文 | 梅子晗

今日（9月3日），有博主發文指出國貨美妝品牌花洛莉亞（FLORTTE）、黑兔（HYNTOOR）存在擦邊設計，隨后#花洛莉亞 擦邊# #黑兔 擦邊#話題先后沖上微博熱搜榜前三，引發眾多網友關注。

△截自微博熱搜榜

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花洛莉亞、黑兔均陷輿論風波

網友指出，兩品牌的產品宣傳圖、命名方式均存在擦邊、曖昧等情況。其中，花洛莉亞8月中旬上新的“小蝴蝶結”系列成膜唇蜜，其愛心刷頭的造型引發了大量網友的不滿和質疑，而產品宣傳片及宣傳海報也被指拍攝角度過于曖昧，存在擦邊嫌疑。

△截自花洛莉亞天貓旗艦店

同時，花洛莉亞曾于2021年上市的“親親泥”啞光唇泥系列也陷入輿情風波，其多款色號名字，如“親親小居居”、“親親neinei”、“親親阿咪”等，被部分網友質疑具有性暗示意味。

目前，花洛莉亞官方旗艦店已下架該系列口紅產品。客服回應稱，下架原因是商品售罄。而對于網友們的“擦邊”質疑，客服表示并不知情。

△截自小紅書

值得一提的是，這并非花洛莉亞首次陷入輿論風波。據了解，今年5月，花洛莉亞曾在社交平臺發布臥蠶筆新品預告，并配文“這也太細了吧”，還在評論區回復一些具有爭議性的言論。被質疑后，公司發布致歉聲明，并對涉事員工進行了開除處理。

與之一同被熱議的，還有另一國貨品牌黑兔。其一款雙色提亮膏的廣告圖也被指有擦邊嫌疑，多位消費者表示其宣傳語和宣傳圖讓人產生不適感。

△截自小紅書

對此，安徽黑兔化妝品公司負責人任韻璇表示，宣傳圖為女性團隊策劃設計，期間也沒有男性參與，并且發圖前經過審核，沒想到會被誤解。

同時，黑兔公司屬地市監局工作人員也表示已關注到該輿情，執法人員正在進行調查處理“要經過調查取證”，才能認定宣傳圖是否有問題。”

目前，花洛莉亞、黑兔輿情正在持續發酵中，已有眾多網友涌入兩品牌直播間進行言語攻擊“刷屏”。

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“擦邊”式營銷是一條冒險之路

花洛莉亞與黑兔作為近年來備受矚目的國貨美妝品牌，其產品定位主要面向18-24歲的年輕女性群體，產品單價多在百元以下，憑借極致的性價比贏得了不少消費者的青睞。然而，此次被指擦邊營銷的事件，無疑給這兩個品牌帶來了嚴峻的挑戰。

事實上，類似花洛莉亞和黑兔的擦邊營銷現象在行業內并不鮮見。一些品牌為了追求短期利益，不惜采用擦邊手段進行營銷，但這種做法不僅損害了消費者的利益，也擾亂了市場秩序。因此，加強行業監管、規范市場行為顯得尤為重要。

資深美妝評論人、億優美數字供應鏈平臺創始人白云虎表示，為了流量和吸引用戶，采取一些“擦邊球”式的營銷話題，是品牌在內卷流量競爭環境中，走的一條“冒險”之路。擦邊營銷雖然能在短時間內提升品牌知名度，但長遠來看，對品牌形象和消費者信任度的損害是無法估量的。

白云虎認為，目前有少數新銳品牌，采取的營銷策略并非都是從“長期利益”出發，有時更是一種短期爆發式的“策略”，但類似這樣的營銷事件，對品牌而言一定是“雙刃劍”。

此次花洛莉亞和黑兔被指擦邊營銷的事件，不僅給品牌方敲響了警鐘，也為整個美妝行業提供了深刻的啟示。只有在規范、有序的市場環境中，消費者才能享受到更加優質、安全的產品和服務。