文丨鄒欣晨

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月14日，法國奢侈品巨頭愛馬仕集團(tuán)發(fā)布了截至2024年12月31日的2024年及第四季度業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，2024年，愛馬仕集團(tuán)綜合收入達(dá)152億歐元（約合人民幣1156億元），與2023年相比，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)了15%，按現(xiàn)行匯率計(jì)算增長(zhǎng)了13%；集團(tuán)的經(jīng)常性營業(yè)利潤(rùn)達(dá)62億歐元（約合人民幣471.6億元），同比增長(zhǎng)9%；凈利潤(rùn)46億歐元（約合人民幣350億元），同比增長(zhǎng)7%，財(cái)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁。第四季度銷售額增長(zhǎng)好于預(yù)期，其營收同比增長(zhǎng)18%達(dá)40億歐元（約合人民幣304億元）。

從地區(qū)分布來看，集團(tuán)在所有地區(qū)市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，銷售業(yè)績(jī)較為穩(wěn)健。值得注意的是，盡管自去年第一季度末以來大中華區(qū)的客流量有所減弱，但中國所在的亞洲市場(chǎng)仍是主力區(qū)域。

報(bào)告顯示，2024年愛馬仕集團(tuán)亞洲（不含日本）市場(chǎng)全年銷售額為66.48億歐元（約合人民幣505億元），同比增長(zhǎng)7%，為最大的地區(qū)市場(chǎng)；其次是美洲市場(chǎng)，全年銷售額為28.65億歐元（約合人民幣218億元），同比增長(zhǎng)15%；歐洲（不含法國）緊隨其后，全年?duì)I收為21.47億歐元（約合人民幣163億元），同比增長(zhǎng)19%。

美洲市場(chǎng)因其優(yōu)越表現(xiàn)得到了愛馬仕集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)艾克塞爾·杜馬斯（Axel Dumas）的表揚(yáng)，他將這一出色業(yè)績(jī)歸功于公司商業(yè)模式的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)以及團(tuán)隊(duì)的適應(yīng)能力，并強(qiáng)調(diào)盡管經(jīng)濟(jì)和地緣政治環(huán)境更加不確定，但品牌仍致力于其基于質(zhì)量、創(chuàng)意和工藝的長(zhǎng)期發(fā)展核心價(jià)值觀。

日本與法國則作為兩個(gè)單獨(dú)的地區(qū)市場(chǎng)被提及。其中，日本市場(chǎng)全年銷售額為14.37億歐元（約合人民幣109億元），同比增長(zhǎng)23%，愛馬仕認(rèn)為這得益于當(dāng)?shù)仡櫩偷闹艺\度以及在東京銀座區(qū)和麻布臺(tái)山開設(shè)的新店；而在集團(tuán)的法國“老家”，銷售額增長(zhǎng)了13%，全年?duì)I收達(dá)到14.47億歐元（約合人民幣110億元）。愛馬仕指出，這兩個(gè)地區(qū)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)源于強(qiáng)勁的本地消費(fèi)需求和活躍的游客流量。 

從財(cái)報(bào)中不難看出，在開設(shè)新店的同時(shí)，愛馬仕也十分注重門店翻新，其在報(bào)告中將地區(qū)銷售額的增長(zhǎng)歸功于新店開業(yè)和現(xiàn)有門店的翻新擴(kuò)建。在中國市場(chǎng)方面，愛馬仕沈陽萬象城店已于2024年12月完成翻新擴(kuò)建后重新開業(yè)，此前，愛馬仕深圳羅湖店于2024年10月、北京SKP店于2024年5月均完成翻新并重新開業(yè)。在海外市場(chǎng)上，美國亞特蘭大店、法國南特和那不勒斯店均在2024年翻新擴(kuò)建后重新開業(yè)。

自2020年3月愛馬仕推出首個(gè)口紅系列Rouge Hermès并宣布入局美妝后，該集團(tuán)美妝產(chǎn)品業(yè)務(wù)便一路“高歌猛進(jìn)”：2021年，愛馬仕香水及美妝部門銷售額同比增長(zhǎng)46.4%；2022年，愛馬仕香水及美妝部門銷售額同比增長(zhǎng)15%至4.48億歐元（約合人民幣34億元）；2023年，愛馬仕香水及美妝部門收入4.92億歐元（約合人民幣37億元），同比增長(zhǎng)11.7%。

而在2024年，愛馬仕香水與美妝部門“漲勢(shì)不減”，實(shí)現(xiàn)了8.7%的增長(zhǎng)，銷售額達(dá)5.35億歐元（約合人民幣41億元）。報(bào)告指出，2024財(cái)年，集團(tuán)以品牌傳統(tǒng)皮革為靈感的新款女士香水Barenia成功上市，與Terre d'Hermès等主打香水產(chǎn)品以及 Hermessence Oud Alezan和H24 Herbes Vives等新品香水的持續(xù)暢銷相得益彰；美妝方面的業(yè)務(wù)則得益于Trait Hermès眼妝和唇妝系列的推出而得以拓展。

編輯：楊敬玲