文 | 孫曉燕

2月7日，根據歐萊雅集團官網消息，歐萊雅集團已與法國時裝品牌Jacquemus簽署協議，與其建立起長期、獨家的美妝合作關系。同時，歐萊雅還通過少數股權投資支持Jacquemus獨立發展，具體交易條款暫未披露。

歐萊雅集團總裁Cyril Chapuy表示：“我們非常高興能夠歡迎Jacquemus，未來我們會共同釋放其在高端美妝領域的卓越潛力。Jacquemus擁有獨特的品牌定位、非凡的創意和以社交媒體為核心的的趣味性，Jacquemus將完美地補充歐萊雅集團旗下高端化妝品部門的標志性品牌組合，并鞏固我們在全球市場的領導地位。”

公開資料顯示，Jacquemus由Simon Porte Jacquemus創立，總部位于巴黎，是一個極具探索性的獨立時裝品牌。Jacquemus旗下產品品類包含鞋子、包包、飾品、男女服裝、眼鏡等。值得一提的是，根據WWD報道，2021年，Jacquemus曾計劃與西班牙美妝集團Puig合作開展美容業務。彼時，Puig還收購了Jacquemus10%的股份。但最終，2022年，Jacquemus方回購了股份，合作計劃也就此“流產”。2024年8月，Jacquemus遭遇財務危機，隨后其委托投資銀行尋求外部投資以支持品牌在此后兩年的新一輪門店擴張。

另據外媒報道稱，Jacquemus在2023年的銷售額超過2.7億歐元（約合人民幣20.32億元），但由于消費者日趨理性，2024年該品牌收入受到了影響。而在2022年，Jacquemus前首席執行官Bastien Daguzan表示，Jacquemus的中期目標是到2025年實現5億歐元（約37.6億元）的收入。

與歐萊雅的合作或也是Jacquemus進行擴張的重要一步。近年來，越來越多服裝品牌開始推出美妝業務，以謀求更多增長機會。而對于這些“跨界生”而言，與擁有豐富資源和運營經驗的美妝集團合作是優中之選。就在去年年初，歐萊雅還宣布拿下Miu Miu的美妝授權，負責Miu Miu品牌旗下高檔化妝品的開發、拓展與分銷。此外，對于本次Jacquemus的合作，歐萊雅首席執行官葉鴻慕表示，對Jacquemus的投資并不意味著歐萊雅有意擴大時尚業務，目前其時尚業務僅限于Mugler。對于歐萊雅而言，Jacquemus是對包括Giorgio Armani、Prada、Valentino、Viktor & Rolf 和Mugler等品牌在內的奢侈美容產品組合的補充，同時，與 Jacquemus合作有望擴大其在Z世代消費者中的影響力。

Jacquemus總裁、創始人兼創意總監Simon Porte Jacquemus 表示：“香水和美容一直是我對品牌愿景的一部分，今天，我很榮幸能與領先的美容集團歐萊雅一起繼續塑造這個夢想。”

編輯：鄒欣晨