文丨鄒青穎

9月3日，全國企業破產重整案件信息網發布公告，上海市第三中級人民法院已于近日裁定受理新銳護膚品牌多柚POMELO PLUS關聯貿易公司——多柚化妝品（上海）有限公司破產清算一案，該公司進入破產清算階段。目前多柚品牌正常運營，不受影響。

▲截自全國企業破產重整案件信息網

公開資料顯示，多柚品牌以日本生產為背景，主打日妝進口護膚概念，其將日本文化中對“日本柚”的獨特青睞體現在品牌形象和產品定位上，以“天然代謝力，療愈不傷膚”為研究基礎，為消費者提供卸妝清潔、修護損傷、芳療沐浴等天然護膚方案。

2020年10月，多柚品牌正式成立，與大多數優先布局線上渠道的新興品牌不同，多柚以線下美妝集合店為起點，迅速擴張線下渠道。成立僅一年，品牌在線下的銷售網點就突破20000家，銷售占比達90%，不僅覆蓋了WOW COLOR、屈臣氏、HAYDON黑洞、三福百貨、步步高超市、泊伊美匯等知名零售系統，還入駐了日本連鎖雜貨店鼻祖LOFT。

彼時，品牌還計劃進軍健康飲品領域，拓展至藥房和保健食品店，目標覆蓋十萬網點，同時亦將布局自己的線下品牌專賣店，推出加盟政策。

在品牌宣傳方面，多柚曾邀請日本超人氣女團AKB48 Team SH、國內跨次元少年男團“易安音樂社”為品牌代言；去年，多柚又官宣了國內流行樂男歌手孫亦航為全新品牌代言人，穩抓年輕人群體，打造年輕、時尚的品牌形象。

從多柚品牌的產品線來看，面貼膜產品為品牌的主打品類，值得注意的是，品牌曾獲得2021年瑞麗潮流大番榜“年度保濕煥亮愈膚面膜”等多項榮譽。

然而，如今多柚關聯公司申請破產清算，實際上也反映出了多柚品牌背后潛藏的問題。

據悉，早在今年1月，多柚品牌旗下多家關聯公司便已申請法人變更，包括多柚生物科技（上海）有限公司、多柚化妝品（上海）有限公司、多柚貿易（上海）有限公司，法人變更為徐冬萍。同時，多柚化妝品（上海）有限公司位于上海青浦的辦公室也在同一時期搬離并退租。

天眼查顯示，今年年初，上海紅道化妝品有限公司還因相關加工合同糾紛，將多柚化妝品（上海）有限公司、多柚生物科技（上海）有限公司告上法庭。

▲截自天眼查

除公司經營問題外，如今多柚品牌在消費端的影響力亦逐漸式微。截至目前，多柚天貓官方旗艦店粉絲數為4w+人，店內共有9款商品在售，包括以柚籽為主打成分的潔顏油、面膜、卸妝濕巾、洗面奶、護手霜產品。其中，店內顯示銷量最高的卸妝濕巾僅售出700+件，去年品牌推出的新品植萃水感潔顏油銷量也較為“慘淡”，顯示售出100+件。

▲截自多柚旗艦店

從多柚品牌定位來看，品牌聚焦純凈護膚，致力于使用先進的科學技術，提取天然植物精粹，遵循皮膚科學理論。但就目前而言，品牌始終未推出具備市場競爭力的明星單品，消費者對其印象仍停留在初期的貼片保濕面膜上。

此外，隨著近年來國貨的崛起，以及消費者對日妝的祛魅，多柚所樹立的日本研發、日本原料、日本生產的原裝進口品牌形象，自然將受到更多市場考驗。