文 | 孫曉燕

11月底，日本零售龍頭企業Daiso大創（下稱“大創”）宣布其在上海的兩家門店——上海高島屋店、上海金虹橋店分別將于12月1日和12月24日停止營業。

上海金虹橋店關閉后，大創在上海再無門店。根據消費者反映，閉店的消息一出，大創店內許多商品已經被眾多消費者“掃蕩清空”。

同時，不少消費者發文感嘆，隨著上海最后一家門店的關閉，大創也將退出中國市場。其中，有一些來自中國港澳臺地區的消費者表示，如果大創退出中國市場，應該是只包含中國大陸，其他地區暫時不受影響。目前大創官網尚未發布相關通告。

事實上，“大創退出中國市場”的消息并非空穴來風。據大創官方微信公眾號顯示，目前其在中國大陸有25家門店，但化妝品報通過多個渠道查證，這些店鋪均已不在正常營業狀態中。

根據美團店鋪評論，大創唯一一家正常營業的蘇州泉屋店也已經更名為宜繽谷。此外，在線上，今年九月天貓大創旗艦店便已終止經營。

公開資料顯示，大創誕生于20世紀70年代，大創創始人矢野博丈最早是以卡車進行移動銷售的方式銷售品牌殘次品/尾貨，所有商品限定期間銷售，讓消費者保持新鮮感。在利用前期移動售賣吸引轉化大量消費者后，大創于1987年開設第一家代理門店。

進入90年代初，日本房地產和股市泡沫破滅，經濟長期處于停滯階段，這推動著消費者進一步回歸理性，淡化品牌效應，追求高性價比商品和服務。在此背景下，大創以高性價比的產品優勢迅速占領日本市場，快速在全國拓店，利用薄利多銷的銷售方式迅速占領市場。1991年，大創在日本高松開設第一家直營店，正式開啟大創連鎖店模式。1996年，大創在日本的店鋪數量達到300家，在2001年達到2000家。同時，公開數據顯示，根據2021年至2022年日本百元店營業額排名來看，大創穩居第一。

在日本市場取得成功后，大創便開始了海外擴張之路。2001年8月，大創在中國臺灣合資開設第一家海外門店。官網數據顯示，截至2023年12月底，大創在日本有4360家門店，在亞洲擁有576家門店，在南美洲的巴西擁有153家門店，在北美的美國和加拿大有125家門店，在中東擁有94家門店，在大洋洲的澳大利亞和新西蘭有42家門店。同時，憑借極高的性價比，大創在韓國市場也保持了競爭力。公開數據顯示，2023年1月至10月，大創化妝品部在韓國化妝品市場銷售額同比增長180%。

△截自大創官網

為了深入不同細分市場，大創自2016年以來接連推出Plus Heart、THREEPPY、Standard Products等眾多新品牌，增強市場競爭力。最新財報顯示，Daiso大創在2023年3月至2024年2月末的財年銷售額為6249億日元(約合人民幣289.6億元)，同比增長106%，創歷史新高。

2012年，大創正式進入中國內地市場。初期，憑借幾十元一瓶的美白精華、粉撲清洗液等明星產品以及日資企業的“光環”，大創曾風靡一時，在社交媒體有較高的討論度。但隨著國貨品牌崛起，消費者逐漸對外資品牌祛魅，以及名創優品等零售店的發展壯大，大創的競爭力逐漸減弱。尤其在美妝領域，名創優品除了推出自有品牌產品外，還引入了多個國貨美妝產品，品類更加豐富，產品設計更“對國人胃口”。同時，各類電商平臺的出現將商品價格打入“谷底”，大創最重要的價格優勢也不復存在。另據消費者在小紅書反饋，大創還存在“上新慢”“可替代品種多”“質量差”“產品聯名、門店設計不如海外店”等問題。

作為百元店鼻祖，大創的出現無疑為后來者提供了許多借鑒之處。但市場情況、消費人群的不同也讓大創始終難以在中國市場復刻其在日本市場的輝煌。但中國作為國際集團的必爭之地，未來大創將重整旗鼓再度回歸還是就此退場，仍有待時間驗證。