洗護的世界正在潛移默化地發生變化。從1.0時代以基礎清潔功效的洗發膏產品為主，到2.0時代在清潔的基礎上更追求去屑、控油、柔順等，再到3.0時代養護一體理念的出現，護發精油、發膜等新品類開始流行。

如今洗護4.0時代的到來，讓精細化功效型護發進入大眾視野，消費者對于頭皮洗護的認識越來越趨于理性和科學，人們開始意識到頭皮和發絲所面臨的問題并不是單一性的，所出現的頭油、脫發、紅癢等問題其實是整體頭皮生態的復合型問題。

意式精準護發沙龍正是MY.ORGANICS品牌給出的解決方案。9月12日，小紅書聯合時尚COSMO舉辦全球趨勢美護專場活動，在活動上，MY.ORGANICS品牌主理人Alessandro和Alberto現身并介紹品牌產品和理念，展現出意式精準沙龍護理的新風潮。

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源自1967年威尼斯

MY.ORGANICS以專業護發重生

1967年，第一家「Lievore Salon」在威尼斯的街角開幕，其對傳統發型的顛覆對和護發理念的熱情讓這個家庭沙龍品牌，迅速席卷的歐的護發市場。當品牌傳承至Alessandro和Alberto 時，父輩因白血病而引起的驟然離世，讓他們開始去追尋熱情之上的更高維度——專注有機健康成分的使命感。

經過數十年的研究，基于對先進的科學技術和對天然原料成分的深刻理解，在2012年，Lievore Salon以“MY.ORGANICS品牌”重生，打造覆蓋多種需求的天然洗護產品線和沙龍造型線，專注極致的專業護發，聚焦精細化進準養護領域。

2020年，品牌進行了一次全球性的用戶反饋調查，10000+的評價中，好評高達98.7%。但這個數據卻引起了創始人關于“剩下1.3%”的思考，也因此開啟了長達3年的反復推翻重來的研究。

經過對全球植物精粹的甄選，反復多次的實驗，MY.ORGANICS終自主研發出包括泥膜、防脫噴霧在內的多種創新品類，開啟更精準、更滋養、更純凈的養護第二代，融合洗發與護發為一體，打造真正的進階養發之路。

安全健康是MY.ORGANICS自創立以來就始終堅持的原則和理念，品牌堅持有機護發，品脾囊括國際5大有機認證，其產品使用楝樹油等天然植萃成分，在溫和洗護的同時保養頭發。

同樣，MY.ORGANICS也繼承了意式沙龍護理的精準和極致。根據艾媒咨詢數據，中國護發產品市場規模從2017-2020年以3個百分點左右的增長平穩發展，預計2023-2025年將保持該增速水平繼續增長。個人洗護用品細分市場被不斷開發，由穩健增長時期邁向產品精細化、高端化時代。

MY.ORGANICS提出的意式居家沙龍，與如今消費者追求精細高端的趨勢不謀而合正。品牌擁有200+專業產品線，針對不同頭皮需求問題，搭配從預洗到洗后護理全流程解決方案，讓消費者宅家就能DIY屬于自己的“高定”意式沙龍。同時，品牌進行多重功效檢測，追求極致養發的體驗，進一步讓其成為消費者宅家享受高端洗護的“性價比之選”。

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獨家原料配方打造爆品矩陣

核心產品一直都是品牌打響知名度，構筑品牌護城河的法寶。MY.ORGANICS從頭皮到發絲，跑出多款爆品，2023年全球銷售8億元，成為億級體量的洗護品牌。同時，MY.ORGANICS奪得2023小紅書排名第一的洗護品牌，2023海外旗艦店雙11排名TOP4，章小蕙單場直播2000萬+的里程碑式成績。

作為品牌的口碑爆品之一，MY.ORGANICS有機楝樹油針對問題頭皮、敏感泛紅和長痘人群，能舒緩鎮靜，自推出以來累計達銷量50w。其使用歐盟COSMOS有機認證，來自印度“綠色金子”苦楝樹，其適用人群為有頭癢、頭皮泛紅、長痘等任何頭皮問題的人群，可以通過它改善各種頭皮環境，滋養毛囊，用在洗發水前作為固發的“搭子”。98%楝樹油 + 2%馬鞭草精油，配方不添加1滴水，以油溶油，舒緩止癢，創造出一瓶頭皮“萬能油”的概念。

