文丨周荷崎
今日（2月6日），花王集團發布2024財年業績報告。報告顯示，2024年1月1日至12月31日，花王集團凈銷售額為16284.48億日元（約合人民幣777.14億元，按今日匯率，下同），較上年同比增長6.3%；經營收入為1466.44億日元（約合人民幣70億元），較上年同比大增144.3%；凈收益為1103.74億日元（約合人民幣52.64億元），較上年同比增長139.1%；歸母凈利潤為1077.67 億日元（約合人民幣51.43億元），較去年同比增長145.7%。
△截自花王財報
據統計，這是花王連續5年凈收益下滑以來，首次實現營收利潤雙漲。
花王指出，2024財年，歐洲和中東的地緣政治風險、大國之間的國際緊張局勢和持續的通貨膨脹、貨幣緊縮阻礙了消費和投資的復蘇，商業環境仍然不明朗。而日本物價持續高漲，工資上漲勢頭強勁，內需復蘇成為經濟增長的關鍵。根據零售銷售和消費者購買調查數據，花王集團在日本的主要消費品市場（包括家用和個人護理產品以及化妝品）與上一財年相比有所增長。
但為了成功實施其2027年中期計劃（“K27”），花王集團一直在穩步實施全球尖銳戰略，以成為全球第一，提供滿足客戶關鍵需求的領先解決方案。
目前，花王集團旗下有消費品事業部和工業用化學品事業部兩大部門。其中，消費品事業部面向一般消費者，在衛生與生活護理、健康與美容護理、生命護理以及化妝品這四個領域中開展業務。報告顯示，2024財年，整個消費品事業部門銷售額較上一財年增長4.8%，達到12682億日元（約合人民幣605.22億元）。
△截自花王財報
面對增長，花王表示，一方面，在全球范圍內，雖然消費者對低價的偏好持續存在，但對具有優質和高性價比產品的需求也在增加。另一方面，日本市場通貨膨脹持續存在，消費者支出仍然謹慎，而中國市場也仍面臨競爭激烈強勁的局面。在這種情況下，花王集團采取了內部結構性改革、數字化轉型升級、優化營銷策略方案、提升產品附加值等多項舉措以應對市場競爭，提高了盈利能力。
分地區來看，花王在日本的銷售額增長了5.3%，達到8232億日元（約合人民幣392.86億元）。而在亞洲整體地區來看，其銷售額則下降4.6%至2125億日元（約合人民幣101.41億元）。在美洲地區，銷售額增長9.9%至1391億日元（約合人民幣66.38億元）。歐洲地區銷售額增長 17.7%，達到935億日元（約合人民幣44.62億元）。
△截自花王財報
分消費品事業部四大領域業務來看，衛生與生活護理業務的銷售額為5443億日元（約合人民幣259.8億元），同比增長4.2%。
其中，織物和家庭護理產品的銷售額同比增長7.6%至3757億日元（約合人民幣179.3億元）。花王稱，Scrum模式運營有助于加快產品開發速度，順利推廣高附加值產品。且由于日本極端高溫持續到10月，洗衣頻率增加推動了市場增長，新產品和改進的洗衣粉產品銷售強勁，市場份額和銷量都有所增加。花王預測，2025財年該業務的銷售額將同比增長0.2%，達到 5460億日元（約合人民幣260.6億元）。
健康與美容護理業務銷售額為4240億日元（約合人民幣202.3億元），同比增長了7.9%。
一方面，這得益于碧柔卸妝液、面膜新品、2023年11月收購的Bondi Sands高端護膚品牌產品等護膚品的銷售額增加。另一方面，隨著花王集團穩步實施其新的高端戰略，THE ANSWER品牌表現超出了計劃，同時JOHN FRIEDA的新產品在美洲和歐洲表現強勁。值得一提的是，個人健康產品的銷售額有所下降，原因是花王集團在美洲和歐洲的子公司營銷費用和結構性費用增加。
花王表示，該業務將繼續努力通過產品開發和制造來增加銷售額，著眼于數字化轉型和營銷創新實現全球推廣。根據上述措施，花王預測該業務在2025財年的銷售額將同比增長6.9%，達到4480億日元（約合人民幣213.8億元）。
化妝品業務銷售額為2441億日元（約合人民幣116.5億元），同比增長2.3%。
花王稱，化妝品業務在日本市場的銷售額有所增長，這得益于嘉娜寶KANEBO高端護膚品和彩妝的推動，以及SOFINA iP護膚品、珂潤derma care和SENSAI奢侈品牌等的亮眼表現。在除中國以外的亞洲區域，珂潤、KATE和其他產品的銷售強勁。
然而，在中國市場，隨著競爭環境的持續加劇，花王采取限制發貨的方式來優化分銷庫存，因此，其在亞洲的整體銷售額大幅下降。歐洲地區的銷售額增長，主要得益于SENSAI supreme護膚系列和抗衰老唇部精華液Total Lip Treatment Stick的強勁銷售，以及MOLTON BROWN產品的穩定銷售。
財報中指出，為了最大限度地滿足客戶需求，該業務將專注于六個品牌的投資，旨在通過品牌塑造來增加忠實客戶的數量，集團預測該業務2025財年的銷售額將同比增長 4.5%，達到 2540 億日元（約合人民幣121.2億元）。
值得一提的是，為了成功實施其中期計劃K27，自2025年1月1日起，花王集團通過重組其組織和職能來進一步整合業務和銷售，以最大限度地利用集團資源，明確責任范圍并實現快速決策。同時，花王集團還建立了一個新的Business Connected Business，以最大限度地提高全球業務和銷售額，并加強外部合作以創建新業務。
因此，花王集團預測截至2025年12月31日的財年凈銷售額同比將增長2.6%至16700億日元（約合人民幣796.97億元），營業收入將增長9.1%至1600億日元（約合人民幣76.36億元）。
編輯：鄒欣晨