文丨周荷崎

當地時間11月7日，花王披露2024年截至9月30日的第三季度財務業績。數據顯示，前三季度花王凈銷售額為11900億日元（約合人民幣555.35億元），相較去年同期的11259億日元（約合人民幣525.44億元），同比增長5.7%；營業收入為1011億日元（約合人民幣47.18億元），與去年同期的507億日元（約合人民幣23.66億元），同比大漲99.3%；凈利潤則為729億日元（約合人民幣34.02億元），與去年同期的345億日元（約合人民幣16.1億元）相比，大幅提升111.1%。

財報指出，目前的全球市場下，歐洲和中東的地緣政治風險以及大國之間的國際緊張局勢一直阻礙著經濟復蘇，曠日持久的通貨膨脹和貨幣緊縮也削弱了消費和投資的復蘇。在日本，隨著物價持續走高，工資上漲的勢頭越來越大，國內需求的復蘇已成為經濟增長的關鍵。由于這些原因，市場環境仍然不穩定。

公開資料顯示，花王下設消費品事業部門和工業用化學品事業部門，其中主營部門消費品事業部門包括衛生和生活護理業務、健康和美容業務、生活護理業務和化妝品業務。

其中，消費品事業部門銷售額與去年同期相比增長了4.3%，達到9215億日元（約合人民幣430.05億元）。面對增長，花王表示，一方面，在全球范圍內，雖然消費者對低價的偏好持續存在，但對質量和性能優異的產品的需求也很明顯；另一方面，由于市場競爭和其他因素，中國市場面臨挑戰，在這種情況下，花王集團通過數字化轉型升級、優化營銷策略、提高產品附加值等措施提高了盈利能力。

具體來看，衛生與生活護理業務的銷售額為3930億日元（約合人民幣183.41億元），同比增長3.7%。其中，織物和家庭護理產品的銷售額同比增長8%至2684億日元（約合人民幣125.26億元）。花王稱，由于極端高溫導致洗衣頻率增加等因素，新的高附加值產品市場份額不斷增加，促使其在日本的面料護理產品的銷售額增加。

此外，其家庭護理產品的銷量也有所增加。尤其是在日本，改進的CuCute洗碗液、Magiclean系列沐浴清潔劑和馬桶清潔劑以及其他高附加值產品的銷售仍然強勁。

健康與美容護理業務銷售額為3147億日元（約合人民幣146.86億元），同比增長了9.1%。由于美洲和歐洲子公司的結構改革費用和其他因素，營業收入與去年同期相比減少了47億日元（約合人民幣2.19億元），降至256億日元（約合人民幣11.95億元）。

其中，護膚品和護發產品的銷量均有所增加，個人健康產品的銷量下降。護膚品方面主要是得益于防曬產品在日本的暢銷，以及花王于2023年11月收購的Bondi Sands品牌的銷售也為增長做出了貢獻。護發產品方面，隨著花王穩步實施其新的價格戰略，重建的品牌Essential和新的護發品牌melt銷售額大幅提升，在美洲和歐洲，JOHN FRIEDA的新產品表現強勁，銷量有所增加。同時，隨著ORIBE產品保持強勁的勢頭，美洲和歐洲的美發沙龍產品銷量也有所增加。

化妝品業務銷售額為1732億日元（約合人民幣80.83億元），同比下降1.1%。營業收入虧損79億日元（約合人民幣3.69億元），比去年同期減少了51億日元（約合人民幣2.38億元）。這是今年花王化妝品業務首次出現銷售額和營收雙下降。

財報中披露，在日本，KANEBO護膚品和化妝品、ALLIE UV護理產品和SOFINA iP護膚品等品牌表現強勁。在歐洲，SENSAI奢侈品牌的新產品表現亮眼，銷售額有所增長。但中國市場的競爭加劇，加之其為了優化分銷庫存限制出貨量，中國的銷售額大幅下降。

分地區來看，消費品事業部們在日本銷售額增長4%達5892億日元（約合人民幣274.97億元）。在亞洲銷售額下降5.1%至1614億日元（約合人民幣75.32億元）。在美洲銷售額增長13.7%達1045億日元（約合人民幣48.77億元）。在歐洲銷售額增長21%達664億日元（約合人民幣30.99億元）。

值得一提的是，為了成功實施其中期計劃K27，花王集團正在對戰略品牌進行集中投資，實施進一步提高投資資本回報率（ROIC）等措施，同時一直在穩步實施“全球頂級戰略”，進一步滿足客戶關鍵需求以搶占市場。

花王表示，截至2024年9月30日的前三季度業務業績基本按計劃進行。由于中國市場增速放緩以及歐洲和中東的地緣政治風險，商業環境仍然不確定，花王預計將在營銷活動上加大投資，并采取其他措施，以促進未來增長。因此，其全年業績預測與2024年8月8日公布的合并結果沒有變化。