近些年來，隨著消費者對護膚品整體認知水平的提升，消費者不再迷信某一品牌或成分，而是更關注成分及其背后的科學依據并結合自身皮膚狀態做出判斷。基于此，中國護膚品產業發展進入到了成分透明、功效聚焦、作用機理明確的精準護膚時代。反映到產品端，更科學、更精準、更個性的產品受到消費者青睞。

此外，2022年11月10日，國家藥監局綜合司發布《關于開展化妝品個性化服務試點工作的通知》，決定首先在北京、上海、浙江、山東、廣東5個省市開展為期1年的化妝品個性化服務試點工作，鼓勵試點企業圍繞彩妝、護膚等普通化妝品，在皮膚檢測、產品跟蹤、個性化護膚服務方案，以及研究制定個性化服務相關的規范性文件等方面進行試點。

也就是說，在化妝品創新規范的相關政策和消費者需求推動下，化妝品個性化服務成為精準護膚時代的必然趨勢。

在此大背景下，華熙生物率先搶灘，邁出國內個性化定制護膚商業化關鍵一步。10月18日，2024中國香料香精化妝品行業年會暨產業博覽會中，華熙生物在精準護膚科技發布會上推出了國內首個個性化定制護膚品牌——潤百顏，并首次揭開了“個性化定制門店工作站”的神秘面紗，向公眾展示了其在個性化定制護膚領域的最新成果，以科技推動了中國護膚品高端化進程。

華熙生物業務副總裁樊媛表示：“精準護膚時代，美妝行業邁向科學化、精準化和個性化三大趨勢。科學是硬實力，精準定義皮膚問題，個性化定制滿足’千人千面’需求，調控細胞表達，實現真正的個性化定制護膚。我們的目標是清晰界定作用機理和靶點，引導細胞表達，實現個性化解決方案。華熙生物精準護膚有兩個層面，一是利用再生醫學科技，深入細胞源頭解決皮膚問題，二是從個體層面做深度的個性化定制。”

▲華熙生物業務副總裁樊媛

01

“對因護膚”

華熙生物落子個性化定制護膚

談及個性化定制護膚，“使命”是華熙生物董事長兼總裁趙燕首先提到的關鍵詞。

▲華熙生物董事長兼總裁趙燕

上世紀90年代初，華熙生物首席科學家郭學平帶領課題組在國內率先研發并實現了微生物發酵獲得透明質酸（又稱“玻尿酸”）。而華熙生物也成為國內最早實現微生物發酵法生產透明質酸的企業之一，改變了我國玻尿酸主要依靠進口且價格昂貴的局面。此后二十多年的發展中，華熙生物的玻尿酸發酵產率、質量早已領先世界，產業觸角不斷延伸，玻尿酸不再是“少數人的特權”。彼時，趙燕表示，“讓每個生命都是鮮活的”，也正是秉持著這樣的使命和初心，在個性化定制護膚以外資品牌為主且定價昂貴的當下，華熙生物再次躬身入局，為每一個消費者打造更精準、便捷的個性化定制護膚方案。

那么，如何才能實現真正的個性化定制護膚服務？精準的皮膚檢測、細分的配方庫、合適的交付方式成為三個必要條件。而這三大方向，是華熙生物在個性化定制護膚領域探索創新的基本脈絡。

一方面，華熙生物內部積累的數萬組臨床測試數據、與醫院合作項?的臨床數據以及公開發表的?獻圖像數據，為AI服務提供了堅實的數據基礎。同時，華熙生物結合了其知識產權——深度學習模型，該模型包括卷積神經?絡和遷移學習，能夠隨著數據量的增加不斷更新和優化，提?算法的準確性。二者結合，進一步為華熙?物的AI量膚技術的精準度賦能。

另一方面，基于華熙生物組合物原料的專利庫，華熙?物個性化定制護膚產品配?庫瞄準“對因護膚”，細分了膚質、癥狀、成因，以華熙?物“活性物+專利組合物”賦能功效。柔性配?設計也進一步保障了配?優秀的兼容性和流變性能，確保配?的穩定性，并且在?定剪切率下，配?體系能夠在常溫下快速切換，實現“稀-粘”切換，適應???產和?店現場配置的需求。值得關注的是，華熙生物的個性化定制，也會重點將不同??的特殊需求考慮進來，做出更細致的分析判斷。

據悉，目前華熙?物針對15625種皮膚狀態，打造了108套解決方案，并經過安全與功效檢測、在國家藥監局備案。當下，華熙?物已經細分了不同的?化通路調節，并在未來計劃納?更多的通路調節，以實現更?泛的個性化護膚需求，隨著華熙生物在個性化定制護膚領域不斷深入探索，這一多樣、龐大的配方體系仍在不斷完善擴充。

