文丨李嘉馨

1月23日，據多家外媒報道，奢華護膚品牌111Skin獲得了私募股權公司SKKY Partners的一筆“重大”少數股權投資。目前交易細節暫未披露。

SKKY Partners是一家專注于消費者的私募股權公司，成立于2022年，由美國娛樂界名人金·卡戴珊，和私募股權巨頭凱雷集團前消費業務主管杰伊·薩蒙斯共同創立。該公司自稱致力于投資“高增長”和“文化相關”品牌，而111Skin是該公司對美妝領域的首投。

111Skin是一個以抗衰為主打的奢華護膚品牌，成立于2012年，以品牌創始人在倫敦哈利街的整形重建外科診所的地址命名，創始人為一對夫婦，Yannis Alexandrides和Eva Alexandrides。Yannis Alexandrides是醫學博士及美國和歐洲委員會認證的整形外科醫生，他曾與美國宇航局太空科學家合作，以改善宇航員皮膚問題。據111Skin介紹稱，因為長期暴露于宇宙高能輻射，并受微重力或零重力環境影響，血液循環不暢，宇航員的皮膚通常比普通人老得更快，因此他們需要更先進的補充劑和藥物來對抗皮膚衰老。

與美國宇航局合作的背景，構成了111Skin品牌“具有吸引力”的官方背書。2012年，111Skin在哈羅德百貨開設單一貨架，并逐漸發展遍及全球的分銷網絡。2014年，品牌進入歐洲和美國，銷售額同比增長133%。2016年，品牌在英國的年度銷售額約為200萬英鎊（約合人民幣1795萬元）。

2020年，111Skin銷售額相比2019年增長了50%；2021年，品牌從私募股權公司Vaultier7獲得了數百萬英鎊的投資。2023年年初，總部位于上海的奢華美容集團Ushopal與111Skin在中國達成獨家全渠道分銷協議，111Skin開始進一步加碼中國市場。同年3月，該品牌的中國首店落地上海嘉里中心。

目前，111Skin已入駐天貓、小紅書、抖音等國內主流電商平臺，品牌天貓旗艦店粉絲5萬，小紅書賬號粉絲3.8萬。111Skin天貓旗艦店銷量最高的單品，是價格打完折后合人民幣180元一片的“黑鉆”面膜，顯示已售1000+。

在國內護膚圈，111Skin被王心凌、秦海璐、寧靜、章小蕙、孟子義等女明星都推薦過，定位為“女明星同款小眾貴婦品牌”。除了面膜外，品牌的受歡迎單品還有黑鉆系列面霜、眼霜、精華、眼膜等。

據悉，金·卡戴珊的這筆投資將幫助111Skin擴大品牌DTC業務，并進一步進軍亞洲和北美市場。“我們在那里擁有相當高的品牌知名度。”在談及111Skin在中國和泰國等亞洲地區業務時，Alexandrides表示，這要歸功于品牌診所的國際客戶的影響。

SKKY Partners的董事總經理David Brisske強調，111Skin的忠實客戶群是該品牌的戰略吸引力。據報道，卡戴珊本人是其粉絲，此外，品牌優質的產品組合也具有吸引力。除了零售渠道外，品牌與四季酒店、文華東方酒店集團等酒店進行合作，其產品也可以在豪華酒店內部水療中心找到。

金·卡戴珊投資后，Yannis Alexandrides和Eva Alexandrides兩位聯合創始人仍將保留多數股權，并與首席執行官Vanessa Goddevrind一起繼續領導公司。

編輯：楊敬玲