文 | 梅子晗

今日（2月18日），化妝品報在小紅書平臺發現數個博主發帖稱，“美伊娜多（蘇州百美）準備退出中國市場，完全撤資中國，全國柜臺也將陸續撤柜。”

△截自小紅書

對此，化妝品報第一時間向幾位發帖博主求證，其中一個博主表示“美伊娜多總公司撤資、全國撤柜，線下專柜將在3月底完全撤出，但不能確定線上旗艦店的撤出時間”。另一博主則回復稱“目前上海沒有接到通知”。同時，有消息稱其國內工廠也將撤離，且不會繼續生產該品牌的產品。

針對以上信息，化妝品報致電美伊娜多官網熱線，電話并未接通。隨后，化妝品報繼續向美伊娜多天貓旗艦店求證，店鋪客服回復卻稱“美伊娜多退出中國市場為不實傳言”。

目前，美伊娜多天貓旗艦店及微信商城仍有多款商品在售，以護膚產品為主，單品價格在200-3000元之間，但其品牌官網已無商品信息。

△截自天貓

01

曾進駐絲芙蘭，如今日漸衰微

資料顯示，日本美伊娜多化妝品株式會社成立于1959年，曾是日本化妝品行業中的佼佼者。1994年，美伊娜多成立蘇州百美化妝品有限公司（簡稱“蘇州百美”），以直銷模式進軍中國市場，之后改為專柜銷售模式。

在中國市場，美伊娜多早期表現出強勁的增長勢頭。有數據顯示，美伊娜多2003年在中國的銷售額已超過了1個億，2015年其化妝品業務的銷售額達到28.8億元，隨后更與絲芙蘭達成合作，使其在絲芙蘭的專柜遍布上海市中心。而前期成功主要得益于其高品質的產品和有效的市場推廣策略。

然而，近年來美伊娜多在中國市場的日子并不如意。

去年，美伊娜多與絲芙蘭的合作經歷重大變革，專柜逐漸撤下，并且不再銷售與日本同步的部分新產品，線上銷售渠道雖然活躍，但未能有效彌補線下渠道的損失，這些變動無疑加劇了美伊娜多在中國市場的困境。

對于此次撤柜的消息，美伊娜多官方尚未發布正式聲明，所謂“將退出中國市場”的聲音也暫無官方定論。然而，從目前的市場情況來看，美伊娜多品牌在中國市場的前景并不樂觀。

△圖源“美伊娜多化妝品”微信公眾號

02

日妝在華面臨挑戰

在過去一年左右，資生堂旗下高端護膚品牌茵芙莎（IPSA）專柜調整；日本美妝巨頭高絲撤柜；資生堂集團旗下敏感肌護膚品牌安肌心語（d program）閉店；日本化妝品企業艾恩伊解散并清算其中國全資子公司；日本花王集團旗下平價彩妝品牌AUBE、Coffret D'or停售，高奢美妝品牌est嬡色閉店……

可見，日系美妝品牌在中國市場普遍面臨挑戰，這是市場競爭激烈、消費者需求升級、國際貿易環境變化、地緣政治因素等內外部多重因素共同作用的結果。

但可以看到的是，面對挑戰，日本美妝企業始終對中國市場的未來充滿信心，正在集體進入調整階段。眾多企業不僅加速推進結構性改革，優化銷售渠道、運營策略和營銷策略，更嘗試進一步了解中國消費者的需求和偏好，加強產品創新，以提高在中國市場的競爭力和市場份額。

新的一年，日系美妝品牌能否在中國市場取得更好的成績，仍需時間的驗證。

編輯：鄒欣晨