文丨鄒青穎

10月23日，歐萊雅集團（以下簡稱“歐萊雅”）公布2024年前三季度業績。

期內，歐萊雅銷售額324.06億歐元（約合人民幣2491.34億元），同比增長6%。其中，第三季度銷售額102.85億歐元（約合人民幣790.7億元），同比增長2.8%。

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所有部門均實現增長

皮膚科學美容部繼續領漲

按部門劃分，2024年前三季度，歐萊雅專業美發產品部、大眾化妝品部、高端化妝品部、皮膚科學美容部這四大事業部均錄得增長。

財報顯示，大眾化妝品部作為歐萊雅第一大部門，今年前三季度銷售額實現120.7億歐元（約合人民幣927.93億元），同比增長5.3%。其中，頭發護理產品是該部門增長最快的類別，Elvive新推出的Glycolic Gloss系列成為最暢銷的支柱產品之一。此外，彩妝業務也不斷增長，期內，巴黎歐萊雅的Panorama睫毛膏、NYX的Buttermelt系列和美寶蓮的Teddy Tint系列，在東南亞市場取得成功。護膚品方面，巴黎歐萊雅推出的對抗黑斑的科學突破新品Bright Reveal和Glycolic Brigh獲得良好的市場反響，Mixa則在歐洲繼續擴張。

與大眾化妝品部相比，高端化妝品部增速有所放緩。2024年前三季度，高端化妝品部銷售額同比增長5.3%至113.53億歐元（約合人民幣872.81億元）。盡管如此，得益于其高度互補的品牌組合優勢，YSL、Valentino、Prada等品牌香水表現突出，該部門香水品類錄得兩位數增長。

此外，近年來發展勢頭迅猛的皮膚醫學美容部，以53.93億歐元（約合人民幣414.61億元）的銷售額、9.8%的增速，成為集團內業績增長最快的部門。品牌方面，歐萊雅強調了理膚泉在該部門的引領作用，品牌推出的Mela B3精華集結了歐萊雅數十年的突破性科研成果；適樂膚則繼續在所有地區跑贏大盤，目前該品牌近一半銷售額來自美國以外的市場；薇姿實現了兩位數增長，這主要得益于品牌Dercos護發系列的成功；修麗可也在加速發展，期內推出了專業抗皺精華液P-Tiox產品。

值得注意的是，皮膚科學美容部在發達市場和新興市場，均取得了兩位數增長。其中，該部門在SAPMENA-SSA（南亞太、中東、北非、撒哈拉以南非洲）地區大幅擴張，在中國內地、美國和歐洲的市場表現也顯著優于其他市場。

專業美發部門在今年前三季度的銷售額錄得35.89億歐元（約合人民幣275.92億元），同比增長4.8%。歐萊雅表示，該部門在所有地區均實現增長，且表現優于全球專業美發市場，這主要得益于其全渠道戰略，在電子商務和選擇性分銷方面取得了強勁增長。其中，在護發方面，卡詩推出了Première和Elixir Ultime；染發劑方面，Redken的Shades EQ、iNOA系列以及歐萊雅PRO的Dia Color系列穩中向好。

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北亞成唯一下滑地區

歐萊雅“喊難”中國市場

分地區來看，歐萊雅前三季度在除北亞以外的其他四個主要地區均實現增長，其中歐洲仍然是集團第一大市場；SAPMENA-SSA地區和拉丁美洲則分別以12.1%、10.3%的同比增速領跑。可見，這兩大新興市場已成為歐萊雅新的增長引擎。

具體來看，歐洲地區銷售額同比增長9.9%至107億歐元（約合人民幣822.61億元）；SAPMENA-SSA地區增速最快，同比增長12.1%至28.39億歐元（約合人民幣218.26億元）；拉丁美洲地區同樣實現雙位數增長，同比增長10.3%至25.3億歐元（約合人民幣194.5億元）；北美地區的銷售額則錄得89.05億歐元（約合人民幣684.61億元），同比增長7.1%。

而包括中國在內的北亞地區，今年前三季度則出現業績下滑。今年第三季度，歐萊雅北亞市場銷售額同比下滑4.4%至19.55億歐元（約合人民幣150.3億元）；前九個月，該市場銷售額為74.3億歐元（約合人民幣571.21億元），同比下滑3.5%。

可以發現，這是歐萊雅近5年在北亞市場出現的第三次業績下滑。2020-2024年前三季度，歐萊雅北亞地區銷售額分別為515億元、526億元、617億元、592億元、571億元，同比變化分別為-2.9%、21.3%、17.5%、-4.1%、-3.5%。

對于中國市場，歐萊雅在財報中解釋，一方面，受消費者信心影響，今年第二季度集團已在中國大陸美妝市場銷售受阻，第三季度形勢持續惡化，導致前九個月的銷售額出現低個位數下滑；另一方面，盡管旅游零售業在第三季度恢復增長，但海南的業績仍面臨壓力。

不過，北亞的負增長并沒有對集團大盤造成太大的負擔。對于各個地區的表現，歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕點評稱：“歐洲和北美以及新興市場的基本市場趨勢依然強勁。中國生態系統的情況變得更加具有挑戰性，但我們相信這個市場的未來，并希望政府的刺激措施將有助于提高消費者信心。”