此外，傳統交付方式無法適應如此多樣化的配方體系的問題，也成為華熙生物在個性化定制護膚路上的一大阻礙。為克服技術瓶頸，華熙生物做出了兩類創新。

其中，在工廠端，華熙生物基于微流控的方式打造了柔性化生產線，包括精華、面霜兩大生產線，大大提升生產效率和自動化、規范化程度。具體來說，??微流控精華?產線中，華熙?物采?微流控技術，通過微通道混合?式進?精華的?產，能夠實現最?起定量500克的訂單?產，通過增加微通道數量，產能可以進?步提升?20公?/?時。?產線能夠靈活組合多個?訂單進??產，不同配?之間的切換時間僅需五分鐘。并且?產?藝連續流，?動化程度?，?需??現場參與，即可實現所謂的“?燈??”操作。安全規范方面，微流控精華?產線?產過程中的所有投料信息和?藝波動都通過電?記錄，實現?質量的控制和追蹤。并配備全?動清洗消毒系統，確保?產過程的衛?和產品質量。

值得一提的是，除了上述優勢外，?霜?產線還能處理?粘度流體，在微通道內實現乳化和混合，而這一技術不僅讓華熙生物在行業內一騎絕塵，也要學術界遙遙領先。

在門店，華熙生物創造性地推出了“個性化定制門店工作站”，在商場為消費者提供即時的個性化體驗，現場配置乳液和面霜，不僅操作便捷，還能夠在?店環境中實現GMP級別的潔凈?產，確保產品在配制過程中不受污染。而在當前行業中，?多數現有的定制服務僅限于?劑，華熙生物“個性化定制門店工作站”的出現無疑為門店定制化服務帶來了突破性的變革。公開數據顯示，華熙生物已為???產線、?店全能機器?已經申請了包括微流控技術、超聲微通道技術、柔性混合槍技術等在內的9項專利。

02

科技成果落地，為什么是TA？

技術的研究突破最終要轉化為到實際的產品。對于華熙生物而言，應該選擇哪個品牌來承載其個性化定制護膚技術？會上，華熙生物揭曉了答案——潤百顏。

一方面，?從2012年誕?之初，潤百顏便瞄準醫美賽道進行深耕，培養出一批具有極高忠誠度的忠實客群。到后來轉戰大眾市場，在醫美領域的積累成為了極佳的背書，吸引了大批對護膚品功效以及專業度有著更高要求的用戶。這也意味著潤百顏沉淀了一批追求?品質、?功效護膚且具備個性化定制進階需求的用戶群體，為個性化定制護膚打下了人群基礎。同時，依托于?業專業機構合作和?膚?理學百萬級精標數據，以及每??萬級調?量數據持續穩定輸?，利用AI算法，潤百顏可以對多年來收集到的??膚質數據進?分析，確定??的具體護膚需求，為??推薦更個性化的配?產品，實現潛在用戶的轉化。

另一方面，隨著功效護膚進入下一階段，僅僅針對消費者肌膚問題批量生產的護膚品逐漸無法滿足消費者訴求。因此，為狙擊肌膚問題底層成因，從源頭實現精準護膚，為消費者提供“治標也治本”的解決方案，個性化定制護膚是潤百顏為??打造更極致功效護膚的必然之舉。在“讓每?個好底?被看?”的品牌使命下，通過個性化定制護膚服務，潤百顏能切實為每?位消費者實現“健康好底?”。

基于種種因素考量，潤百顏成為華熙生物個性化定制護膚技術成果率先落地的品牌是必然選擇。而對于潤百顏而言，個性化定制護膚與品牌的結合可謂意義重大。

2023年初，趙燕曾對外表示，華熙生物要進一步加強品牌的銳角，品牌未來要和消費者產生強連接，個性化定制護膚服務正是關鍵一步棋。秉持著用戶為本的理念，通過AI測膚-數據分析-產品?產-產品交付-使?追蹤等?整套流程，潤百顏能最大化實現??的極致個性化體驗，進一步夯實用戶對潤百顏專業度、科學度的心智認知，從而實現口碑、知名度的雙重爆發。

從品牌角度來看，潤百顏秉承了華熙?物數?年合成?物、再?醫學、AI篩選等專業?膚研究成果，通過精準激活細胞新?、醫藥級?產體系是，真正實現院線同源、精準?效、媲美醫美的專業院線護膚品牌。個性化定制護膚是潤百顏精準護膚探索道路上的重要?程碑。

