如今，身處美妝大盤中發(fā)展較好的細(xì)分領(lǐng)域，防曬品類的快速增長也帶動了嬰童市場的活躍。一方面，嬰童防曬品類呈現(xiàn)高成長性的同時(shí)，在整個(gè)嬰童護(hù)膚市場中的占比仍然較低。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2019年-2023年，亞洲嬰童防曬市場復(fù)合增速達(dá)19.5%，在整個(gè)亞洲嬰童產(chǎn)品市場僅占2.3%，未來發(fā)展空間較大。
另一方面，隨著年輕父母育兒觀念的持續(xù)革新，嬰童防曬品類正朝專業(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展，功能也在不斷創(chuàng)新。
作為國內(nèi)知名的專業(yè)少兒科學(xué)功效護(hù)膚品牌，海龜爸爸在全新升級品牌定位后，迎來重大里程碑事件——被全球知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢公司認(rèn)證為“亞洲第一嬰童防曬品牌”，再次印證了海龜爸爸在嬰童防曬領(lǐng)域的權(quán)威與領(lǐng)跑地位。
01
從國內(nèi)領(lǐng)先到“亞洲第一”
海龜爸爸改寫全球嬰童防曬格局
作為全球知名的老牌權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)，歐睿國際認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)在世界范圍內(nèi)都具備了高度權(quán)威性與專業(yè)性，這也充分展現(xiàn)了海龜爸爸在全球嬰童防曬領(lǐng)域的引領(lǐng)實(shí)力。
從國貨嬰童防曬開拓者到領(lǐng)導(dǎo)者，從0到“亞洲第一”，海龜爸爸僅用了四年時(shí)間。在同時(shí)期的品牌競逐賽中，這樣的“中國速度”無疑是驚人的，同時(shí)也讓國人驚喜地看到國貨品牌“彎道超車”的新路徑。
然而，海龜爸爸一路“狂飆”的路上，從來不是一帆風(fēng)順。
對于嬰童防曬品類的布局，許多國際品牌早已走在行業(yè)前沿，搶占了中國消費(fèi)者心智。品類高增長的同時(shí)，眾多國貨品牌在今年也先后加入亞太地區(qū)的防曬混戰(zhàn)。
而作為兒童化妝品中唯一的特殊化妝品，嬰童防曬監(jiān)管更是重中之重，隨著法規(guī)日益健全且更加規(guī)范，這也對嬰童防曬品牌提出了更高的技術(shù)要求。
回顧發(fā)展歷程，其實(shí)海龜爸爸誕生于疫情三年遲滯期，在“內(nèi)外交困”的大環(huán)境中卻逆風(fēng)而上，迎來了首個(gè)品類“高光戰(zhàn)役”的大獲全勝，成功穿越周期，奠定了嬰童防曬領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
這也得益于海龜爸爸前瞻性的戰(zhàn)略布局。用更新穎理念和品牌形象、更符合年輕父母需求的產(chǎn)品，從更高技術(shù)壁壘的防曬品類切入，搶奪被國際成熟品牌占據(jù)已久的市場，進(jìn)而推動細(xì)分市場成為熱門賽道。
目前，海龜爸爸在國內(nèi)嬰童防曬領(lǐng)域已囊括多個(gè)“第一”，如兒童防曬防曬特證累計(jì)持有26張，持證量位列少兒護(hù)膚品牌第一；品牌旗下兒童防曬產(chǎn)品連續(xù)4年蟬聯(lián)第一……
從第一瓶中國兒童純物理防曬到抗光損全矩陣防護(hù)產(chǎn)品，海龜爸爸以斷層優(yōu)勢成為“亞洲第一嬰童防曬品牌”，這也將為品牌進(jìn)一步在國際角逐中提升核心競爭力奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
02
全新升級定位
以科研創(chuàng)新筑高品牌壁壘
罕見的發(fā)展速度，讓海龜爸爸從創(chuàng)立之初就獲得了資本的持續(xù)關(guān)注與“瘋搶”。在2023年，作為國貨少兒護(hù)膚代表，海龜爸爸獲得了LVMH旗下最大消費(fèi)私募基金路威?凱騰（L Catterton）的全球首投，品牌綜合實(shí)力極大躍升。這也支撐起了海龜爸爸堅(jiān)定走專業(yè)路線，科研版圖大幅拓展的底氣。
