文 | 梅子晗

今日（9月14日），國家統計局發布2024年8月社會消費品零售數據。

8月，社會消費品零售總額38726億元，同比增長2.1%。其中，除汽車以外的消費品零售額34783億元，增長3.3%。1—8月份，社會消費品零售總額312452億元，同比增長3.4%。其中，除汽車以外的消費品零售額281772億元，增長3.9%。

△截自國家統計局

其中，化妝品類的8月份消費零售額為319億元，同比下滑6.1%，較7月245億元的化妝品類零售額環比上漲3.0%。

1-8月，化妝品消費零售總額為2730億元，同比下滑0.5%。

△截自國家統計局

統計局數據顯示，自今年6月以來，每月的化妝品消費零售額均低于去年同期，且下滑幅度較大，6月、7月化妝品消費零售額分別下滑14.6%、6.1%。今年前8個月，化妝品消費零售總額低于去年同期水平。

△截自國家統計局

與糧油食品類、服裝類、體育娛樂用品類等其他商品品類相比，化妝品類的零售額降幅相對較大，這與經濟背景、市場環境、化妝品行業內部因素均有關系。

近幾年來，消費降級成為市場的一種趨勢。消費者在面對經濟壓力以及收入增長不明朗的情況下，更傾向于減少部分非必需品的支出，在選擇化妝品時則更為謹慎。

此外，根據海關總署本月10日發布的進出口數據來看，化妝品類進口金額同比下滑9.6%，且已長期處于下降趨勢，可見國際美妝在國內的成績也不算理想。總體來看，今年下半年化妝品市場的整體形勢較為嚴峻。

不過，雖然整體零售額相比去年同期有所下降，但我們也應看到其中的一些積極因素。如今年3月、5月化妝品消費零售額仍實現了增長，且5月增幅明顯，或得益于618前期的促銷活動。這表明國內化妝品市場仍存在一定的增長潛力。

按零售業態分，1—8月，限額以上零售業單位中便利店、專業店、超市零售額同比分別增長4.9%、4.3%、2.1%；百貨店、品牌專賣店零售額分別下降3.3%、1.9%。

1—8月，全國網上零售額96352億元，同比增長8.9%。其中，實物商品網上零售額80143億元，增長8.1%，占社會消費品零售總額的比重為25.6%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長19.1%、5.0%、7.0%。

統計局表示，總的來看，8月份經濟運行總體平穩，高質量發展扎實推進。但也要看到，當前外部環境變化帶來的不利影響增多，國內有效需求依然不足，經濟持續回升向好仍面臨諸多挑戰。