在過去二十年里，韓系美妝以其敏銳的時尚嗅覺與極快的創新速度，引領了一系列美妝潮流的興起。從風靡一時的BB霜到便捷高效的面貼膜，從自然裸妝理念的素顏霜到輕盈持妝的氣墊粉底，再到色彩繽紛、質感多變的唇釉，幾乎每一款產品都在推出之際成為市場關注的焦點。

其中，部分產品和品類成功跨越時間的考驗，成為美妝界的常青樹，另一些則銷聲匿跡在市場洪流中——能否存活的關鍵，就在于研發與創新能力。

同樣在這二十年中，化妝品行業TOP級企業科絲美詩集團進入中國區，以“本土化”的姿態深入探索中國美妝市場，實現了從“韓國企業”到“中國公司”的華麗轉變。

01

二十年，打造美妝界“東方明珠”

公開資料顯示，科絲美詩集團1992年創立于韓國，是全球化妝品ODM、健康食品ODM、醫藥品ODM綜合服務集團。

2004年，在李慶秀會長的授意下，科絲美詩初涉中國市場，從上海奉賢的一間租賃廠房起步，創立起科絲美詩（中國）化妝品有限公司，自此，科絲美詩的“本土化”進程拉開帷幕。

此后，2008年，科絲美詩自資建立護膚工廠；2013年，科絲美詩在廣州成立法人公司，作為落地中國的第二個大本營；2017年，科絲美詩落成彩妝工廠……而今年，正是科絲美詩進入中國的第二十年。

如今，科絲美詩在中國區已擁有超過3000余名員工，在上海、廣州建立起4個化妝品生產基地，設有專業的護膚制造工廠、彩妝制造工廠和面膜制造工廠和專業的化妝品研發測試中心，超350名研發人員。時至今日，科絲美詩（中國）公司已與歐萊雅、資生堂、毛戈平、華熙生物、花西子等超600個化妝品企業與品牌建立合作，在國內工廠化妝品年生產能力達到8.6億支，大幅擴大了其在全球化妝品ODM行業的領先優勢。

同時，科絲美詩（中國）研發投入占年銷售額的5%以上，參與包括研發、生產、設計、包裝、銷售等各環節，中國本土客戶占比高達95%?？平z美詩早已成為中國規模最大的美妝工廠之一。

科絲美詩選擇中國作為其全球化戰略的重要一環，源于對中國市場潛力的深刻洞察。

近年來，隨著國民經濟的持續快速增長，城鄉居民收入大幅增加，為消費市場的繁榮提供了堅實支撐。尤其是以化妝品為代表的升級類消費的快速增長，中國美妝市場展現出前所未有的活力與潛力。此外，中國完善的產業鏈、豐富的人才資源以及良好的營商環境，也為科絲美詩在中國的發展提供了有力支撐。

值得一提的是，今年4月，科絲美詩斥資8億元人民幣打造的自動化高端化妝品生產及研發項目——總部新大樓在上海正式啟動。預計2026年建成后，該基地將成為科絲美詩在除韓國外的亞太地區最先進的化妝品生產基地。這不僅承載著科絲美詩對中國市場的堅定信心，更預示著其在全球化布局中的重要一步。

△科絲美詩（中國）總部大樓項目效果圖

這二十年，是科絲美詩與中國美妝行業共成長的二十年。從最初的摸索前行，到如今的行業領軍，科絲美詩不僅見證了中國美妝市場的幾度變遷——從傳統的線下繁榮，跨越至電商浪潮的崛起，再到如今社交媒體引領的新風尚；更以實際行動踐行著創新思變精神。

02

創新不息，方能前行

韓系美妝的輝煌，曾是科絲美詩在中國市場的一張亮麗名片，而不斷創新才是科絲美詩持續發展的關鍵。

正如李慶秀會長所言，領先的技術才是最大的機遇，無論行業的風如何吹，世界最先進的研究所才能確?？平z美詩的優勢。

秉承李慶秀的精神，在過去的二十年里，從最初的基礎配方研發到如今的個性化護膚解決方案、各類前沿科技，科絲美詩始終走在行業的前列。

△科絲美詩會長 李慶秀

從原料方面看，中國區研發團隊非常重視本土原料技術的開發，以科絲美詩（中國）素材研究所所長金榮熙為首的素材開發團隊長期致力于尋找中國本土的中草藥原料素材，先后挖掘出“百脈根提取物”、“老川茶提取物”、“紅曲提取物”等創新原料。這些原料不僅被驗證具有良好的祛痘、舒緩、保濕功效，而且具有濃郁的地域文化特征，能夠幫助中國的本土品牌提高國際競爭力與辨識度。

