文 | 鄒青穎

10月18日，2024中國香料香精化妝品行業年會暨產業博覽會（以下簡稱“CAME”）于南京國際博覽中心開幕，歷時兩天。此次盛會由中國香料香精化妝品工業協會主辦，國藥勵展聯合主辦，共分為行業年會、產業博覽會、香妝盛典和美力大賞四大模塊，旨在促進行業交流合作，展示行業最新成果，推動行業創新成長，共謀行業高質量發展，同時慶祝中國香料香精化妝品工業協會成立四十周年。

根據官方數據，本次CAME展覽面積15000平方米，參展的香妝行業龍頭企業數超130家，展出品牌超數百個，特裝比例超75%。其中，貝泰妮、歐詩漫、上美股份、珀萊雅、華熙生物、福瑞達、上海家化、逸仙電商等本土美妝企業亮相現場；歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、寶潔、聯合利華、花王、漢高、巴斯夫等國際美妝巨頭也悉數參展。

同時，本次展會設置了近100場專題會議和現場活動，涵蓋化妝品創新安全評估技術、醫研共創、電商生態、精準護膚、合成生物學等前沿話題，同期舉辦了香料香精行業高層論壇、安全研討會和合成香料新工藝研討會等多場精彩活動。本次CAME也由此成為一場鏈接香妝行業全產業鏈資源的“盛宴”，也是一場高品質、高規格和高精尖的行業盛會。

01

抗老仍是美妝企業的“必爭之地”

近年來，抗衰賽道正迅速發展，呈現出強勁的增長態勢。據微熱點發布的《抗衰老護膚品行業網絡關注度分析報告》，在所有護膚品類中，抗衰老產品的關注度目前位列第二，僅次于保濕類產品，且未來有望成為第一大品類。另據Euromonitor數據，到2026年，中國抗衰市場規模預計將達1532億元，年復合增長率達13.3%。

正因如此，在此次CAME上，我們也可以看到國內外各頭部企業對于抗老賽道的高度關注，不少集團下的品牌都有相關產品的布局。

在寶潔展臺，OLAY全新“淡紋黑管家族”引人注目。其中，OLAY新品淡紋黑管精華首創“酸·A·肽”成分復配，即通過PHCA酸抑制細胞衰老+植物A醇溫和起效+專研勝肽改善動態紋路，三者協同細化毛孔、淡化表情紋，實現高階抗老。此外，為了更好達成抗衰功效，OLAY專研搭載PHCA酸使用的滲透迭送體系，有助于成分發揮，使整個配方成分實現有效滲透。

花王旗下珂潤品牌帶來專供于中國市場的“輕齡彈潤”系列。該品牌最新推出的輕齡彈潤抗皺乳霜和輕齡彈潤舒緩修護精華主打修護和抗老，主要針對易引起肌膚干燥、泛紅、初老狀態的干敏肌消費者的訴求，產品中添加神經酰胺功能物質，內含5G姜根肽抗皺成分及緩解泛紅的羅漢柏枝精粹?尿囊素，在改善肌膚泛紅敏感和初老狀態的同時，可以提升肌膚的自我修護力。

國貨方面，福瑞達旗下頤蓮、璦爾博士、善顏、伊帕爾汗、珂謐KeyC五大核心品牌同時亮相。隨著去年12月全新醫學美容品牌珂謐KeyC的推出，福瑞達的整體技術矩陣、品牌戰略從“4+N”升級為“5+N”，從單一美妝主業升級為“生美+醫美”并行。

值得肯定的是，與抗衰緊密相關的另一個大市場就是醫美。據悉，珂謐KeyC是福瑞達旨在探索以醫療器械為基礎的“雙美模式”，培育出的繼透明質酸之后的第二增長曲線。品牌以重組膠原蛋白為核心成分，其在膠原蛋白領域取得技術性突破——重組人源化Ⅲ型膠原蛋白。 一方面，珂謐KeyC開創了“膠原直補”和“膠原活性再生”的雙通道，有效逆轉膠原流失；另一方面，重組膠原蛋白與玻尿酸協同，皮膚合成膠原蛋白、彈性蛋白的能力翻倍提升，可以有效改善皮膚松、垮、紋問題。

