2024年，面膜品類的市場滲透率仍在持續攀升。

市場調研公司Zion Market Research數據顯示，全球面膜市場將于2030年達到509.1億美元（約合人民幣3619.6億元），年復合增長率6.5%。另據用戶說預測，當前中國面膜市場雖增速放緩，但仍保持擴張態勢，預計市場規模將在2025年達到768億元左右。

具體到CS渠道。面膜品類是成就CS渠道“黃金十年”的一股不可忽視的力量；同時，CS渠道也是面膜品類成長、發展和壯大的搖籃和沃土。

然而，在面膜品類高速“狂飆”的同時，也面臨著同質化競爭的困境。從產品層面來說，越來越多面膜品牌涌入CS渠道，但就其功效、賣點而言，同質化現象十分顯著。基于此，不少商家開始通過“價格戰”迎合市場競爭，大量擊穿價格底線的低價低質，甚至劣質面膜在市場上泛濫，極大透支了面膜品類的價值和消費者信任。

在此背景下，如何做好面膜品類，為CS門店尋找新出路和解決方案，并使之成為品牌可持續的業績增長點？高姿給出了一個標準答案。

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產品品質是關鍵

值得肯定的是，面膜依然是重構CS渠道這盤貨最成熟的品類之一。如何在競爭激烈的面膜賽道中殺出一條“血路”？產品力、科技力至關重要。

今年4月，高姿推出一片霸瓶大師面膜，產品一經上市就獲得了大量消費者青睞。據了解，在全國不少百強美妝連鎖中，這款面膜頻頻出現數千元的大單成交，突圍了面膜品類第一客單。

可以發現，區別于傳統具備補水、保濕等基礎功效的面膜產品，高姿一片霸瓶大師面膜突破性地將精華液態面膜轉化為霜態，并滿足了消費者對面膜的進階抗老需求。

正如其名，高姿一片霸瓶大師面膜在用料上十分扎實。經過權威機構檢測認證，這款面膜一片等于滿滿一大瓶40g的抗皺乳霜，能夠快速發揮緊致抗皺的效果。

實際上，作為化妝品領域的長青品類，面膜在形式和功效上一直都是最“卷”的，但“卷”的核心，始終離不開產品品質。小紅書《后疫情時代消費心理研究報告》顯示，有高達87%的用戶認為“產品品質”是其考慮的首要購買因素。在面膜領域，消費者對高品質產品的追求，不僅體現在面膜要有好的膚感，還在于要有真實的護膚功效。

膜布，恰恰是對面膜使用膚感及功效實現起到關鍵性作用的“核芯”。高姿一片霸瓶大師面膜采用呼吸感?乳敷氣墊膜布，90%以上的孔隙率不僅使面膜擁有極強承載力，吸附足量的抗皺乳霜，同時還注入了具備保濕效果的山茶花籽油，上臉敷30分鐘，肌膚依舊滋潤、透氣。

在成分選擇上，高姿一片霸瓶大師面膜則通過專研配比兩大明星抗老成分——玻色因、多肽，有效解決了肌膚松、垮、紋、糙等問題。此外，通過植物卵磷脂增效黑科技加持，促進了面膜乳霜的滲透和吸收效果。

為驗證產品真實功效，高姿堅持出具中科研檢測報告，經過198次消費者真人膚感測評，受試者使用一片霸瓶大師面膜14天后，肌膚彈性和緊致度分別提升了100%、90.91%。

可以說，一片霸瓶大師面膜的火爆，源于高姿對市場端的精準洞察，及其對面膜膜布、成分、功效的三重突圍。以產品品質為出發點，高姿成功在高度內卷的面膜賽道走出了一條差異化道路，在越來越注重質價比、消費決策越發審慎精明的消費環境下，為品牌迎來了更廣闊的發展空間。

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家護兩用

滿足雙場景需求

據介紹，一片霸瓶大師面膜是高姿經過2年多潛心研究、76版匠心調試、212次反復試用打磨出的爆款產品，在這些數字背后，是高姿不斷超越自我的肌膚探索之旅，更是品牌對真實功效、高品質產品的不懈追求。也正因如此，高姿一片霸瓶大師面膜在消費者乃至整個終端市場均有著不俗的銷售表現。

當下，多數化妝品零售店都設有護理體驗區，這是因為，發展輕護理模式能更好地為消費者提供服務，簡單易操作的護理項目也讓門店拓客、升單和鎖客變得更加輕松、高效。

一方面，實體店的剛需就是服務，只有切實解決客戶的皮膚問題，門店才能夠積累到客戶口碑和粘性。另一方面，從本質上來說，過硬的產品功效和優質的服務能力是推動消費者決策的核心。

高姿一片霸瓶大師面膜通過“家護兩用”的銷售模式，符合零售店雙場景的銷售需求，成為零售店長期經營的剛需產品，這不僅助力提升了品牌的聲量場，還在一定程度上賦能了終端門店的可持續經營。

從此次高姿的成功可以看出，在面膜這一紅海市場中，一味卷價格并非長久之計，品牌只有保證產品品質，才能贏得消費者認可。值得肯定的是，高姿一片霸瓶大師面膜將為品牌帶來全新勢能，在高質量服務與產品的組合拳配合下，成為品牌和門店最有力的“留量”武器。