文丨鄒青穎
10月24日，聯(lián)合利華公布2024年前三季度業(yè)績。
期內，聯(lián)合利華銷售額464億歐元（約合人民幣3566.03億元），同比增長1.3%，基礎銷售額增長4.3%。其中，第三季度銷售額152億歐元（約合人民幣1168.2億元），與上年同期持平，基礎銷售額增長4.5%。
聯(lián)合利華首席執(zhí)行官司馬翰（Hein Schumacher）在財報中表示，“聯(lián)合利華已連續(xù)四個季度實現銷量正增長，各個業(yè)務部門的銷量同比均有增長。”
01
美容與健康板塊領漲
自2022起，聯(lián)合利華宣布重組，將原有的三大板塊擴充為五大板塊，分別為美容與健康業(yè)務、個人護理業(yè)務、家庭護理業(yè)務、營養(yǎng)業(yè)務和冰淇淋業(yè)務。目前，以上板塊業(yè)績占比分別為21%、22%、20%、21%、16%。今年前三季度，五大業(yè)務板塊均實現基本銷售額正增長。
財報顯示，美容與健康板塊前三季度表現依舊強勁，基礎銷售額增長7%，營收達98億歐元（約合人民幣753.17億元），同比增長5.1%，成為增長速度最快的部門。
在該領域，聯(lián)合利華專注于三大核心事項：提高核心護發(fā)和護膚品牌，以增加溢價；通過有選擇的國際擴張，推動美容與健康事業(yè)發(fā)展；繼續(xù)加強美麗健康業(yè)務能力。
具體到品類，洗護發(fā)方面，多芬自上半年推出頭皮+頭發(fā)療法后，繼續(xù)實現銷量領先增長；TRESemmé憑借造型系列取得持續(xù)成功，錄得中位數增長；夏士蓮作為集團最大的護發(fā)品牌，增長率較低；清揚則在中國以外地區(qū)實現較高個位數增長。
護膚品方面，Core Skin Care在美國銷量兩位數增長；多芬實現了強勁的兩位數增長，聯(lián)合利華將其歸功于在巴西推出的高效身體精華等新品；旁氏憑借Bright Miracle和Age Miracle面部護理系列實現兩位數增長；凡士林穩(wěn)中向好，這得益于Radiant X和Gluta Hya等高端創(chuàng)新產品的持續(xù)推出。
健康養(yǎng)生業(yè)務（Health & Wellbeing）和高端美妝業(yè)務（Prestige Beauty）連續(xù)第十五個季度實現兩位數增長，這主要由于健康養(yǎng)生業(yè)務的強勁增長，抵消了高端美妝業(yè)務在美國和中國市場增長放緩的影響。不過，Hourglass仍以兩位數增長的亮眼業(yè)績引領高端美妝業(yè)務增長，這得益于Vanish Airbrush遮瑕膏和Veil Hydrating Skin Tint有色面霜等明星產品的推動。
今年前三季度，個人護理業(yè)務同比下滑1.6%，盡管如此，該部門營收錄得最高，達104億歐元（約合人民幣799.28億元），基礎銷售額增長5.2%。其中，除臭劑得益于在拉丁美洲、歐洲和北美地區(qū)的亮眼表現，推動其實現個位數增長。
此外，財報數據顯示，2024年前三季度，家庭護理業(yè)務營收93億歐元，與上年同期持平，基礎銷售額增長2.8%；營養(yǎng)業(yè)務同比微增0.3%至99億歐元（約合人民幣760.85億元）；冰淇淋業(yè)務同比增長3.9%至70億歐元（約合人民幣537.98億元）。
02
中國股市下跌
聯(lián)合利華中國區(qū)換帥
按地區(qū)劃分，聯(lián)合利華主要將其業(yè)務劃分為亞太及非洲地區(qū)、美洲、歐洲3大區(qū)域。其中，亞太及非洲地區(qū)為聯(lián)合利華第一大區(qū)域市場，今年前三季度銷售額199億歐元（約合人民幣1529.39億元），基礎銷售額增長3.2%。
聯(lián)合利華表示，在消費者信心持續(xù)疲軟的情況下，中國股市下跌了個位數。集團正在通過更高的品類關注度、更新的渠道策略和更清晰的地理選擇來重新調整上市策略。
今年8月，聯(lián)合利華中國區(qū)總裁、美妝與健康事業(yè)部北亞區(qū)總經理瞿巍已決定離職，接任者是來自菲仕蘭中國的陳戈，后者擔任聯(lián)合利華中國區(qū)總裁、美妝與健康事業(yè)部中國區(qū)總經理，任期于今年8月15日生效。聯(lián)合利華在此次財報中指出，本次中國區(qū)的領導層任命，將繼續(xù)鞏固集團在核心領域的強勢地位。
美洲地區(qū)前三季度營收169億歐元（約合人民幣1298.83億元），基礎銷售額增長最高，達5.6%。其中，北美基本銷售額增長7.4%，銷量增長6.2%，價格增長1.1%。美容與健康板塊實現兩位數增長，這得益于健康養(yǎng)生業(yè)務的強勁表現和凡士林品牌的持續(xù)良好勢頭。
另外，歐洲地區(qū)前三季度營收96億歐元（約合人民幣737.81億元），基礎銷售額增長4.5%。
正處于變革期的聯(lián)合利華，正在緊鑼密鼓地理順從組織架構到業(yè)務組合的一系列工作。司馬翰曾透露，聯(lián)合利華已完成制定歐洲以外市場的裁減計劃。“第三季度是我們節(jié)奏最緊張的階段，”司馬翰坦言，“現在公司再次出現焦慮情緒，我們的目標是迅速完成工作，并在今年年底前取得進展。”