文丨梅子晗

今日（1月17日），國家統計局發布2024年12月社會消費品零售數據。12月份，社會消費品零售總額為45172億元，同比增長3.7%。其中，除汽車以外的消費品零售額為39509億元，增長4.2%。2024年，社會消費品零售總額為487895億元，比上年增長3.5%。其中，除汽車以外的消費品零售額為437581億元，增長3.8%。

△截自國家統計局

其中，化妝品類12月份消費零售額為345億元，同比微增0.8%；較11月434億元的化妝品類零售額環比大幅降低20.5%，下滑原因系“雙十一”系列促銷活動一定程度上提升了2024年11月的國民總體消費情況。

2024全年，化妝品消費零售總額為4357億元，同比下滑1.1%^[*]。

△截自國家統計局

化妝品報梳理發現，2019年至2023年，化妝品類銷售零售總額分別為2992.2億元、3400.2億元、4026億元、3935.6億元、4141.7億元，可見，2024年化妝品消費零售總額再次突破4000億元大關，增速雖有所下降，但4357億元的成績仍成為五年以來最高值。

回顧2024年1-12月化妝品零售額情況，波動十分顯著。全年共有6個月，化妝品類商品零售類值的同比增長為負，分別是4月、6月、7月、8月、9月、11月，集中在中間月份。可以看出以618、雙十一為代表的促銷活動對化妝品零售情況的短期刺激極為明顯，同時在一定程度上對大眾后續消費產生透支。

△截自國家統計局

數據顯示，歷經6、7、8三個月同比連續下滑后，2024年8月化妝品類商品零售類值累計增長首次錄得負值，雖在雙十一促銷時期短暫回升，但在統計范圍內，零售額數據相比2023年仍呈現出-1.1%的增長，化妝品行業整體表現難言樂觀。

此外，按消費類型分，2024年12月，商品零售額為39623億元，同比增長3.9%；餐飲收入為5549億元，增長2.7%。2024年，商品零售額為432177億元，比上年增長3.2%；餐飲收入為55718億元，增長5.3%。

按零售業態分，2024年，限額以上零售業單位中便利店、專業店、超市零售額比上年分別增長4.7%、4.2%、2.7%；百貨店、品牌專賣店零售額分別下降2.4%、0.4%。

2024年，全國網上零售額為155225億元，比上年增長7.2%。其中，實物商品網上零售額為130816億元，增長6.5%，占社會消費品零售總額的比重為26.8%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.0%、1.5%、6.3%。

統計局方表示，總的來看，2024年國民經濟運行總體平穩、穩中有進，高質量發展扎實推進。但也要看到，當前外部環境變化帶來不利影響加深，國內需求不足，部分企業生產經營困難，經濟運行仍面臨不少困難和挑戰。

注釋：
[*]由于限額以上批發和零售業、住宿和餐飲業企業（單位、個體戶）范圍每年發生變化，為保證本年數據與上年可比，計算限額以上單位消費品零售額等各項指標同比增長速度所采用的同期數與本期的企業（單位、個體戶）統計范圍相一致，和上年公布的數據存在口徑差異。主要原因是每年都有部分企業（單位、個體戶）達到限額標準納入調查范圍，同時也有部分企業（單位、個體戶）因規模變小達不到限額標準退出調查范圍，還有新開業、破產、注（吊）銷企業（單位、個體戶）的影響。

編輯：鄒欣晨