值得一提的是，有機楝樹油的核心成分楝樹油中獨有的nimbidin（印楝定寧）生物堿，能深度清潔頭皮，調理頭皮油脂，減少頭皮出油、瘙癢或長痘，令發根清爽。且楝樹油富含必需脂肪酸、維生素E，可使油脂滲入頭皮發絲深處，滋養頭皮，恢復頭皮健康，減少干燥起屑，增強頭皮免疫力，同時阻止細菌和毒素的侵入，防止細菌侵害毛囊，令新生發健康強韌，從根源開始就挺立蓬松。

MY.ORGANICS有機活力洗護套組則針對細軟稀松、發際線后移、發縫寬人群，其主要功效是雙倍堅韌，固發豐盈，自推出以來累計銷量100w。其使用化妝品界的“奧斯卡”成分-白卡皮BAICAPIL? (大豆胚芽、黃芪根、小麥胚芽），通過高添加量預防毛囊氧化損傷，延長頭發生長期，減少掉發。同時復配楝樹油，迷迭香精油，喚醒頭皮細胞能量，穩定頭皮屏障、改善頭皮環境、平衡頭皮油脂，激活毛囊細胞活性、煥活新生發。

值得一提的是，其主要成分白卡皮BAICAPIL? 一部分取自西班牙，無土定植有機純凈來源的大豆和小麥種子的胚芽，通過超臨界值萃取技術提煉出高活性植物防脫精粹，能有效提高毛囊細胞增殖能力，增強毛囊細胞代謝活力。除此之外，該產品還包含黃芩等固發成分，能有效防止頭皮發絲氧化損傷，激活頭皮毛囊干細胞，延緩毛囊細胞衰老，被稱為“植物界的米諾地爾”。

緊盯用戶痛點的1v1養發產品矩陣加上獨家成分和原料，讓MY.ORGANICS快速打入了消費者市場，以高端品質、高效養護的特點給消費者帶來意式沙龍全新體驗。

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意式護發沙龍

打造獨特場景營銷

隨著電商渠道的飛速發展以及供應鏈的進一步完善，個人洗化用品的市場逐漸轉移到線上，電商市場已成為個人洗護企業的重要市場。MY.ORGANICS品牌自2023年1月進入中國市場，以電商渠道切入并獲得快速增長，目前已進駐小紅書和淘寶平臺。品牌在小紅書開店首月銷售額突破50萬元，創造單場千萬直播的奇跡，有機楝樹油成為斷貨王。

究其在線上渠道成功的原因，與其提出的“宅家即享意式沙龍”理念密不可分。除去產品本身的高品質和定制化，MY.ORGANICS在小紅書平臺抓取站內爆火的“發量管理”和“居家沙龍”場景，通過種草打卡和精準投放，深化品牌意式沙龍精準護發的心智傳播。同時攜手章小蕙進一步提升品牌知名度，并聯同先鋒買手，定制差異化選品策略，瞄準目標人群，完成頭皮預洗油藍海賽道的拓展。

MY.ORGANICS對“好的生活”和“好故事”的熱愛和追求的品牌理念，與中國消費者對洗護產品更精細化、更高效、更舒適的期待相契合，而意式居家沙龍強調的將人們洗護所花費的時間，從一個簡單的護理轉變為時刻熱愛自己身心的過程，讓消費者更加便捷地宅家享受意式洗護。

多元消費需求背景下，功能性洗護概念備受消費者青睞，MY.ORGANICS宅家意式洗護的提出，完美地以意式內涵適應了中國洗護市場的發展，正如Alessandro和Alberto在趨勢發布會上所言，“我們不僅僅是一個護發品牌，更是一種哲學，我們讓護發成為養發本身，讓養發愉悅生活時刻?！?/p>