文丨丁加林

2024的腳步漸行漸遠，前三季度的中國城市GDP成績單也陸續出爐。而就在昨日（10月26日），廣州公布了前三季度的GDP增長速度，為2%。

2%，是截至目前已公布GDP數字的大城市里，增長速度最慢的。

廣州經濟數據一出，引發了網上不小的討論。有不少網友想知道，廣州怎么了？

廣州市統計局發布的數據解讀里，第一句話就點明了廣州面臨的挑戰：新舊動能轉換陣痛持續顯現、有效需求仍顯不足……

在工業數據方面，廣州前三季度，全市規上工業增加值同比下降2.2%。其中，廣州的重點產業——汽車制造業，增加值同比下降17.4%。

在新舊動能轉換的過程中，廣州暫時掉隊了。

不過，一個好消息是，廣州的化妝品制造業，前三季度增加值增長為46.6%。

“中國化妝品看廣州”，曾幾何時，業內流傳著這樣一句話。化妝品報采訪過的哈爾濱化妝品商人說，在上世紀90年代，她會花幾十個小時坐綠皮火車到廣州，采購最流行、最時尚的化妝品，然后再帶回東北，賣給消費者。廣州，是她們心目中的時尚之都。

過去幾十年間，成功的淘金故事在這里不斷上演，逐漸匯集成一個龐大的化妝品產業集群，其中尤其以白云區為代表。截至目前，整個白云區擁有1288家持證化妝品生產企業，占全國的1/4、廣東省的一半，從設計、研發、原料、包材到生產、銷售、展貿一應俱全。

這個產業集群的全產業鏈狀態是整個廣州產業生態的縮影，也是廣東，乃至整個中國的縮影。

但在過去的一段時間里，廣州的化妝品企業，離開了舞臺的聚光燈。以珀萊雅、上美、自然堂、歐詩漫、宜格（花西子）、時垠等為代表的華東化妝品企業大放光彩，來自云南的貝泰妮、山東的華熙生物和福瑞達、陜西的巨子生物，異軍突起，成為行業關注的中心和焦點。上海的東方美谷、浙江的美妝小鎮……各地的化妝品集群式發展如火如荼，而廣州化妝品，整體上卻沉寂了。

這有產業發展和消費環境變化的原因，但更多，是廣州化妝品產業自身的原因，低端制造，已經無法滿足產業轉型升級需求。

以廣州白云區為例，在業內，白云區有著“化妝品代工之都”的別稱。但“代工”這一限定詞，道出了其產業痛點。品牌弱勢、研發能力不足，白云區內一千多家化妝品生產企業，絕大部分集中在微笑曲線的中間部位。

根基深厚的美妝產業，是廣州獨具特色的賽道。廣州不應該在這個賽道掉隊。

對廣州而言，化妝品和服飾箱包等產業一起，繼承了“千年商都”的衣缽，又肩負著傳統制造轉型升級、逐漸向萬億級時尚產業迭代升級的期望。但在成功轉型之前，廣州化妝品產業先要突破一些短板，撕去初級代工的標簽，向品牌發力，加碼創新研發，進行數字化改造升級，邁向產業鏈更高端，打造屬于化妝品產業的新質生產力。

廣州也正在著力突破自己在化妝品產業的短板。以白云區為例，2018年，廣州白云區就成立了化妝品產業發展領導小組，以專班化運作統籌化妝品產業發展，“美灣九條”及兩個化妝品產業發展三年行動方案也先后出爐。

政策介入使白云區化妝品產業結束了自然生長的狀態，“白云美灣”品牌概念成型。2019年，白云區化妝品中小企業產業集群成立，并于去年入選國家級中小企業特色產業集群。

加碼研發和品牌培育、推動化妝品制造企業數智化轉型，廣州白云區正用一系列政策，推動化妝品制造轉型升級。

突破，在今年已見成效。根據統計局官方數據，廣州的化妝品制造業，前三季度增加值增長46.6%，這一增長速度甚至超過了廣州市統計局重點提及的，包括航空航天、生物藥品制造、服務機器人等在內的8個新興產業，成為廣州經濟數據中最亮眼的產業門類。

強勁增長，逐步躍變，廣州市統計局給過去9個月里化妝品制造業的增長這樣定性。

而如果繼續保持今年這樣強勁的增長勢頭，廣州的美妝產業，可能在不久的未來，重回中國化妝品產業的聚光燈下。