文丨鄒欣晨

全球化妝品市場發(fā)展迅速，新的參與者不斷涌入。盡管法國、美國和德國三家“老將”仍牢牢占據(jù)全球化妝品出口國的前三席，但據(jù)International Trade Center（國際貿(mào)易中心）數(shù)據(jù)，中國作為出海“新秀”，在化妝品出口貿(mào)易上已超越西班牙，并逐漸逼近意大利——這一變化在巴西尤為明顯。2024年，中國化妝品已占巴西化妝品總進口量的5.8%，較上年大增47%。

“就在五六年前，巴西人還對中國產(chǎn)品持有偏見。本地消費者普遍認為來自中國的產(chǎn)品品質(zhì)低劣，質(zhì)量差。”巴中貿(mào)易關(guān)系專家、China Gate首席執(zhí)行官Rodrigo Giraldelli解釋說，“但中國工業(yè)的發(fā)展極為迅速，我們可以在多個行業(yè)看到這一點的有力證明：如電子行業(yè)、造船業(yè)和最近勢頭正猛的新能源汽車業(yè)，顯然，中國化妝品行業(yè)也取得了同樣的進步。”

Giraldelli認為，中國國內(nèi)市場對提高本地供應(yīng)質(zhì)量起到了重要作用。“中國消費者的要求更為嚴苛，這不僅迫使制造商不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，也有利于提高出口產(chǎn)品的質(zhì)量。”

據(jù)Giraldelli介紹，中國化妝品產(chǎn)品目前占巴西化妝品進口總額的5.8%，價值相當于5600萬美元（約合人民幣4.08億元）。

“在這一類別（化妝品）中，過去一年來自中國的進口產(chǎn)品同比增長了47%；如果我們重點關(guān)注2022至2024年這一時期，這一增長數(shù)字將變?yōu)?0%。”Giraldelli補充說：“當我們分析具體的化妝品類別時，增長幅度會更加驚人——在過去兩年里，中國唇部產(chǎn)品的進口量增長了614%，粉餅增長了114%，眼部彩妝增長了52%，其他彩妝產(chǎn)品增長了223%。”

Rodrigo Giraldelli認為，如果不是中國生產(chǎn)的化妝品質(zhì)量持續(xù)提升，這種增長是不可能實現(xiàn)的。“巴西消費者試用了這些產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)它們很有吸引力，因此，對中國化妝品的市場需求不斷增長。憑借良好的品質(zhì)和實惠的價格，中國化妝品在與巴西美容行業(yè)的競爭中占據(jù)了有利地位。”

Giraldelli還強調(diào)了推動中國化妝品進口增長的另一個關(guān)鍵因素：阿里速賣通和Shein等中國大型電子商務(wù)平臺在巴西越來越受歡迎。由于“它們的價格非常激進”，在當?shù)氐母偁幜眲∩仙仁拱臀鞅镜亟?jīng)銷商壓縮利潤空間。

當被記者問及本地經(jīng)銷商是否會通過不正當途徑銷售中國化妝品盈利時，Giraldelli表示，進口到巴西的化妝品通常要接受巴西國家衛(wèi)生監(jiān)督局（ANVISA）的監(jiān)管。“進口商必須履行相關(guān)手續(xù)，以確保產(chǎn)品符合巴西銷售產(chǎn)品所需的質(zhì)量和安全標準。”

另外，這位貿(mào)易專家預(yù)計，未來幾年，巴西對中國化妝品的消費量將持續(xù)增長。“這些（中國化妝品）產(chǎn)品出色的性價比應(yīng)該會越來越吸引巴西的美妝消費者，”他總結(jié)道。

編輯：楊敬玲