文 | 孫曉燕

昨日（10月10日），露華濃宣布，任命CVS Health的前任執行總裁兼首席客戶與體驗官Michelle Peluso將接替臨時首席執行官 Liz Smith為露華濃公司新的首席執行官，這一任命將于11月4日生效，而Liz Smith將繼續在露華濃董事會任職。

據悉，Michelle Peluso于 2021年1月加入CVS Health，負責加強與消費者的互動、推動增長并改善公司的全渠道客戶服務。在其職業生涯中，她還擔任過各種C級職位，包括花旗銀行和IBM的首席營銷官，以及Gilt和Travelocity的首席執行官，同時，她還是耐克董事會的成員。

而距離露華濃上一次換帥，僅僅只過去了一年。去年八月，露華濃原總裁兼首席執行官Debra Perelman辭去職務，由Liz Smith擔任臨時首席執行官。彼時，在業界看來，Debra Perelman的卸任，或許意味著露華濃與佩雷爾曼家族的“解綁”。

實際上，自從Debra Perelman的父親Ron Perelman于2009年卸任，露華濃便不斷進行頻繁的高管變動。先是執行副總裁兼CFO Alan Ennis接任CEO，并于供職五年后離職；2013年10月3日，David L. Kennedy接任了臨時首席執行官和董事會副主席，任職時間僅僅一個月；2013年10月9日，露華濃收購專業美發沙龍公司The Colomer Group，并于當年11月1日任命其首席執行官Lorenzo Delpani為首席執行官。兩年后，Lorenzo Delpani正式下臺。

此后，Fabian T. Garcia被任命為集團總裁兼首席執行官。在他任職期間，露華濃收購伊麗莎白雅頓并重返了中國市場。2018年1月30日，露華濃集團宣布，上任不足兩年的Fabian T.Garcia將于次月下臺。同年5月，集團宣布任命“老掌門”Ron Perelman的女兒Debra Perelman為新首席執行官。

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高層頻頻變動

“走馬燈”般更換不斷的高層背后，映射的是近些年來露華濃業績的動蕩。

公開資料顯示，露華濃成立于1932年，并推出全球首款不透明指甲油，由此嶄露頭角。此后，露華濃開始通過收購擴展品類，進一步發展業務。1955年，Revlon成功登陸紐交所，IPO售價為美股12美元（約合人民幣84.82元），股價8周后飆升至30美元（約合人民幣212.05元），步入“黃金時代”。目前，公司旗下擁有露華濃、伊麗莎白雅頓、CND等美妝個護以及消費品品牌，覆蓋彩妝、香水、美發和美甲等多個領域，其中，露華濃和伊麗莎白雅頓是其核心品牌。

此后，由于其組織變革的影響，露華濃因為核心能力的缺乏，業績開始疲軟，逐漸走向下坡路。2019年，露華濃營業收入為24.2億美元（約合人民幣171.52億元），同比下跌5.6%；凈利潤虧損1.58億美元（約合人民幣11.17億元），虧損擴大46.4%，同時，露華濃已經連續十個季度虧損。2019年底，露華濃的資產負債表有超過30億美元（約合人民幣201.05億元）的債務，其中大部分將在2020年到期。

2020年，露華濃傳來破產的消息，此時，正值中國的電商大促，該消息很快登上了熱搜，引發了一波“情懷消費”，相關話題閱讀破億，公開數據顯示，當時引發搶購熱潮的黑管口紅月銷量達1.5w+，一款平價粉底液也賣出1.8w+。同時，消息發酵兩天后，露華濃公司就因得到了債券持有人的支持，暫時免于申請破產。

2022年，露華濃再次傳出破產消息，申請破產保護，理由是債務和新冠疫情的影響。據法庭文件顯示，截至2022年4月底，露華濃資產總額為23億美元（約合人民幣162.57億元），總債務卻高達37億美元（約合人民幣261.53億元）。此外，該公司還有10筆未償貸款，總額約為26億美元（約合人民幣183.77億元），將在未來三年到期。但經歷上一次“狼來了”的事情，消費者已不再買賬，認為又是一次營銷事件，對公司形象也造成了不利影響。同年10月，露華濃被強制退市。

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二度進入中國市場

值得一提的是，露華濃在中國的日子也不太好過。在進入中國市場后，露華濃一路高歌猛進，在中國一舉成立了兩家公司——露華濃上海有限公司和上海露富達化妝品營銷服務有限公司，并在上海張江高科技園區租下2000平方米的大辦公室。同時，露華濃不斷加快線下擴張的步伐。截至1998年，露華濃已在中國開出600多家網點，銷量達到2億元人民幣。但隨著競品品牌美寶蓮的崛起和中國消費市場的變化，2013年，露華濃宣布退出中國市場，公開數據顯示，2012年，露華濃在中國市場的銷售額不到2億元。

2016年，露華濃以天貓海外旗艦店的名義宣布回歸，同年，收購伊麗莎白雅頓。2019年，露華濃開設了天貓旗艦店。彼時，Debra Perelman公開表示，“我們將繼續執行戰略措施，推動標志性品牌露華濃和伊麗莎白雅頓的增長，并且在中國等關鍵市場加速電商業務?！钡鶕度A濃2021財年財報，中國市場僅占其總凈銷售額的5.5%。而此時，國內美妝市場早已“變天”，完美日記、花西子、橘朵等本土彩妝品牌崛起，營銷相對落后、品類較少的露華濃的回歸反響平平。2023年，露華濃關停天貓旗艦店，再度“黯然退場”。目前，露華濃僅剩海外旗艦店這一官方購買渠道，店鋪粉絲達110萬。

化妝品報查詢發現，其小紅書賬號粉絲為5.1w，并已于2023年10月停止更新。而露華濃在中國市場的“碰壁”也是其坎坷命運的縮影。

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站在十字路口的露華濃

但2023年，露華濃的命運再度迎來了轉折點。2023年4月，美國紐約南區破產法院已經確認了露華濃的重組計劃，該計劃將使露華濃減免27億美元（約合為人民幣185.77億元）的債務協議，并在4月底正式退出破產程序。同時，歷經本次破產重組，Ron Perelman對露華濃的“統治”也隨之瓦解，管理團隊也歷經了一次大洗牌。目前，Glendon資本管理公司、King Street資本管理公司、Angelo Gordon & Co.、Antara Capital、Nut Tree資本管理公司、Oak Hill Advisors和Cyrus Capital Partners共同擁有露華濃重組后80%以上的股權。

Michelle Peluso的加入正值露華濃擺脫財務困境之際。對于本次任命，Michelle Peluso表示：“能夠帶領這樣一支成就卓著的團隊，并在全球范圍內確保露華濃、伊麗莎白雅頓等深受消費者喜愛的品牌為下一代美容消費者發光發熱，這是一份夢寐以求的工作?！?/p>

“在過去的一年里，我們非常榮幸地踏上了轉型之旅。我們為公司制定了明確的戰略方向，在轉型方面取得了強勁的進展，我們面臨著令人興奮的機遇，現在正是進行轉型的合適時機，” Liz Smith在一份聲明中表示，“Michelle Peluso是一位出色的領導者，她為露華濃帶來了豐富的零售和數字化經驗，這對我們未來的發展和成功至關重要?！?/p>

此后，經歷了高層動蕩，破產重組后的露華濃將走向何方，能否重回“巔峰”，仍待時間驗證。