本次CAME還專設皮膚衰老前沿研究及科學應用論壇。論壇上，韓束分享了品牌在計算生物學研究的第一個重要成果，全球首個品牌自研環肽——環六肽-9。據了解，為研制出更具突破性的精準抗衰“肽”成分，韓束聯合上海交通大學化工學院，將計算生物學引入創新肽的開發中，即借助計算生物學，從立體結構上對傳統的“直鏈多肽”進行環化升級。相比于傳統的“直鏈多肽”，“環化”后的“肽”更具穩定性和安全性，突破性解決了直鏈肽單一功效、不穩定、不易透皮的遺留問題。

同時，韓束基于生物信息學對環肽進行靶點識別與功效挖掘，通過滲透性、與蛋白酶的相互作用、與靶點作用的深入分析，證明了在計算生物學的加持下，環六肽-9的抗衰能力更持久、更深入、更全面。

02

新品展出

美妝企業在關注什么？

從各集團、品牌展出的新產品、新技術可以窺見，目前美妝行業有以下幾大發展方向。

首先，科研創新，如加強皮膚機理等的基礎醫學研究和新原料開發，仍是企業競爭的關鍵。值得注意的是，此次聯合利華重點推介了旗下凡士林品牌今年上新的特潤修護精華霜——“雪融霜”。該新品針對干燥敏感肌突破性研發4重修護科技：從益生元精粹平衡微生態、4D玻尿酸穩固角質屏障、LIPOPRO?神經酰胺元補充脂質屏障，到小分子膠原蛋白肽和復活草精粹促進膠原新生，不僅可以多維修護肌膚，更加入了面護級精華成分。

其次，人工智能（AI）和數字化對美妝企業的影響越來越大。當前，皮膚檢測器、AR試妝、3D打印面膜等高科技產品層出不窮，而在這條賽道上，企業也在持續探索新的可能。其中，通過高科技技術收集消費者詳實的皮膚數據，從而針對性地為其帶來個性化和定制化的服務，是眾多集團一直努力的方向。

值得一提的是，華熙生物此次展示了品牌在個性化定制護膚領域的最新成果。一方面，華熙生物利用內部積累的數萬組臨床測試數據、與醫院合作項?的臨床數據以及公開發表的?獻圖像數據，結合包括卷積神經?絡和遷移學習的“深度學習模型”，提高了品牌AI量膚技術的精準度。另一方面，基于華熙生物組合物原料的專利庫，華熙?物細分了膚質、癥狀、成因，以華熙?物“活性物+專利組合物”賦能功效。據悉，目前華熙?物針對近8000種?膚需求、15655種皮膚狀態，打造了108套配方方案，全部經過安全與功效檢測、已在國家藥監局備案。

第三，“場景定制”更加受到市場青睞。隨著消費者需求的逐漸細分，品牌開始持續關注產品功效、功能和使用場景上的不同。如此次上海家化個護中的支柱品牌六神，在展會現場帶來新品——時尚小巧的隨身蛋系列（驅蚊蛋、冰涼蛋、止癢蛋、祛味蛋），不僅在功效和香型上做了區分和增強，還更加方便攜帶，迎合了消費者的多元使用場景。

總的來說，目前美妝行業的增長方式正在發生著變化，其核心特點是以科技創新能力、數字化轉型能力和綠色發展能力為核心的產品和產業結構升級，這關乎企業的可持續發展和市場競爭優勢。只有深耕基礎研究并將科技創新付諸實際行動的企業，才能積淀出技術能力和平臺效能，形成企業自身的能力資產，并將這種資產一步步擴散至產品家族、業務矩陣和增長戰略上，從而在行業發展和國際化競爭中奪得更多主動權和話語權。