穩步實施集團的高端化戰略，JOHN FRIEDA品牌新品在歐美市場“吃香”。

此外，化妝品業務的銷售額同比微增0.8%至1167億日元（約合人民幣56.8億元）。花王表示，盡管KANEBO佳麗寶高端護膚和彩妝、ALLIE防曬護理、SOFINA蘇菲娜等品牌表現強勁，但由于中國市場的消費低迷，加之近年來大火的彩妝品牌KATE一度增長乏力，該業務的總體銷售額僅略有提升。期內，Curél珂潤品牌在中國市場的銷量有所下降；而放眼歐美市場，SENSAI品牌的新品表現亮眼，銷售額有所增長。

分地區來看，消費品事業部在日本本土的銷售額增長3.9%至3825億日元（約合人民幣186.17億元）；美洲市場的銷售額同比增長18.3%至720億日元（約合人民幣35.04億元），歐洲市場的增速最快，銷售額同比大增26.7%至438億日元（約合人民幣21.32億元）；與之相反，亞洲市場的銷售額同比下滑2%至1111億日元（約合人民幣54.08億元）。

花王預計，由于中國經濟放緩、歐洲和中東地緣政治風險，以及原材料價格上漲、不確定的商業環境等因素，集團下半年的業務表現或面臨挑戰，但基于上半年的出色表現，花王仍將提高全年業績預期。