文 | 梅子晗

昨日（10月23日），法國奢侈品巨頭、意大利奢侈品牌Gucci母公司開云集團發布2024年第三季度財報。

財報顯示，開云集團第三季度業績全線不及預期，營收大跌15%至37.86億歐元（按今日匯率計算，約合人民幣290.76億元），按可比口徑計算下跌16%。此前分析師預期營收可達39.6億歐元（約合人民幣304.5億元）。

今年1-9月，開云集團總營收為128億歐元（約合人民幣982.88億元），按報告計算下滑12%。

△截自開云集團財報

分品牌來看，占開云集團營收近一半的核心品牌Gucci，在今年第三季度營收僅16.41億歐元（約合人民幣126億元），按報告計算下降26%，按可比口徑計算下降25%。對此，開云集團表示，Gucci的大幅下跌主要是受到以亞太地區為首的市場狀況影響。

Saint Laurent（圣羅蘭）第三季度收入同樣下滑12%至6.7億歐元（約合人民幣51.44億元）。

Bottega Veneta（葆蝶家）是開云集團旗下唯二呈正增長的部門之一，期內營收總額為3.97億歐元（約合人民幣30.47億元），按報告增長4%，按可比口徑增長5%。

值得一提的是，在設計師Matthieu Blazy指導下，BV于本月發布了一系列奢華香水，這也是開云集團美妝部門自成立以來，首次推出的重要產品。本次報告中，開云集團特別提出，香氛系列擴展產品的供應也為BV業績增長助力。

另一獲得正增長的部門則正是包含KERING BEAUTé（開云美妝）在內的開云眼鏡及企業部門，以按報告大漲32%、按可比口徑增長7%的成績穩居增長率最高的部門，第三季度總營收達4.4億歐元（約合人民幣33.75億元）。

開云美妝部門業績板塊顯示，去年收購的高端香水品牌Creed在報告期內增長勢頭強勁，主要依賴北美、英國的市場和旅游零售推動，同時其在中東地區也有進一步發展。

開云美妝部門成立于2023年，在集團的支持下，美妝部門以推動開發美妝業務為核心，幫助開云集團旗下的Bottega Veneta、Balenciaga（巴黎世家）、Alexander McQueen（亞歷山大麥昆）、Pomellato（寶曼蘭朵）、Qeelin（麒麟珠寶）等奢侈品牌推出美妝產品。

在整體業務陷入低迷的境況下，美妝板塊仍是開云集團未來關注的重點之一。但開云集團美妝部門仍處于初步階段，核心品牌的美妝業務尚未全部收回，未來或將有更多動作以擴展其在美妝行業的版圖。

△截自開云集團財報

按渠道劃分，零售電子商務板塊在總營收中占比75%，在第三季度大幅下滑17%；批發和其他業務占比25%，同樣下跌了12%，其中的眼鏡及美妝業務在今年前三季度始終處于增長態勢。

分地區來看，占開云集團全球業務近三分之一的、以中國市場為主的亞太市場在第三季度大幅下滑30%，收入份額進一步縮減；此外，開云集團在北美、歐洲這兩大主要市場中，也分別錄得下滑15%、11%。

△截自開云集團財報

資料顯示，自今年以來，開云集團股票已下跌累計近42%?；ㄆ煦y行近日將其股票評級從中性下調，結束了對該集團長達十余年的買入評級支持，自此開云集團僅剩三個買入評級，是自2003年以來最低水平。

面對困境，開云集團董事長兼首席執行官Fran?ois-Henri Pinault在本次公告中表示：“憑借紀律和決心，我們正在對集團和Gucci進行一場影響深遠的轉型。在整個奢侈品行業面臨不利市場條件的時候，這可能會在短期內嚴重影響我們的表現。目前，我們的首要任務是建立回歸健康、可持續增長的條件，同時進一步加強成本控制和投資選擇性。此外，還將補充擁有實現這些目標的正確戰略、組織和人才?！?/p>