文丨孫曉燕

近日，有關各國際美妝集團漲價的消息在化妝品行業內引發討論。一業內人士對化妝品報表示，歐萊雅集團將于2月1日起漲價，覆蓋蘭蔻、科顏氏、Prada等品牌，漲價幅度在5%-14%左右。其中，以蘭蔻為例，其代表產品之一的蘭蔻持妝粉底價格由470元上調至490元；口紅類產品由360元上調為380元。

在“漲價”成國際美妝集團慣例的當下，2025年伊始，不止歐萊雅，已然有許多美妝集團再次向產品價格“動手”。

此前，已有多個美妝品牌、集團宣布上調產品價格。1月10日，日妝巨頭資生堂集團便發布多則公告，表示由于原材料成本上升等原因，其將從2025年4月17日起對資生堂、CPB、inoui三個品牌的部分商品的銷售價格進行調整。其中，資生堂品牌有超30款產品將提價，涵蓋洗面奶、化妝水、防曬、化妝刷等多個品類，漲幅約在5%-40%不等，如SHISEIDO Ultimune 強力護手霜價格由2200日元（約合人民幣103.34元）上調至3080日元（約合人民幣144.68元），漲幅高達40%。另一高端品牌CPB本次調價涉及面霜、防曬、粉底多個品類，產品普遍漲幅約為4%-15%。

化妝品報通過咨詢HERMES愛馬仕香水美妝官方旗艦店客服得知，愛馬仕美妝線于去年12月30日便調整了部分產品價格。

另外，多名韓代發文稱，LG生活健康于1月1日起全線上調價格、涉及whoo后、蘇秘37°（SU:M37°）、歐蕙等品牌。

△圖源小紅書

希思黎柜姐也發文表示，該品牌于今年一月起全線漲價，并發出了價格調整明細。

△圖源小紅書

事實上，國際美妝品牌每年漲價似乎已經成為“慣例”，開年和年中成為各國際美妝集團普遍的調價時間節點。值得一提的是，2022年起，雅詩蘭黛集團便已開始“一年兩漲”。對于原因，雅詩蘭黛集團也曾多次表示主要受到“原材料價格上漲”等因素的影響。

在消費者日趨理性的當下，“吃喝住行”各方面似乎都打起了價格戰，美妝也不例外。市面上出現了各類平價好用的美妝產品，大眾美妝市場蓬勃發展。在此背景下，為何各國際美妝集團反而“逆其道而行”打起了“反向價格戰”？

一方面，維持品牌高端調性是其提價的重要原因。“作為國際大牌，他們要通過漲價保持品牌調性、維持定位高端化的品牌形象，”一業內人士對化妝品報表示，“對于這些品牌的受眾而言，或許所謂‘平替’并不在其考慮范圍之內”。

另一方面，“提價”也成為各家國際美妝品牌提振業績的重要一步棋。在寶潔的財報中，曾多次提到“定價上漲帶來的銷售增長”，在其最新發布的2025財年第一季度（2024年7月-9月，下同）報告中也不例外。不難看出，提價已然成為寶潔維持增長的重要手段。但近年來，漲價策略為寶潔有機增長額帶來的增長幅度不斷降低，從此數據中也可看出，提價策略已經逐漸“失靈”。2025財年第一季度報中寶潔也指出，1%價格上漲所帶來的銷售額增長，已經被不利的海外市場完全抵消。

與寶潔有相似處境的還有雅詩蘭黛。此前，從漲價后的財報來看，雅詩蘭黛的業績都有所增長。去年7月，雅詩蘭黛再次提價。但這一次，漲價策略“失靈”了。根據此次提價后雅詩蘭黛發布的2025財年第一季度報告，截至2024年9月30日的第一季度，集團凈銷售額下降4%，有機凈銷售額下降5%，同時，報告期內，雅詩蘭黛凈虧損1.56億美元（約合人民幣11.1億元）。

因此，漲價是短期內“回血”、提振業績的重要手段，也是維持品牌調性，強化用戶對于品牌定位認知的核心策略。但在消費者日趨追求“性價比”，對價格愈發敏感的當下，頻繁的漲價是否還是“提振業績萬金油”，似乎還得打上一個問號。

編輯：鄒欣晨