文 | 梅子晗

今日（11月15日），國家統計局發布2024年10月社會消費品零售數據。

10月，社會消費品零售總額45396億元，同比增長4.8%。其中，除汽車以外的消費品零售額40944億元，增長4.9%。1—10月份，社會消費品零售總額398960億元，同比增長3.5%。其中，除汽車以外的消費品零售額359039億元，增長3.9%。

△截自國家統計局

其中，化妝品類10月份消費零售額為468億元，同比增長40.1%，較9月329億元的化妝品類零售額環比上漲42.2%，其強勁增長成為消費品市場中的一大亮點，增速遠超其他消費品類別。

同時，化妝品報統計發現，這一成績也是歷年來10月份化妝品類消費零售額首次突破400億元，成這一月份的歷史最高值。

1-10月，化妝品消費零售總額為3563億元，同比上漲3.0%。

△截自國家統計局

統計局數據顯示，今年自6月份起，化妝品類商品單月零售額同比已經連續4個月處于下降趨勢。另外，從更長的時間跨度來看，今年前三季度國內化妝品市場也面臨著挑戰，1-9月化妝品消費零售總額總體低于已去年同期，同比下滑1%。

但在10月份，這一趨勢得到了顯著扭轉。最新數據表明，化妝品市場的復蘇勢頭強勁，消費者對于美妝產品的購買意愿顯著增強。

△截自國家統計局

10月化妝品零售額的大幅增長，一方面得益于我國消費市場的提質擴容。另一方面，今年迎來了“史上最長雙十一”，隨著上半場大促活動時間提前，即于10月中旬便陸續啟動，消費者的購物、囤貨行為為化妝品零售額的增長提供了有力支撐，也助力了10月份化妝品消費零售額的強勁增長。

從目前已公開的雙十一各大平臺榜單來看，成熟國貨品牌也表現得十分亮眼，如珀萊雅始終保持領先位置，位列多個平臺銷售榜單TOP1，韓束、可復美、自然堂、薇諾娜等一眾國貨美妝也仍在頭部隊列持續發力。

另外，雖從雙十一銷售情況可見國際大牌逐漸恢復增長，占據多個席位，但從11月7日海關總署公布的我國重點商品進出口情況來看，10月全國進口化妝品金額為104.9億元，同比下滑9.66%；1-10月進口化妝品總金額為981.7億元，同比下滑9%，總體仍不及去年同期，各大國際化妝品企業仍在持續面對來自中國市場的壓力。

△截自海關總署

此外，按零售業態分，1—10月份，限額以上零售業單位中便利店、專業店、超市零售額同比分別增長4.7%、3.9%、2.6%；百貨店、品牌專賣店零售額分別下降3.0%、1.1%。

1—10月份，全國網上零售額123632億元，同比增長8.8%。其中，實物商品網上零售額103330億元，增長8.3%，占社會消費品零售總額的比重為25.9%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長17.7%、4.7%、7.7%。

隨著國內消費市場的進一步復蘇和消費者需求的不斷變化，化妝品市場有望繼續保持穩健增長態勢。同時，國貨美妝品牌也正逐漸在市場競爭中占據更加重要的位置，為消費者提供更多優質、多樣化的美妝產品選擇。