隨著個性化定制護膚在潤百顏品牌中的應用與落地，潤百顏成為了國內首個國貨?個定制化護膚的品牌，這不僅既貫徹了品牌“?物科技修護健康美肌”核?理念，還填補了國貨美妝在個性化定制護膚領域的空?，從?引領中國化妝品?業真正走向“專業化、科技化、定制化”，為行業注入了全新的生機與活力。

03

個性化定制護膚底層技術支撐——再生醫學

為什么華熙生物能成為國內個性化定制護膚領域的“破局者”？“華熙生物的基因使然。”——這是趙燕在會上給出的答案。誠然，華熙生物并不是典型的美妝公司，從本質上來說，華熙生物是一家合成生物技術驅動的生物科技公司和生物材料公司。在高研發費用的投入下，華熙生物已然形成堅實的技術壁壘。當下，華熙生物已成功打通了從上游原料到下游終端產品的全產業鏈，實現了全產業鏈的整合貫通。同時，在研發團隊、平臺、效率等多個方面建立了產業化優勢，進一步賦能產品力。

其中，再生醫學便是華熙生物的重要基因，也是其個性化定制護膚服務的底層科學支撐。

趙燕指出，過去的幾十年，中國的護膚品技術已經完成了兩次重要迭代，正在進行第三次迭代從而進入“從細胞層面進行精準調控”的時代。同時，隨著美妝行業向更高科技、更個性化、更專業化的方向發展，原料創新也會隨之深入到細胞層面，而不僅僅停留在概念層面，再生醫學就是其中的核心抓手。

依托于再生醫學，華熙生物從細胞層面入手，致力于解決皮膚健康問題，研究出特有的細胞精準調控技術，賦能產品創新。首先，調整優化細胞的微環境，為細胞提供豐富營養配方，激發細胞的活力；其次，利用活性分子靶向調節技術進行細胞信號調控，進而實現對細胞功能的精準調控和升級；最后，對調控效果進行驗證，實現細胞層級的真正預期功效。可以說，再生醫學為精準護膚的發展提供了技術前提，從細胞層面提供了解決肌膚問題的新思路，是個體深度化定制的重要引擎。

實際上，作為行業研發“尖子生”，華熙生物早早將目光放到了再生醫學領域。從2018年起，華熙生物就開始布局再生醫學的相關研究。2020年，華熙生物將再生醫學正式上升到戰略高度進行投入。2022年，華熙生物攜手樂敦制藥、bms共同創立了合資公司——華熙厚源，專注于干細胞技術的研發與產業化應用。基于國際領先的AOF間充質干細胞培養技術，成功推出了華熙生物首個國產細胞培養基，實現了在再生醫學領域的重要跨越。

目前，華熙生物已經擁有了擁有多個科研團隊，形成了強大的研發技術力量，涵蓋了多功能干細胞培養基、皮膚細胞培養基等多個方向。2023年12月，由華熙生物籌建申請，聚焦于生物醫用新材料、干細胞培養基及其衍生物，以及hiPSC（人類誘導多能干細胞）再生與轉化三大前沿方向研究的海南省再生醫學技術與材料轉化重點實驗室正式揭牌。同時，華熙生物還在海南投資建設了華熙生物（海南）科技產業園，加速產業轉化。種種動作進一步完善了華熙生物在再生醫學領域從戰略到人才再到產業鏈的全方面布局，而這些也無一不展示了華熙生物作為先行者在再生醫學領域的研究成果以及轉化實力。

落地到產品上，華熙生物旗下核心品牌潤百顏和夸迪發布的新品“潤百顏膠原緊塑霜”與“夸迪全新CT50系列”中便分別運用了華熙生物再生醫學“細胞精準調控”的創新成果——BloomCelI細胞營養液和新一代CT50細胞能量液，從細胞層面解決消費者抗衰需求，在科技護膚領域邁出了突破性的一步。

科技與產業融合、以科技不斷打破美妝未來的邊界，是華熙生物作為科技驅動型生物材料公司多年來的目標與理念。同時，從玻尿酸到再生醫學，華熙生物一次又一次從國外巨頭的壟斷中搶奪話語權，不僅推動了自身的轉型升級，更引領了行業的良性發展。

華熙生物公布的半年度財報顯示，2024年上半年，公司對研發、創新業務等長期性、戰略性的投入增長至2.01億元，同比增長7.4%。從公司逐年走高的科研投入中，也不難看出華熙生物對品牌價值長期主義的堅持和作為中國美妝企業所肩負的民族使命感。

當市場進入存量階段，對于企業而言，比的不僅僅是速度，更是耐力。而在未來，華熙生物這艘科技巨艦將駛向怎樣的星辰大海，也值得拭目以待。