文丨高天

8月20日，科蒂集團（下稱“科蒂”）公布其截至6月30日的2024財年第四季度及全財年業績。

財報顯示，科蒂2024財年凈銷售額為61.18億美元（約合人民幣436.44億元，按今日匯率，下同），同比增長10%。其中，高端化妝品凈銷售額增長13%，大眾美妝類凈銷售額增長6%。

2024財年第四季度，科蒂凈銷售額為13.63億美元（約合人民幣97.23億元），同比增長1%。其中包括外匯原因帶來的2%的逆風以及Lacoste品牌從科蒂剝離帶來的2%逆風。

值得一提的是，科蒂的化妝品、大眾香水、護膚和身體護理產品都實現了增長，尤其是高端香水品類，銷售額實現了強勁的兩位數增長。

科蒂首席執行官Sue Nabi認為，全球美妝市場的強勁增長還會持續幾個季度或者幾年，她表示，“2024財年的業績是科蒂一流執行力和優秀的市場表現上新的里程碑。”

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高端化妝品增長13%

2024財年科蒂在所有地區實現增長

從市場類別來看，2024財年，科蒂高端化妝品凈銷售額為38.57億美元（約合人民幣275.15億元），同比增長13%，占科蒂集團總銷售額的63%。

大眾美妝方面，2024財年銷售額為22.61億美元（約合人民幣161.29億元），占科蒂凈銷售額的37%，同比增長6%。

2024財年第四季度，大眾美妝凈收入為5.61億美元（約合人民幣40.02億元），同比增長2%，其中包括2%的外匯逆風。其中，第四財季，大眾香水、護膚、身體護理產品的增長都突破兩位數。

從銷售區域來看，2024財年拉丁美洲的凈收入為25.68億美元（約合人民幣183.19億元），占總銷售額的42%；EMEA（歐洲、中東、非洲）凈收入為27.84億美元（約合人民幣198.6億元），占總銷售額的45%；亞太地區的凈收入為7.66億美元（約合人民幣54.64億元），占總銷售額的13%。

財報中提及，科蒂2024財年在所有地區均實現了高個位數至兩位數百分比的凈收入增長。尤其是在EMEA、拉丁美洲、亞洲(不包括中國)的表現優異，銷售額同比增長13%，這得益于全球對美妝產品的持續需求，以及科蒂對現有品牌創新力的持續推動。

值得關注的是，第四財季，科蒂在中國市場的銷售額有所下降。

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高端香水同增15%

Burberry大漲50%

財報顯示，高端香水作為科蒂核心產品動力依然強勢。2024財年科蒂高端香水銷售額增長了15%左右。高端香水以美國、加拿大、英國、西班牙和意大利為主導，具體到品牌，Burberry和Kylie Cosmetics的表現最為出色。

▲截自Burberry微博

報告指出，Burberry Goddess香水是2024財年科蒂在美國、加拿大和德國最受歡迎的女性香水新產品，加上其它Burberry系列的強勁增長，使得Burberry在2024財年凈收入增長了50%以上。

此外，Marc Jacobs 和Cosmic Kylie Jenner走在美國女性創新產品的最前端，鞏固了科蒂作為香水領導者的地位。值得一提的是，Marc Jacobs香水曾在中國市場于今年6月關閉了天貓官方旗艦店，隨后與絲芙蘭展開獨家合作。

不止Cosmic Kylie和Burberry，2024財年科蒂的大多數關鍵品牌都有強勁的增長勢頭， Beckham、Risque、Bruno Banani、Nautica、Bozzano和Paixao等品牌的增長率都在個位數到兩位數之間。

護膚品牌方面，2024財年，Lancaster實現了兩位數的收入增長，其在歐洲的銷售額有所回升，而在中國的銷售額增長了一倍多，這得益于其產品在光老化預防和修復上的功能受到歡迎。

進入2025財年，全球美妝市場保持穩健增長，尤其是高檔香水市場，科蒂將繼續受益于這些積極的趨勢和強勁的電商勢頭，繼續推動核心產品的創新和推廣。