文 | 梅子晗

1月3日，廈門航空旗下子公司的廈航傳媒科技公司宣布，正式推出全新的美妝品牌“云初”，標(biāo)志著廈航在美妝行業(yè)的跨界探索邁出了重要一步。

資料顯示，云初品牌的誕生，源自對(duì)以空中乘務(wù)員為代表的高頻出行人群肌膚需求的深刻洞察。廈航調(diào)研發(fā)現(xiàn)，空乘人員的工作環(huán)境長(zhǎng)期處于封閉、高壓、干燥狀態(tài)，且這類航旅人群和都市白領(lǐng)長(zhǎng)期作息不規(guī)律，各類皮膚問題相對(duì)較多。于是早在兩年前，廈航就邀請(qǐng)廈門大學(xué)藥學(xué)院的專家團(tuán)隊(duì)組建研發(fā)中心，并在1月3日云初品牌發(fā)布會(huì)當(dāng)天揭牌雙方共建的美妝個(gè)護(hù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。

目前，云初品牌已推出5款產(chǎn)品，分別為無瑕氣墊、鏡光口紅、翹密持妝睫毛膏、云朵柔潤(rùn)底霜、兩部曲面膜，僅在“廈航集團(tuán)商城”官網(wǎng)及小程序有售。

△截自廈航集團(tuán)商城

化妝品報(bào)查詢產(chǎn)品備案發(fā)現(xiàn)，“云初輕盈翹密持妝睫毛膏”“云初云朵柔潤(rùn)底霜”兩款產(chǎn)品的備案企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)均為韻斐詩化妝品（上海）有限公司。資料顯示，這一企業(yè)為自然堂、Funny Elves方里、木柯詩等多個(gè)美妝個(gè)護(hù)品牌品牌代工。

△產(chǎn)品備案信息

而其面膜、口紅、氣墊產(chǎn)品的備案企業(yè)為蘭研控股（廈門）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蘭研控股”），生產(chǎn)企業(yè)則為蘭研控股與4個(gè)不同的上?；瘖y品企業(yè)。

△產(chǎn)品備案信息

值得一提的是，蘭研控股作為一個(gè)護(hù)膚品電子商務(wù)企業(yè)，其旗下自有品牌蘭研在2014年推出的第一款祛痘嫩膚膏就在朋友圈私域渠道勢(shì)起，一度斷貨成為當(dāng)時(shí)的爆品。至2018年直播電商興起，蘭研品牌又抓住抖音直播風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)了從私域轉(zhuǎn)型公域的升級(jí)。

2024年4月，蘭研控股與廈航達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，深耕“航旅美妝”這一細(xì)分領(lǐng)域。

實(shí)際上，廈航近年來響應(yīng)市場(chǎng)需求，圍繞航空上下游板塊發(fā)展構(gòu)建了涵蓋康養(yǎng)、美妝、美食、藝術(shù)、文旅等多元領(lǐng)域的“廈航式美好生活方式”生態(tài)圈。

在推出自有美妝品牌之前，廈航集團(tuán)商城中就有國(guó)際美妝產(chǎn)品在售，包括女士護(hù)膚、彩妝、美妝工具、香水香薰、個(gè)護(hù)清洗、男士護(hù)膚等品類的產(chǎn)品，以上商品均來自中免有稅店鋪。

△截自廈航集團(tuán)商城

實(shí)際上，廈航并不是首個(gè)開啟美妝“副業(yè)”的航空公司。早在2022年，由于疫情對(duì)航空公司的巨大影響，海南航空、南方航空等航空公司紛紛開始直播帶貨，其中美妝產(chǎn)品是大頭。不僅有赫蓮娜、SK-II、資生堂、阿瑪尼等國(guó)際大牌，還有INTO YOU、澳寶、完美日記等本土彩妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品。彼時(shí)，這些直播間中的國(guó)際美妝產(chǎn)品因價(jià)格過低也曾遭到消費(fèi)者質(zhì)疑，然而航空公司直播間工作人員解釋道：“所有的產(chǎn)品都是跨境商品，又與保稅倉合作，全部都已經(jīng)免過稅，故價(jià)格較低?！?/p>

航空公司跨界美妝無疑是其尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)的一種新嘗試。作為服務(wù)行業(yè)的高端品牌，憑借其影響力、客戶資源和渠道優(yōu)勢(shì)等有利條件，航空公司在拓展美妝事業(yè)時(shí)也有一定的優(yōu)勢(shì)。隨著市場(chǎng)的不斷變化和消費(fèi)者需求的升級(jí)，以廈航為代表的航空公司正在不斷創(chuàng)新和開展新的業(yè)務(wù)，以適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)。

編輯：楊敬玲