文 | 梅子晗

3月7日，海關總署發布統計快訊，公布了2025年1-2月我國重點商品進出口情況。

統計數據顯示，2025年1-2月，我國進出口商品貿易總值為6.54萬億元，相比去年同期下滑1.2%。其中，出口貿易總值為3.88萬億元，同比增長3.4%；進口貿易總值為2.66萬億元，同比下滑7.3%。

△截自海關總署

具體到進口化妝品，統計數據顯示，1-2月，全國進口化妝品總量為49936.4噸，同比增長14.1%；進口金額為173.1億元，同比增長3.3%。1-2月份化妝品進口在連續四年下滑后首次實現量、額雙增長，釋放市場回暖信號。

△截自海關總署

化妝品報統計近五年1-2月份進口美容化妝品及洗護用品數據，2021-2024年1-2月進口數量分別為59277.6噸、61558.8噸、51441.0噸、43753.8噸；進口金額分別為219.6億元、218.0億元、207.0億元、167.6億元人民幣。

由此來看，2021-2024年1-2月化妝品進口金額逐年遞減，累計降幅達到23.5%。今年，化妝品進口金額終于止跌回升，打破了此前持續四年的下行趨勢。但值得關注的是，盡管總體尚未恢復至2021年水平，但在進口數量上14.1%的兩位數同比增幅已創近五年新高。

另據海關數據，2024年12月，進口金額同樣呈增長態勢，同比增長8.2%，是繼2024年5月份以來，化妝品月度進口數據首次呈現同比正增長，可見近3個月化妝品進口數據有明顯回升趨勢。這或與雙12、春節消費旺季有關，系列促銷推動進口需求短期激增。

盡管如此，但美妝行業對2025全年走勢仍持謹慎態度。隨著國內美妝研發能力提升和國貨品牌高端化突破，進口化妝品市場或將進入總體平穩、結構優化的新階段，具有差異化優勢的進口單品仍將持有較大競爭力。但部分只依靠“進口光環”的國際品牌恐怕難以為繼，仍需深入了解中國市場情況與消費者需求，才能在激烈的競爭中奪得一席之地。

編輯：鄒欣晨