昨日（10月21日）晚8點，2024年天貓雙11正式開售，品牌商品開局即迎來爆發。據天貓官方消息，開賣4小時，174個品牌成交破億，超12000個品牌成交增速超100%，近6000個品牌增速超500%。

具體到美妝，從破億速度和增長來看，美妝品牌已打響今年雙11的第一槍，取得強勢開局。

天貓官方數據顯示，開賣4小時，天貓美妝破億品牌數達40個。其中，美妝護膚國際大牌整體增長強勁，國貨美妝表現亮眼，尤其是頭部國貨品牌漲勢迅猛。

從破億速度看，珀萊雅開賣5分鐘后率先破億；開賣10分鐘，歐萊雅、蘭蔻、修麗可、雅詩蘭黛、赫蓮娜、海藍之謎等國際大牌破億。

從品牌競爭格局看，優時顏和伊麗莎白雅頓成為TOP20排行榜中的新面孔，覓光、林清軒首次進入“億元俱樂部”。

超單和新品爆發強大勢能。開賣1小時，可復美膠原棒、赫蓮娜黑繃帶面霜、修麗可AGE面霜、歐萊雅玻色因面膜、珀萊雅紅寶石面霜等大單品成交破億。美妝成交單品TOP1000中，新品達395款，同增72%。

此外，淘寶直播持續創造銷售高峰。李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝、陳潔kiki等直播間5分鐘成交破億，交個朋友、所有女生的衣櫥、胡可、酒妹妹等在30分鐘內成交破億，專業主播+品質貨盤的“品質直播”模式受品牌和消費者青睞。

今年雙11，天貓拒絕無效內卷，主導電商競爭回歸“人貨場”的本質，回歸好貨、好價、好服務，用戶體驗和商家體驗并重。例如，天貓今年加大投入力度，在滿減基礎上再投入300億消費券及紅包，進一步激發消費者的購物熱情，為商家帶來可觀的成交量。

總結來看，作為激活消費市場、提升消費意愿的關鍵窗口，天貓雙11開賣即爆發，再次驗證了“品牌爆發在天貓，品牌主陣地在天貓”的行業共識。