文丨李碩

9月13日，歐舒丹港股停牌，并將于10月16日正式從港股退市。

今年四月，歐舒丹宣布接受私有化邀約，控股股東聯同黑石、高盛等將以34港元/股對其進行收購，總估值達60億歐元（約合人民幣471.44億元）。

公司股票缺乏流動性是歐舒丹選擇私有化的直接原因，除此之外，歐舒丹在介紹退市背景時稱：“私有化能夠提升決策效率?！?/p>

具體而言，隨著一系列國際和本地新品牌的涌現，全球護膚和化妝品行業的競爭激烈。為保持、擴大旗下品牌的市場份額，歐舒丹在市場營銷、店鋪翻新、信息科技、吸引人才等方面均需加大投資，而私有化將賦予歐舒丹更大的投資靈活性，且無須再被監管披露、投資者情緒等因素左右。

歐舒丹2005年正式進入中國市場，2010年5月在港交所掛牌上市。在截至今年3月的2024財年，歐舒丹維持高增速，全球市場錄得銷售額25.42億歐元（約合人民幣199.74億元），同比增長19.08%。其中，中國市場達成雙位數增長。

不過，由于在營銷、店鋪翻新、IT基建等方面的戰略投資增加，歐舒丹2024財年歸母凈利潤同比下滑了18.42%。

綜合來看，歐舒丹此次退市系基于自身長遠發展規劃做出的主動選擇。

一方面，在港股市況低迷、流動性趨緊背景下，歐舒丹從中獲得的融資、支撐公司后續發展的價值已十分受限，及時撤出能夠避免企業價值被低估，影響長期發展。

另一方面，隨著全球美妝市場邁入周期性低谷，美妝公司降低成本、增強決策靈活性能力愈發重要，而私有化能夠弱化外部環境干擾，簡化公司治理。

不止歐舒丹，2024年，多家美妝公司通過組織架構調整來增強決策靈活性。

例如，今年3月，聯合利華宣布實施生產力計劃，以促進更快的決策、更強的問責制的建立，并將業務權力更直接地掌握在第一線人員手中。

為提高決策速度，上海家化近期新設立了個護事業部、 美妝事業部、創新事業部，改變了過去以職能為主軸，線上、線下業務分散在不同部門，導致對市場反應速度遲緩的情況。

年初，雅詩蘭黛提出了一項為期兩年半的重組計劃。在雅詩蘭黛集團CEO Fabrizio Freda看來，該重組計劃一方面用來支撐集團未來進一步增長以及投資，另一方面能夠改善團隊的敏捷性。

“敏捷性是指在這個更加動蕩的世界中更迅速、更快地分配資源，同時強化供應鏈以及創新速度，以便更好地與本地品牌競爭?！盕abrizio Freda稱。

當前，無論在科技、渠道、市場需求等各個維度上，美妝市場均處于一個快速變化、運營復雜程度持續攀升的階段。唯有通過適時的策略調整、組織結構優化以及持續創新，美妝企業才能實現決策敏捷性，繼而在銷售模式多元化、產品的更新換代和消費者需求的變遷加速的環境下適應變化、保持競爭力?。