近期，海龜爸爸系統(tǒng)梳理品牌內(nèi)核，全新升級定位為“專業(yè)少兒科學(xué)功效護(hù)膚品牌”，對少兒功效護(hù)膚的定義進(jìn)行了精確的延展和擴(kuò)充，旨在更精準(zhǔn)聚焦青少年兒童群體，秉持品牌一貫的專業(yè)底色，針對性打造具備科學(xué)功效的護(hù)膚方案。
同時(shí)，海龜爸爸在新定位的指引下，全面升級科研戰(zhàn)略，建立了獨(dú)家“SCIENCE-LED”科學(xué)功效研發(fā)體系，涵蓋科學(xué)理論支撐、前沿研究、獨(dú)家技術(shù)和成分、雙重功效驗(yàn)證四大板塊，以高度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难邪l(fā)閉環(huán)實(shí)現(xiàn)“科學(xué)功效”定位的落地應(yīng)用，進(jìn)一步筑高品牌壁壘，保持差異化競爭優(yōu)勢。
目前，海龜爸爸已經(jīng)形成了以獨(dú)立自建的「海龜爸爸羲和實(shí)驗(yàn)室」為核心，海內(nèi)外頂尖科研專家團(tuán)隊(duì)聯(lián)合攻堅(jiān)的全球科研版圖，通過搭建首個(gè)國際性少兒護(hù)膚全球創(chuàng)研平臺，用全球化標(biāo)準(zhǔn)專注打造高效溫和的少兒護(hù)膚產(chǎn)品。
可以說，秉持“科研為王”的態(tài)度，在少兒護(hù)膚領(lǐng)域持續(xù)投入研發(fā)，創(chuàng)新探索前沿技術(shù)應(yīng)用，賦能高品質(zhì)、真功效產(chǎn)品，是海龜爸爸成為亞洲嬰童防曬標(biāo)桿品牌的關(guān)鍵，也是助推海龜爸爸品牌蝶變升級的核心。
03
產(chǎn)品力升維
精準(zhǔn)功效呵護(hù)少兒屏障
品牌科研雙升級后，海龜爸爸正朝全品類、多功效、科學(xué)護(hù)膚方向進(jìn)一步升維轉(zhuǎn)型，在科研體系引領(lǐng)下將中國嬰童皮膚健康產(chǎn)品的科學(xué)性、專業(yè)性推進(jìn)世界前列。
經(jīng)大量權(quán)威文獻(xiàn)研究，海龜爸爸深入探索少兒皮膚屏障功能與自我保護(hù)機(jī)制，創(chuàng)新性提出專屬少兒「PRE屏障修護(hù)公式」，即PRE=Protect保護(hù)+Recover修復(fù)+Enhance鞏固，倡導(dǎo)以全生態(tài)視角審視少兒肌膚的屏障保護(hù)機(jī)制，針對少兒肌膚易曬傷、易長痘、易敏感三大問題關(guān)鍵靶點(diǎn)，系統(tǒng)應(yīng)用PRE循環(huán)護(hù)膚公式，現(xiàn)已重磅打造三大精準(zhǔn)功效系列產(chǎn)品，由表面及里防護(hù)、修復(fù)、鞏固少兒肌膚屏障。
其中，海龜爸爸小光盾PRO就是品牌全新產(chǎn)品矩陣下的又一標(biāo)桿性產(chǎn)品，近期更獲得了新華網(wǎng)尋找寶藏國貨計(jì)劃“2024年度創(chuàng)新案例”榮譽(yù)，海龜爸爸的產(chǎn)品力與科研創(chuàng)新獲得了來自央媒的高度認(rèn)可，再度印證了海龜爸爸科研體系與專業(yè)精神的正向牽引動力。
作為海龜爸爸2025年全新旗艦防曬霜，小光盾PRO瞄準(zhǔn)多種兒童戶外場景，運(yùn)用品牌獨(dú)家的第二代Anti-UV隱形全波段阻光膜專利技術(shù)，革新兒童防曬效果，實(shí)現(xiàn)了全天超強(qiáng)防護(hù)能力更扛曬，不透皮更安心，同時(shí)保證足夠輕薄舒適的優(yōu)質(zhì)膚感。
▲海龜爸爸小光盾PRO
據(jù)了解，這也是繼青少年抗油痘系列入選新華網(wǎng)“2024新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展優(yōu)秀案例”之后，海龜爸爸產(chǎn)品實(shí)力今年第二次獲新華網(wǎng)認(rèn)可。
成立5年，海龜爸爸步履不停，堅(jiān)持從消費(fèi)者出發(fā)，以優(yōu)質(zhì)專研產(chǎn)品、適時(shí)而動的渠道策略和持續(xù)發(fā)力的品牌塑造，贏得眾多消費(fèi)者的青睞。而專業(yè)科研體系的升階完善，也將成為海龜爸爸未來從“亞洲第一嬰童防曬品牌”走向更大的世界舞臺，競逐更多國際榮譽(yù)的底氣。