文丨鄒青穎

據(jù)外媒9月20日報道，美國彩妝品牌Ami Colé已獲得歐萊雅旗下BOLD風險投資部門投資，資金將用來推動該品牌的團隊擴張和零售業(yè)務(wù)。截至目前，該交易具體金額尚未披露。

公開資料顯示，Ami Colé是由Diarrha N'Diaye-Mbaye于2021年為黑人群體推出的清潔彩妝品牌，旨在鼓勵黑人女性擁抱自己的美麗。Ami Colé堅持純凈、純素及零殘忍，配方中使用的成分可以追溯到Diarrha的家鄉(xiāng)塞內(nèi)加爾。品牌的產(chǎn)品線包括唇釉、有色面霜、眼部彩妝等。據(jù)了解，目前Ami Colé已在絲芙蘭上架，且已擴展到后者在加拿大以及所有美國絲芙蘭線下獨立門店。

對于此次投資，歐萊雅表示，這很大程度上是看中了Ami Colé的發(fā)展勢頭和長期增長潛力。歐萊雅美國公司收購和業(yè)務(wù)發(fā)展總裁Carol Hamilton表示，“我們有責任培養(yǎng)能夠代表未來10年或20年市場增長的品牌，這是我們對品牌熱愛以及參與品牌發(fā)明和創(chuàng)造的延續(xù)。”

值得注意的是，這也是歐萊雅集團首次在早期投資由黑人企業(yè)家創(chuàng)立，且擁有核心黑人用戶群的彩妝品牌。此外，在獨立創(chuàng)業(yè)前，Diarrha曾就職于歐萊雅集團。

Carol Hamilton強調(diào)了支持具有特殊代表性的創(chuàng)始人（尤其是女性和黑人企業(yè)家），以及將歐萊雅定位為該領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者的重要性，在他看來，Ami Colé的色號系列是歐萊雅學(xué)習(xí)的機會。“我們樂于投資能夠改變未來美容行業(yè)的品牌和技術(shù)。對我們來說，這是測試消費者心理彈性的方式之一，因為這與美容行業(yè)的發(fā)展趨勢和消費方向有關(guān)。”

目前，Ami Colé官網(wǎng)顯示共有41件SKU在售，包括適合黑人消費者的多色號底妝類產(chǎn)品、多色號唇部護理油，以及睫毛膏、眉筆、眼影等眼部產(chǎn)品和刷具，售價在10美元-100美元之間（約合人民幣70.58元-705.79元）。

△截自Ami Colé官網(wǎng)

Diarrha透露，Ami Colé的銷售額已超350萬美元（約合人民幣2470.27萬元）大關(guān)，并計劃利用此次投資擴大營銷預(yù)算，提升品牌知名度并組建更強大的團隊。

據(jù)了解，Diarrha曾與美妝網(wǎng)紅Aysha Harun有過合作，共同推出了Ami Colé潤唇膏（Lip Treatment Oil）限量版色號，該合作獲得了巨大成功。彼時，Diarrha表示，“這是我們與有影響力的網(wǎng)紅建立的第一次大規(guī)模的合作伙伴關(guān)系，以測試如何最好地展現(xiàn)在我們的觀眾面前。”

此次投資可以窺見黑人市場的商機。根據(jù)研究機構(gòu)Selig Center數(shù)據(jù)，2019年美國黑人消費力為1.4萬億美元（約合人民幣9.88萬億元），增長率為114%，超出白人的89%，預(yù)計到2024年達到1.8萬億美元（約合人民幣12.7萬億元）。

而在美妝方面，黑人對于化妝品的需求也在不斷提升，市場規(guī)模持續(xù)擴大。美國國務(wù)院《國外商業(yè)指南》報告顯示，僅南非的化妝品和清潔用品市場容量就達到近11.5億美元（約合人民幣81.17億元），而非洲大陸化妝品市場的需求量正以年增長率30%擴大。

再從國際巨頭的收購來看，早在2014年，歐萊雅就收購了黑人創(chuàng)辦的護發(fā)品牌Carol's Daughter；2020年，強生投資了黑人護發(fā)品牌Sunday II Sunday；去年，寶潔宣布收購黑人護發(fā)品牌Mielle Organics……

可見，隨著黑人中產(chǎn)階級的不斷壯大，試水或加碼黑人美妝賽道也許將成為國際美妝企業(yè)進一步搶占市場份額的手段之一。