文丨李嘉馨

近日，據(jù)外媒報道，時隔七年，歐萊雅旗下高端香水品牌Cacharel卡夏爾，終推出新款香水。

對此，歐萊雅集團奢侈香氛品牌部門全球總裁Sandrine Groslier稱，卡夏爾是歐萊雅旗下唯一一個體現(xiàn)年輕女性氣質(zhì)的香水品牌，新款香水“希望以全新的視角重新詮釋當(dāng)今的女性氣質(zhì)。”

新款香水名為Ella Ella，延續(xù)了卡夏爾品牌一貫“重復(fù)名字”的傳統(tǒng)，香氣含香草、橙花和茉莉花，為IFF調(diào)香師Dominique Ropion調(diào)制，他曾為卡夏爾調(diào)制Amor Amor香水。“過去幾年里，年輕人發(fā)生了一些新變化，我們想體現(xiàn)這種對自由的新愿景，在當(dāng)今世界做真實自己。”Sandrine Groslier解釋。

卡夏爾是1958年成立于法國的一家成衣品牌，業(yè)務(wù)范圍涉及女裝、香水、手袋、手表等。自1975年起，卡夏爾品牌即委托歐萊雅集團打造香水，1978年Ana?s Ana?s香水上市并大獲成功，5年售出超過3500萬瓶。據(jù)了解，該品牌的最大市場為法國、西班牙，此外，卡夏爾在拉丁美洲和歐洲也頗受歡迎。在中國市場，目前該品牌香水僅在天貓國際等跨境電商平臺有售。

2022年，為了“在全球香氛崛起的背景下，發(fā)展集團旗下的香氛品牌”，歐萊雅高檔化妝品部成立了奢侈香氛品牌部門，Sandrine Groslier正是從當(dāng)年起被任命為部門總裁。包括卡夏爾在內(nèi)的6個品牌被劃入奢侈香氛品牌部門。

高端香水業(yè)務(wù)一直是歐萊雅集團的銷售增長引擎。據(jù)歐萊雅財報，2024年上半年，集團香水品類業(yè)績同比增長12.8%，是集團增速最快的業(yè)務(wù)。

2024年，歐萊雅加碼高端香水動作頻頻：過去一年，歐萊雅旗下Atelier Cologne歐瓏重啟中國市場，香水設(shè)計、零售環(huán)境、品牌形象均煥新；宣布投資國產(chǎn)香氛品牌觀夏；與法國香水公司Cosmo International Fragrances達成行業(yè)首創(chuàng)的獨家合作關(guān)系，同年，歐萊雅與Miu Miu簽署了美妝產(chǎn)品授權(quán)協(xié)議，歐萊雅將為Miu Miu開發(fā)、生產(chǎn)和銷售香水及美妝產(chǎn)品。根據(jù)協(xié)議，首個Miu Miu新香水系列將于2025年面世。

卡夏爾的上一款香水還是2018年推出的Yes I Am系列，時隔7年后再推新系列，可視為歐萊雅集團加碼高端香水業(yè)務(wù)的又一舉措。據(jù)了解，卡夏爾新款香水Ella Ella的售價從30毫升59歐元（約合人民幣445元）到100毫升118歐元（約合人民幣890元）不等，產(chǎn)品于今日（1月20日）在法國上市，計劃于2025年上半年在歐洲和美國推出。

歐萊雅高層并未透露對卡夏爾Ella Ella香水的預(yù)期。WWD援引消息人士稱，該香水第一年的銷售額預(yù)計將達4000萬歐元（約合人民幣3億元）。

編輯：楊敬玲