文 | 梅子晗

2月13日，聯(lián)合利華公布了2024年全年及第四季度業(yè)績報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)合利華2024全年銷售額為608億歐元（約合人民幣4620.1億元，以今日匯率計(jì)算，下同），同比增長1.9%；基礎(chǔ)銷售額增長4.2%，連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)2%以上的基本銷量增長。

另外，全年?duì)I業(yè)利潤達(dá)94億歐元（約合人民幣714.8億元），同比下滑3.7%；凈利潤為64億歐元（約合人民幣485.5億元），同比下滑10.8%。

2024年第四季度，集團(tuán)銷售額142億歐元（約合人民幣1079.0億元），與上年同期相比下滑0.1%，基礎(chǔ)銷售額同比增長4.0%。

△截自聯(lián)合利華財(cái)報(bào)

聯(lián)合利華首席執(zhí)行官司馬翰（Hein Schumacher）在財(cái)報(bào)中表示：“集團(tuán)所有業(yè)務(wù)今年都實(shí)現(xiàn)了積極的銷量增長。280個(gè)基點(diǎn)的毛利率擴(kuò)張也推動(dòng)了品牌投資和盈利能力。”

01

增速最快！化妝品業(yè)務(wù)領(lǐng)漲

目前，聯(lián)合利華旗下五大業(yè)務(wù)板塊分別為美容與健康業(yè)務(wù)、個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)、家庭護(hù)理業(yè)務(wù)、營養(yǎng)業(yè)務(wù)和冰淇淋業(yè)務(wù)。

△截自聯(lián)合利華財(cái)報(bào)

財(cái)報(bào)顯示，占集團(tuán)總銷售額22%的美容與健康業(yè)務(wù)（Beauty & Wellbeing）增長最為強(qiáng)勁，2024年其基礎(chǔ)銷售額同比增長6.5%；銷售額達(dá)到132億歐元（約合人民幣1003.0億元），同比增長5.5%。

美容與健康業(yè)務(wù)Q4基礎(chǔ)銷售額同比增長5.2%；銷售額33億歐元（約合人民幣250.7億元），同比增長4.1%。

2024全年，護(hù)發(fā)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長。核心品牌品牌Sunsilk表現(xiàn)優(yōu)異，實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長；多芬因推出專為改善頭皮健康和頭發(fā)密度而設(shè)計(jì)的Scalp + Hair Therapy（頭皮+頭發(fā)護(hù)理），實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)的銷量增長；TRESemmé在Lamellar Shine系列產(chǎn)品推出后實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)的增長；由于在中國市場的低增長，清揚(yáng)僅實(shí)現(xiàn)了低個(gè)位數(shù)增長。

核心皮膚護(hù)理產(chǎn)品同樣實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長。得益于其優(yōu)質(zhì)Gluta-Hya系列，凡士林實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，該系列現(xiàn)已進(jìn)入超22個(gè)市場，并推出了新防曬系列；多芬護(hù)膚品實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，并在巴西、墨西哥、美國等地推出了身體精華液、三合一面部護(hù)理產(chǎn)品；旁氏在2023 年成功重新推出后同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

另外，由Liquid IV和Nutrafol引領(lǐng)的健康業(yè)務(wù)再次實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長。盡管美國美容市場放緩，Hourglass和Tatcha仍實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，而包括Paula's Choice在內(nèi)的其他品牌則實(shí)現(xiàn)了低增長。

財(cái)報(bào)中還特別提到，聯(lián)合利華完成了對(duì)高端生物技術(shù)護(hù)發(fā)品牌K18的收購，將從2025年2月起納入基本銷售額增長。

個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)（Personal Care）占聯(lián)合利華總銷售額的22%，全年銷售額達(dá)136億歐元（約合人民幣1033.1億元），同比下滑1.5%；基礎(chǔ)銷售額同比增長5.2%，銷量增長3.1%。

個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)Q4銷售額33億歐元（約合人民幣250.7億元），同比下滑5.0%；基礎(chǔ)銷售額同比增長5.3%。

財(cái)報(bào)顯示，個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)的增長主要得益于由除臭劑的持續(xù)增長，多芬、Rexona、Axe均在系列除臭產(chǎn)品的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)的增長。另在價(jià)格的帶動(dòng)下，口腔護(hù)理業(yè)務(wù)同樣實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)的增長。

家庭護(hù)理業(yè)務(wù)（Home Care）占聯(lián)合利華總銷售額的20%，全年銷售額達(dá)123億歐元（約合人民幣934.4億元），同比增長1.4%；基礎(chǔ)銷售額同比增長2.9%，銷量增長4.0%。

家庭護(hù)理業(yè)務(wù)Q4銷售額30億歐元（約合人民幣227.9億元），同比下滑0.5%；基礎(chǔ)銷售額同比增長3.0%。

其中，織物柔順劑產(chǎn)品與上年基本持平，低個(gè)位數(shù)的銷量增長被負(fù)價(jià)格所抵消，而銷量增長得益于Comfort品牌新系列Botanical、Elixir的推出。家用和衛(wèi)生用品則以強(qiáng)勁的銷量和合適的價(jià)格實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)的增長，Domestos、CIF品牌的銷量均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

另外，聯(lián)合利華食物與冰淇淋業(yè)務(wù)基礎(chǔ)銷售額同樣在2024年實(shí)現(xiàn)增長。報(bào)告稱，冰淇淋業(yè)務(wù)的分離有望在2025年底完成。

02

中國市場表現(xiàn)不佳

分地區(qū)來看，亞太、非洲地區(qū)作為聯(lián)合利華最大市場，銷售額為260億歐元（約合人民幣1975.1億元），基礎(chǔ)銷售額增長 3.1%。

其中，中國市場跌幅為中個(gè)位數(shù)，除食品外，所有品類均出現(xiàn)市場疲軟；菲律賓、泰國的銷量增長被印度尼西亞8.7%的下降所抵消；非洲地區(qū)占集團(tuán)營業(yè)額的3%，全年銷量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

美洲地區(qū)銷售額為225億歐元（約合人民幣1709.2億元），基礎(chǔ)銷售額增長5.5%，其中銷量增長4.0%，價(jià)格增長1.4%。

歐洲地區(qū)銷售額為123億歐元（約合人民幣934.4億元），基礎(chǔ)銷售額增長 4.3%，銷量增長3.0%，價(jià)格增長 1.2%。

△截自聯(lián)合利華財(cái)報(bào)

對(duì)于集團(tuán)在中國市場的現(xiàn)狀，聯(lián)合利華表示正在加速產(chǎn)品組合高端化并轉(zhuǎn)變上市方式，致力于更有效地服務(wù)于快速增長的電子商務(wù)渠道和低線城市的小型商店。

此外，聯(lián)合利華在財(cái)報(bào)中表示，2024年市場增長放緩，預(yù)計(jì)2025年短期內(nèi)市場增長也將放緩。聯(lián)合利華預(yù)測，2025年全年的基礎(chǔ)銷售額增長將達(dá)到3%至5%。

編輯：楊敬玲