從技術方面看，科絲美詩研究成果主要集中在生物轉化和綠色化學、皮膚學、皮膚微生態等方面。一方面利用微生物升級美妝產品生產工藝；另一方面通過針對各種皮膚狀況的皮膚學研究量身定制解決方案，同時理解皮膚與微生物之間的關聯，闡明其中的機制，反哺化妝品的研發工作。

此外，科絲美詩還積極開展國內的“產學研醫”合作創新。先后與山東大學化妝品技術研究中心共建聯合實驗室，開展化妝品分析測試研究；與西南民族大學青藏高原研究院——四川羌彝藥用資源保護與利用技術工程實驗室簽署戰略合作協議，共同開發高原特色植物原料；與上海大學色彩與顏料研究所合作簽約，共同進行納米粉體和色彩原料的創新開發工作；與江南大學化學與材料工程學院教授團隊簽署戰略合作協議，聚焦人才培養和創新技術的合作；與上海知名三甲皮膚科醫院共同開展臨床測試研究，驗證祛痘產品的臨床功效等。

2024年，科絲美詩韓國總部研究院院長樸明三被派駐至中國，又引領了新一輪的研發管理創新。戰略之一則是提升研發人員中高學歷水平人員占比，通過先后引進藥學、生物化學、微生物學、化學等專業博士6名，使研發人員中碩士及以上學歷人員占比達到20%；戰略之二則是堅持“將不少于銷售額的5%投入產品研發”的原則，持續投入研發資金。

不僅如此，科絲美詩還在不斷尋求更高效、環保和包容的方式來打造美妝產品和品牌。一方面推行可持續發展的方案，如使用太陽能發電獲得可再生能源，開發可回收、再利用、生物可降解包材，支持成分透明倡議等。

另一方面，科絲美詩也積極承擔社會責任。僅在國內，科絲美詩累計為扶貧濟困、光彩事業等捐資百萬元；并且從2015年開始，每年4月科絲美詩代表都會前往內蒙古的科爾沁沙地參與植樹活動，用行動為抵御風沙天氣貢獻一份力量。在剛剛舉行的20周年早會上，李丙晚代表分享到，科絲美詩中國在累計向上海市繳納稅金超過20億元，為地方財政收入作出了積極貢獻；此外，公司創造了5萬個就業崗位，為推動地方就業和民生改善發揮了重要作用。這些成就不僅彰顯了科絲美詩的經濟實力，也體現了科絲美詩在中國市場扎根發展的堅定決心。

這些成就不僅彰顯了科絲美詩“在中國、為中國”的堅定決心，也為行業、為社會帶來了積極影響。

03

未來20年，助力中國美妝全球化

近年來，消費者需求的日益個性化、多元化，以及數字化轉型的加速推進，都對中國的美妝行業產生了深遠影響。

與科絲美詩類似，許多同時期的美妝公司也積極尋求全球化發展，通過在不同國家和地區建立生產基地與銷售網絡，擴大市場份額。

而作為一代代美妝品牌的同行者、助力者，科絲美詩在全球范圍內都擁有豐富的資源，加之其“海外ODM業務”（海外一站式服務），無疑能夠為中國化妝品品牌提供除科技之外的更多賦能。

2024年，在集團戰略支持下，時任科絲美詩（中國）總經理的崔京與科絲美詩韓國總部總經理沈相培實現了崗位對調，相信憑借其對中國市場、科絲美詩經營情況的深刻理解，將更多方位地幫助科絲美詩（中國）與總部互通有無、邁上更高臺階。如果說過去的20年，是科絲美詩的少年時代，充滿了斗志和英氣，那未來的20年，則是青年的時代，銳氣和沉穩并存。

前20年中，科絲美詩在這片土地書寫了屬于自己的美妝傳奇。從一間廠房，到如今在中國市場年銷過30億的美妝集團，科絲美詩不僅見證了中國美妝行業的蓬勃發展，更以其獨特的戰略眼光、不懈的技術創新和堅定的市場信念，成為行業的佼佼者。

未來20年，中國美妝行業無疑將面臨更加復雜多變的挑戰與考驗?？平z美詩也將繼續深化本土化戰略，加強與本土品牌的合作與交流，不斷加大研發投入，探索前沿科技在美妝領域的應用，為消費者帶來更加安全、高效、個性化的美妝產品，共同推動中國美妝行業健康向上發展。